圣诞节还没到，品牌方都憋不住了

距离圣诞节还有将近一个月，各大品牌都开始动作不断，最直观的就是一个接一个的圣诞节广告。

国外的圣诞节堪比中国的春节，对于欧美国家而言，圣诞节恐怕是一年中最重要的节日，也是品牌不容错过的营销节点。尤其是百货公司，是圣诞节广告主要的发力品牌。

今年，柯尔百货、梅西百货也早早发布了2020年度圣诞广告。

01

感动，只需讲好一个简单的小故事

柯尔百货的这支广告，讲的是「两扇窗户」之间相互守望的故事，也是两颗心逐渐走近、互相温暖的故事。

疫情期间，为了避免互相传染，人和人至少保持1米的距离。而病毒拉开的，不仅仅是人和人之间空间距离，更是心与心的距离。

我们害怕疾病，害怕被传染，我们隔离在自己的家中，孤独由此袭来。

但我们总能想到好办法，让心跨越身体的距离。广告里的小女孩隔着窗户，用写着「Hi」的白纸和对面的邻居奶奶打招呼，她们开始用这种方式交流，可以说，这是一段忘年交。

然而有一天，邻居奶奶不再出现，贴在窗户上的纸片脱落了，小女孩等了很久也没能等到邻居奶奶的回应。

日子一天天过去，有时下雨，有时下雪，直到圣诞节窗前飘下了洁白的雪花，对面窗户终于亮起了灯，邻居奶奶跟小女孩打招呼，她的手腕上是住院需要佩戴的识别带。

在柯尔百货的这支广告里，我最喜欢以窗为主体的镜头设计，透过这扇窗我们似乎也能感知女孩的快乐、欣喜、落寞、难过，「两扇窗之间的守望」成为贯穿片子始终的线索。

当对面的窗户不再亮起明灯，不再有那个人出现，我们也如小女孩一样困惑而难过，我们也会想“她为什么不和我对话了？”、“她去哪儿了？”、“她什么时候再出现？”

这份守护的心情，透过广告的银幕，让人感同身受。

广告主角的选择也很值得推敲，窗户的一边是年纪尚小的白人女孩，窗户的另一边是发白年迈的非裔老奶奶，两个彼此陌生的人，却在简单、漫长的守望中滋生友谊，这也许就是人类情感的温暖之处。

02

简单的故事，最注重细节

而在梅西百货的广告里，一个简单的故事来自于一个小细节的创意。在广告开头，女孩说到，“如果我是爸爸，我想要什么圣诞礼物？”这便是故事展开的的重要线索。

好像每个小女孩，都偷偷穿过妈妈的高跟鞋，不过在柯尔百货的这支广告里，好奇的小女孩偷偷穿上了爸爸的鞋子，于是她发现镜子里的自己变成了爸爸。

并且，她「扮演」了一天的爸爸，为了迎接圣诞节，采购准备各种装饰品、食材。

原本苦恼给父亲什么圣诞礼物的她，突然有了想法，因为穿着爸爸的鞋子走了一天脚被磨得疼，于是她打算送父亲一双衬脚的袜子。

如何为爸爸挑选圣诞礼物？广告故事里的小女孩最终「站在爸爸」的角度思考这个问题，送给了爸爸一双衬脚的袜子。

而在英文里，in dad’s shoes这个故事线索，既有穿上爸爸的鞋子这个意思，也有另一个意思，就是站在爸爸的角度。

看似简单的故事，往往并非真的「简单」，它需要创作者细腻的洞察和巧妙的灵感，需要经得起推敲的细节。

这两支广告都讲了一个简单甚至有些普通的小故事，但我却没觉得无聊，反而为一个镜头或者小细节所感动。

而一个真正简单的好故事，值得我们花时间感受、思考，并与之产生共鸣。

03

愿这些美好的广告，能伴你走出这个寒冬

魔幻的2020，好像刚刚开始，就快要结束了。

伴随2020年的圣诞节到来的，可能会是一场需要全世界艰难抗争的疫情反扑。

寒冬将至，我们需要多一些温暖，在圣诞来临之际，很多品牌似乎也都感知到了人们夹杂着不安的节日欣喜。

这时候，那一支简单却能触达人心的广告，也许已不只是商业营销的一环，还是这个冬天的一丝温暖。

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