“老炮儿”听好了，茅台镇酒厂“长大”的两种活法
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◆过去的江湖，还是江湖；今天，早已不再是过去的江湖。
酒业通讯社：中国白酒业的“思想搬运工”
除了茅台，茅台镇还没有一家酒厂真正“长大”。但，总要“长大”——可问题是，怎么“长大”？
市场就像一片原始森林，每年都会有无数的种子落入泥土，但最终长成参天大树的，注定只有万分之一的机率。绝大多数的种子、幼芽、树苗、小树都会死掉，最多也就是挤在树荫里苟活。
要“长大”，大概只有两种活法：
第一种，受天地日月的眷顾，加上自身的基因就是良木，想要不长成参天大树都难。做酒嘛，就得开创受市场认可的新产品、新模式、新渠道，行走江湖，安身立命。道理简单得跟智能手机替代功能机，马车替代汽车，不用我唠叨。
第二种，是“揠苗助长”，人工外部剪枝、施肥、浇水。这样，不仅可以活，还可能活得很好。这种额外的“栽培”，就叫投资。得不到人工的干预，幼芽很难长成树苗，树苗也不可能长成参天大树。
这两种活法，在其它行业表现得尤其明显。这几年，你听说过的新兴品牌，背后必定有资本这个“园丁”在起作用。即便是白酒行业，老大哥们谁没有国有、集体的背书？这种外部因素，你敢想吗？
没有“园丁”，我循序渐进、慢慢长大还不行吗？比如，我先做成一个区域市场，然后不断复制，逐步推进。当积累到达一定时候，投入某片区的广告。等全国市场形成，再投全国广告，许多品牌不就是这样成功的吗？
是的，曾经有酒厂，就是这么干的，而且，还成功了。但是，我要告诉你，你想要再现，几乎不可能。根本的原因就在于，当年的市场就相当于“烧山垦荒”，土壤肥沃，自然可以野蛮生长。再不济，土壤原有的肥力也足够让“庄稼”长得很好。
但是，现在荒山已成森林。你的四周，全是阳光、水分、养分的争夺者。仅凭自我生长，你凭什么突出重围？你当别人傻？
出路在哪里？我也不知道！我只知道，目前，怎么做你必死无疑。
总结一下，电影《老炮儿》告诉我们：“江湖上不再有老炮儿的传说，世上也没了江湖。”过去的江湖，还是江湖；今天，早已不再是过去的江湖。
如果你非要像“老炮儿”那样去活——
只能，
找死！
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