你拿来消磨时间的抖音，可能要抢大众点评饭碗了
互联网的生意，本质是流量的生意，这门生意和我们以往认知里的一手交钱一手交货不一样，稍微绕了点弯，不止是高人气的网红，甚至高频流量的平台，也需要在不断吸收流量的同时，再想办法把这部分流量进行变现。如今在年轻用户群中如火如荼的抖音在变现道路上又有了新动作，我们不妨来看看这个在2年多时间里迅速崛起的短视频平台，究竟是如何让用户以及自身赚得盆满钵满的吧。
网红要赚小钱钱：来了，老弟~
根据上月抖音发布的《2018抖音大数据报告》抖店(以下简称“报告”)显示，目前平台的国内日活用户突破2.5亿，月活用户突破5亿，抖音正在成为国民级的短视频产品。创造出如此庞大的流量的功臣，自然包括风格各异的网红达人。如今流量生意经已经非常清晰了，无非是内容变现or广告变现两种。
值得一提的是，同样面向网红人群，内容变现这种模式在海外更为流行。因为YouTube等网站，会根据创作者上传视频的点击率进行流量分成，所以一般高人气的网红即便没有广告商的赞助也能过得相当滋润。
而在国内市场中，长期以来创作者只能通过广告和打赏获得收益，而其中比较稳定的就是广告收益。早在2018年3月，人们就发现，抖音平台上出现了关联淘宝的卖货链接。一些百万级以上的抖音红人在视频中介绍并体验某款产品，而它的淘宝链接也出现了视频下方——只要点击视频中的购物车按钮，你就能看到相关商品的推荐信息，且直通向淘宝。
值得一提的是，在同年6月，快手也联合有赞，发布“短视频电商导购”解决方案，给每个有需求的创作者的个人主页都新增了“快手小店”，直接引导粉丝在快手App内直接进入有赞商家店铺购物。电商与短视频平台的频频联手，让创作者看到了流量变现的巨大潜力。
品牌商要赚小钱钱：抖音+快闪
除了帮助提高个人创作者的生活水平之外，最近抖音也开始展露出对于品牌的巨大引流效应了。而且这次引出来的流量，就不仅仅是线上。1月7日，小米官方宣布，全新独立品牌红米Redmi与抖音展开战略合作，双方共同搭建的全球首个抖音快闪店将在1月10日同步亮相。红米Redmi新品快闪店将成为全球首个抖音快闪店，Redmi也成为了首个在抖音上做专场销售的互联网手机品牌。
提到快闪店，很多人都不会感到陌生，快闪店是只在商业发达的地区临时设置铺位，令供应商推销及品牌使用的一种营销手段。如今包括天猫、京东，甚至不少品牌自身都或多或少尝试过快闪店的投放。每一次快闪店的出现，都会引来大量的消费者前来围观，短时间内让相应门店的线下流量居高不下，并带动相关品牌在线上也获得巨大的流量。
举例来说2017年4月28日到5月1日，网易新闻和饿了么正对当时火爆一时的“喜茶”，推出了风格迥异的“丧茶”，将网友的一个玩笑变成现实。不料这个仅存在几天时间的奶茶店迅速获得了极高的人气，传播也异常广泛，不少网友也因此对这个表情沮丧的羊驼印象深刻。这次案例的出现，也从一定程度上验证了线上的流量是可以与线下门店互通的。
而事实也证明，这次小米在与抖音的合作中受益匪浅，2月12日，这台在抖音上大火一把的“小金刚”Redmi Note7宣告首月销量破100万，抖音带货，功不可没。
抖音也要赚小钱钱，这次更有底气
或许是与小米的合作让抖音看到了新的商机，又或许是抖音早已有所筹备。总之，昨日抖音宣布推出一款名叫【抖店】的产品，主要针对本地门店推出的区域化营销工具，具有本地POI（兴趣点）、本地加热以及本地资源位展示等功能。据业内人士分析，如果运用得当，或许成为又一个【大众点评】。
从具体操作来看，【抖店】可以支持单店、多门店认领POI点，并支付辅助资料，还能进行线上发卡券、线下扫码拍视频返券等优惠活动，更能利用既有优势聚合视频管理、内容置顶，以及本地加热流量。总而言之，【抖店】能够更渴望关注度的商家们翻着番地增加曝光率，甚至更进一步地，直接带来巨大的客流量。
这还真不是说大话，抖音方给出了一个案例：北京密云区的古北水镇春节期间利用“抖店”，POI页面的独立访客环比增540%，相关视频播放播放量环比增260%，新增粉丝数环比活动前增长了55倍。古北水镇在春节发起的“新年有你年在一起”话题，参与量超3.6万人次，总互动量超1300万，播放量达4.1 亿。
当然了，这次试验或许抖音还是抱着“前期投入”的心态为古北水镇亏本赚吆喝，但后续如果商家们想要享受【抖店】带来的好处，恐怕就不能吃免费的午餐了。毕竟在行业里，为了借助平台的流量资源而允许平台进行抽成，或者直接缴纳合作费用，早已不是什么秘密。
不知道诸位看出来没有，抖音虽然此前貌似一直在为平台用户提供积极提供变现渠道，然而实际上，这又何尝不是借机炫耀了一番自家平台流量变现的高转化率，并吸收以往的经验，为自家平台日后的流量变现做铺垫呢？前有“红米快闪店”月售百万，后借古北水镇开新产品，如今的抖音已经不仅仅是在为创作者谋福利，而是将重心更多地向平台的创收上倾斜。
抖音是一贯擅长创造网红打卡圣地的，只不过以往这种【圣地】的诞生多是网红之间的营销成果，如今平台亲自下场创造【圣地】，且商业化运营得更加彻底。这种改变在未来究竟会给短视频及点评网站行业带来什么样的冲击，也着实令人期待。
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