预售价18万元起，广汽本田皓影如何改写中型SUV格局？
车市寒潮下，如何挖掘新的增长点，是当前诸多车企需要思索的问题。就拿SUV市场来说，数据显示，今年1-8月SUV累计同比增速下滑6.6%，剩余时间或许还将继续处于低位运行阶段。诚然深入SUV各细分市场来看，在消费升级、换购人群增多诸多利好环境下，中型（包括中型）以上SUV的市场份额呈现上升的态势。
布局中型SUV市场有望可以成为带动品牌销量新的增长点，不少车企已经付出实际行动，比如广汽本田就踏准了市场节拍，带来了旗下全新中级SUV车型——皓影，而且以18万元的预售价正式入局中型SUV市场。在笔者看来，广汽本田全新皓影或将改写中型SUV市场格局。
洞察消费群体变化，show出自己风格
《剑来》里曾说，世间就没有真正算无遗策的人，只有对大势的精准预判，然后每个步骤都符合审时度势的宗旨，才是正道。当下中国新一代年轻群体已经成为汽车消费的主力军，他们在选车时，内心更加渴望看到不一样的元素，比如车辆外观是否够潮和个性，新科技、新配置是否足够多，在动力操控方面，驾驶是否足够有趣。
基于对消费群体的洞察，皓影从诞生起就时刻迎合年轻人的喜好，创新性地show出自己的风格。比如在皓影命名时，专门打造了一场神秘、互动感十足的发布活动，成功刷爆网络。而在预售价发布会上，广汽本田同样打破传统模式，巧妙运用太阳初升地平线的日出，配合以光为元素打造的“光之幕”，呈现最具视觉效果的日出亮相时刻，再次成为万众焦点。
而在如今市场到处充斥着具有“力量感、肌肉感”等雷同设计的SUV，皓影在设计上拒绝同质化，诚如其名中，“皓”即太阳升起、照亮天地万物；“影”意指光带来的神秘反差感，BREEZE代指全新风向，皓影给年轻消费者带来市场上未曾给予的新鲜感。皓影在设计上应用本田最新家族式设计语言，LED渐变式流光大灯、流线车身、扁平式L型尾灯、19寸铝轮辋、奥夫特黑和罗曼紫个性车色，多样前沿设计元素让皓影充分展现出SHARP×ELEGANT设计美学，让处于审美疲劳状态的年轻消费者眼前一亮。
所有的产品或者服务都是给用户提供一种价值，然后在创造价值的过程中来实现商业利益。想要让怀揣预算购买中型SUV的潜在消费者，在众多选择中购买你的车型，就必须要比对手更加出色，不仅要从用户出发还要做到超预期满足用户价值，用自己的车型价值特质与他们的生活期望之间建立起一种可信的纽带关系。皓影除了拥有极具时尚美学的鲜明设计感外观，更是汇聚本田先端科技，俘获年轻消费者的芳心的同时，刷新SUV价值新标杆。
比如年轻人对于性能从不妥协，无疑对车辆的驱动系统提出了更严格的要求。皓影分别搭载了SPORT HYBRID和SPORT TURBO两套动力系统，其中SPORT HYBRID版本搭载本田最新的第三代i-MMD双电机混动系统，该系统由一台2.0L DOHC i-VTEC阿特金森循环发动机、双电机和e-CVT组成，可在“EV模式”、“HYBRID混动模式”以及“ENGINE发动机驱动模式”三种模式间无缝切换，最大扭矩315N·m，系统综合最大输出功率达158kW，可媲美德系车2.0T高功率，爆发超强动力的同时兼具燃油经济性和丰富驾驶乐趣。而SPORT TURBO版本搭载本田全新1.5L DOHC直喷涡轮增压发动机，在“缸内直喷”和“高响应涡轮增压”等技术加持下，可以输出同级别最强的142kW最大功率，243 N·m的峰值扭矩，激发年轻驾控一族的驾驭快感。
而在智能安全与互联方面，皓影分别搭载了L2级别Honda SENSING安全超感系统和第二代Honda CONNECT智导互联系统，前者能够感知车辆外部环境信息，准确且及时地对车辆作出判断，保障行车人员的安全的同时，也能够最大限度地避免事故的发生；而后者是本田最新研发升级的第二代智导互联系统，不仅强化了实时拥堵信息等在内的导航功能，提升了在线音乐、电台的娱乐体验，还可根据智能语音识别进行系统控制、通过支付宝Alipay进行在线电子支付等功能，而皓影也是成为本田首次搭载该功能的车型。皓影还汇聚多项全球领先的人性化配置，比如本田在中国首次搭载的无线充电功能，以及广汽本田首次搭载的脚踢式电动尾门，都为消费者带来高品质、超价值的用户体验。
值得一说的是，除了汽油版和混动版，广汽本田还为爱玩尝新、兴趣多元的个性一族推出了皓影BLACK EDITION幻夜系列，该系列车型外观采用全黑设计，并且搭配车身熏黑套件，加上19寸全熏黑轮辋、酷炫镀铬饰条以及BLACK EDITION的专属标识座椅，给用户带来高级与尊贵的用车体验。
布局中型SUV市场，存量市场重要落子
在车市由增量转为存量竞争阶段，SUV市场似乎也走到一个黄灯闪烁的十字路口，正由过去的野蛮增长进入产业调整带来的阵痛阶段。不过这依然掩盖不了其乘用车第二大细分市场的身位，可以看到大众、通用、丰田都在排兵布阵，推出全新或者升级换代SUV车型抢占市场。
皓影是广汽本田在存量竞争阶段布局中型SUV市场的重要落子，它将助力广汽本田完成在紧凑型、中型、大型豪华SUV的产品布局，也将进一步提升广汽本田SUV阵营的协同发展实力。而放眼整个车企来看，广汽本田至今已完成了自然吸气、SPORT TURBO、SPORT HYBRID和SPORT EV的最强动力布局，实现了从A0级、A级、B级到SUV、MPV、高端品牌Acura的主流细分市场覆盖。
2019年，在成立的第21个年头，广汽本田迎来了700万辆产销达成的历史性里程碑。官方数据显示，广汽本田在销量上继续处于领跑位置，广汽本田2019年前三季度累计销量达573,396辆，同比增长10.1%，其中9月整体销量达70,660辆，实现发车和终端销量同比双增长，持续跑赢车市大盘，为国内消费者提供更具价值、更多元化的用车选择，带来更优质的用车生活。
写在最后：
汽车市场从来不缺少新车型，而是缺少真正在洞察消费需求并且可以针对性满足的车型。广汽本田逐梦21年，与时代同频共振，持续洞察不同时代消费者的需求，不断以创新技术、产品和服务满足消费者需求。皓影的到来将是广汽本田对用户洞察后的再一次产品变现，诚如广汽本田执行副总经理郑衡所言：“生活如果有开关，那皓影的出现就是一键美好！”可以预见的是，皓影在补齐广汽本田SUV细分领域的市场空缺同时，有望改写中型SUV市场格局，陪伴年轻消费者们一路前行。