品牌推广才是金融直播的真实目的

以前，金融机构的主要销售渠道主要是线下，而如今，金融机构跟上时代的脚步，开始发展直播这一渠道。不过金融直播在今年才刚刚开始，主要是以理财直播和知识型直播为主。

现在，我们随便打开一个支付宝的理财直播间，都可以看到里面的主播与观众的各种弹幕互动，同时在直播期间，主播还时不时给观众发红包、抽奖券等一些互动活动，提高观众的参与度。根据相关数据显示，截至7月底，55家金融机构在支付宝直播平台开通直播，累计直播超过450场，累计覆盖近7000万人次。

对于直播，银行机构多数采取保守的态度进行。银行机构会在直播间中进行理财产品的直播，其中就有工商银行、中银理财、建信理财等等，这些机构在直播中会科普一些理财防骗知识、疫情对资本市场的影响或者理财产品运作模式、收益情况以及对市场的研判等理财知识的科普。

而基金公司的话就会更多选择主动出击的方式赢得市场。基金公司会在一些流量比较大的直播平台上直播带货，其中直播平台有淘宝、新浪财经、网易财经、抖音等。这些基金公司会这样做的原因是市场好、公募基金发行量创了新高以及金融爆款多；而且支付宝本来就可以销售基金，故基金公司在直播间中就可以轻易地挂上自己的基金产品链接，让观众直接在直播间下单购买基金，不必跳到其他平台上。

不过，对于基金公司直播卖货，更多的业界基金人士表示，直播只是一个宣传渠道，主要是为了提升公司和产品的曝光度，而不是销售。

金融直播现在就是金融机构与用户沟通的桥梁，这些机构目前主要的直播活动就是做理财和知识科普，目的就是提升品牌形象和金融产品的曝光度。