小家电出口爆单并非常态,企业要学会提前布局

小家电海外出口"爆单"，导致很多企业都不敢接单了？最近，这条新闻刷屏家电圈，但业内人士普遍认为：有点夸张，这只是少数企业的个别案例，比如新宝股份，而不是全行业的普遍现象。

荀玉||撰稿

疫情期间，居家生活明显提高了小家电的使用频率，临近年底，小家电企业的出口订单则再次开启"爆单"模式。第三方统计数据显示，小家电产品的海外需求明显增长，今年上半年，我国电炒锅、面包机、榨汁机等出口分别增长62.9%、34.7%、12.1%。

今年下半年以来，西式厨房小家电出口基本上都是爆单，尤其是咖啡机，欧美市场的需求量很大，同比增长至少在20%以上。同时，来自海关数据显示，近半年以来，我国微波炉单月出口金额全部跻身月度出口金额的前十位，其中4月、7月和8月都曾创下月度历史纪录。其中最大赢家则是格兰仕与美的集团。

小家电产品出口增长的主要原因：一是国内家电产能全面复苏。随着国内疫情防控阻击战取得重大战略成果，我国经济活动逐步恢复，大家电产量出现回升态势，小家电更是火上加油；二是"宅经济"促推家电产品热销。尤其是小家电市场，随着海外需求进一步回暖，出口增长成为亮点；三是，部分海外电器制造商在疫情期间不得不临时关闭生产基地，造成产能紧张，这给中国家电出口提供了更多机会。

总体看来，中国家电出口在面对全球疫情冲击时，表现出较强的韧性。一方面，国家各部委针对严峻的出口形势进一步落实了稳外贸的措施，采用了各类贸易便利化手段，帮助企业出口效率进一步提升；而中国作为最早实现复工复产，上下游均恢复至正常生产节奏的国家，在疫情这个特殊时期，稳定地给各国消费者提供各类家电产品，产业链优势进一步凸显。

眼下，小家电企业的订单仍在快速增长，不过，这也为企业带来了用工短缺的问题。尤其是临近年底，小家电企业订单增加明显，企业开始大批招工，生产线的工人却出现短缺。部分企业因为生产线的工人不够，面临招工难，有大量新的订单不敢接。

在市场火爆的背后，小家电赛道上的品牌竞争也进入白热化阶段。据天眼查专业版数据显示，今年1-2月，我国小家电企业注册量仅为1.2万余家，但随着疫情好转，小家电企业注册量出现短期井喷，3-4月小家电企业注册量已经猛增至3.6万家。

同时，我国小家电出口也存在诸多问题。一是国内大多数小家电企业仍为代工模式实现生产和出口，自主品牌出口力度较低；二是小家电企业重营销轻研发，导致其出口产品多为低端低价；三是缺乏完善的售后服务体系，只注重大批量生产和追求利润，而忽视了售后服务的重要性。

因此，鉴于小家电市场竞争愈演愈烈，海外订单需求旺盛的市场形势，企业必须加强自主品牌建设，增强技术实力，完善布局海内外市场，加速线上线下渠道融合，只有如此才能在实现快速增长的同时，赢得消费者的信赖。避免在疫情结束后，国外家电企业大面积复苏的情况下不会被市场摒弃。

====

智家电（ijiadian）：智能互联网时代家电新媒体，关注互联网智能化拐点时代的家电产业转型进程。

====