新消费升级背景下 城市消费节探索用户新需求呼声

进入到新世纪，随着新消费人群的崛起，以及消费观念的改变，个性消费需求越来越大，这股新消费热潮也开始席卷整个消费市场。

如今，在消费者愈加追求独特、个性化的时代下，“大众”已经瓦解，按照“性别、年龄、学历、职业、收入”等分类的“大众”并不一定具有共同的价值观和需求，消费升级时代消费者也在不断进化。

特别是随着Z世代消费需求的到来，消费者对品牌的认可度在不断提升，尤其是能够提供个性新潮的需求品牌，有46.6%的消费者认为品牌要能体现我的生活态度，45.2%的消费者认为品牌的价值观、故事和内涵要能激发我的共鸣。

而在线下这个超级消费体验场景中，消费者对于创新个性的品牌更有体会，对于符合他们消费需求的品牌，他们也更愿意为其主动发声并参与众创，甚至会在自己圈子中分享这个品牌的相关信息以及使用体验等，去影响更多这类圈子的人群。

有调查数据显示，当消费者认可某一个品牌后，75.7%的消费者乐于向周围人推荐自己喜爱的品牌，并有57.9%的消费者表示愿意参加品牌组织的众创活动。

但是在线下市场目前的现状是，对于消费者的这种呼声不是很看重，更多的只是依靠自己的想法来提供产品/服务，消费者的需求不被看重，相比于线上平台的开放性，线下消费市场还有很大的进步空间。

中国互联网城市消费节是大眼盟平台旗下大眼狗生活圈创办的一个线下消费狂欢节日，主要是服务于线下实体商家与广大消费者，带动线下往创新型消费升级方向走，让线下消费市场提供的服务/产品更贴近消费者的需求，同时带动整体的产品/服务与需求的创新，为消费升级提供基础支持。

中国互联网城市消费节举办时间是在每年的5月20日和9月20日，分两季进行，而5月20日寓意“我爱你”是一个表达爱意的节日，有比较强烈的消费欲望，再通过消费节引导，则会爆发更强的消费力；9月20日寓意“就爱你”通过上季的铺垫，消费用户对下季消费节会更容易接受，从而有利于促进消费。

节日是创造推动消费经济的重要接口，同时也是消费市场向消费者展示服务和产品的窗口，更是提升消费的重要途经，线上电商平台消费为何提升这么猛，除了与消费的需求达成共鸣外，造节就是其主要表现方式，打造消费节日经济，双11就是典型的代表。

对于线下消费市场来说，这是一种非常值得借鉴的方式，倾听消费者的需求，尤其是在细分领域需求，对于线下消费的提升是一个非常重要的突破口，依托于大眼狗生活圈这个消费平台，将消费者消费数据需求，更好的展示给线下实体商家，从而活跃整个消费市场，焕发出新的活力。