网易游戏520线上发布会：网易又找回了久违的“少年感”？

5月20日晚，网易游戏如期为所有游戏热爱者带来了一年一度的“520发布会”。本次发布会以“我是热爱分之一”为主题，凭借网易旗下12大经典IP，27款精品新游，让玩家们度过了兴奋而充实的520之夜。

整场发布会没有拖沓的演讲，两个小时都在持续围绕产品不断向热爱者们传达着他们期望的内容。不难看出，网易游戏希望能用扎实的产品阵容，为热爱者们构建一个能沉浸其中的空间，让所有“热爱分之一”聚集于此。

好看！一场游戏热爱者们的盛宴

今年网易游戏的520发布会，首次采用了线上的形式与爱好者们见面。虽然没有了现场观众，但在表现形式和互动上有了更出彩的表现，完全没有常规发布会那些乏味的桥段。整场发布会看下来，笔者最直观的感受就是——好看。

为什么说这场520发布会足够好看？最大的原因就是形式上足够新颖。从头到尾，你能感受到大量的信息通过各种意向不到的形式呈现到你的面前，不断地拨动着你的神经。

本次发布会上几乎所有的信息发布，都被嵌套到了一个个不同的表现形式中，这些充满创意的形式让单纯的资讯发布变得趣味十足。比如《梦幻西游》手游版在解析更新内容时，用了两位策划的手绘动画形象去和玩家交流更新方向。

《大话西游》IP通过游戏中的虎头怪作为导游，引领玩家在长安城中一番游览。《倩女幽魂》IP则以真人演出做呈现，其中小陆公子模仿罗翔老师开展的“三界法考”，深度解析了倩女世界中的离奇案件，在线普法，实在让人忍俊不禁。

其中最让笔者印象深刻的，其实是《天下》IP发布会中的“策划意外穿越”创意。不但涵盖了游戏中的玩法精髓，还融入了很多流行文化中喜闻乐见的梗，观感颇佳。

整场发布会动用了CG、手绘动画、真人视频、歌舞、演奏等丰富形式，将那些干巴巴的资讯，演给你看、唱给你听。甚至策划上场介绍产品，都要结合游戏特色玩出点新花样。当《猎手之王》制作人骑着一匹真正的白马登上舞台时，直接引爆了直播的弹幕评论。总体来说，你并不会觉得自己在看一场发布会，而是在欣赏一幕幕的文艺汇演，真切的感受属于游戏热爱者的嘉年华。

常规来看，发布会的核心意义其实就在于信息发布，网易为何要用这么大的手笔去呈现一个晚会式的盛宴呢？从“我是热爱分之一”这个主题就不难发现，网易或许希望玩家与开发者，都能以“热爱者”的身份作交流，一起疯一起闹，一起感受游戏的乐趣。

充满观赏性与参与感的发布会，让所有参与者都得到了相应的身份认同感，他们愿意去发弹幕、参与活动、期待产品、分享快乐，因为他们认可“游戏热爱者”的身份。总体来说，“热爱分之一”的主题在这场发布会上得到了很好的呈现及反馈。这场盛宴让我们看到，如今欣欣向荣的国内游戏生态，正是所有“热爱分之一”共同构建的成果。

海量IP储备，多元化的产品概念

发布会的演出形式再多样，最终还是要落回到游戏本身。从今年520发布会上的老IP革新及27款新品亮相，我们能够明显感受到网易正在走出舒适区，往更多元、更技术向、更加风格化的方向做探索。

• 老IP的新可能

IP运营及IP储备，一直是网易的优势所在，用户对网易游戏IP的认可度与黏性，是其他厂商很难比拟的。本次发布会上，很多经典IP都在版本更新、玩法叠加之外做了大跨度的延展，不同程度上打破了这些成熟IP在受众间的固有印象。

以阴阳师IP为例，除了让旗下四款产品与日本TV动画《鬼灭之刃》、“熊本熊”进行联动合作，还续接连公开了两款《阴阳师》世界观下的新产品。其中《代号：Onmyoji Idol Project》走现代时尚偶像风格，让《阴阳师》中的妖怪成为偶像，呈现音乐、舞台、时尚、梦想等多元化要素。

而《代号·世界》虽然没公布具体玩法，但它与《阴阳师》同属一条时间线，不少玩家猜测这会是一款大制作的MMO产品。阴阳师IP在衍生品上的布局，将这一IP的生命力、触达受众、品牌内涵都引申到了新高度。用玩法风格各异的产品共同构筑“阴阳师宇宙”，无疑正符合时下年轻用户享受文娱产品的习惯。

而《大话西游》、《梦幻西游》、《天下》等年头更久远的IP，都选择从“文化创新”的角度上做突破。《梦幻西游》电脑版与敦煌博物馆联合推出动画片《梦游敦煌》，《天下》X苏州博物馆推出联动资料片打造首个博物馆主题游戏副本以及一系列文物联名外观，都是在尝试让IP与其他文化内容做创意融合。

对于IP的长线运营，网易游戏依旧有着领先业界的理念与执行力。衍生产品、跨界联动、文化创新呈现、线下情景构建等形式轮番上阵，让那些陪伴过一批批老玩家的产品，得以继续匹配新用户的喜好，进而触达更广泛的圈层。

• 技术力展示

在一众移动端游戏中，有那么两部端游产品显得格外亮眼。西方魔幻题材的《代号：Ragnarök（诸神黄昏）》与武侠对战玩法的《永劫无间》，向我们直观展示了网易目前的开发实力与技术储备。虽然两款游戏目前没有呈现具体玩法，但从演示中，已经足以窥探到网易在主机、PC平台制作大型游戏的野心。

《代号：Ragnarök（诸神黄昏）》中流畅的动态效果、华丽的战斗呈现以及自由探索的开放世界理念，《永劫无间》对动作性的强调、对角色位移的多样化展现，都是时下3A大作最流行的设计思路。这些尝试对于国产游戏来说无疑是十分宝贵的，或许也只有网易这种拥有足够技术积累的大体量公司，才能尝试用这些产品去冲击市场。

时值世代交替，新主机新引擎纷纷摩拳擦掌，用户与市场对产品的需求及预期或许也在发生着变化。网易现在推动买断制大体量产品研发，无疑正是在布局未来，用更高质量、大规模的游戏去完善商业布局，打磨工作室的研发实力。作为国内稀缺的主机、端游产品，《代号：Ragnarök（诸神黄昏）》与《永劫无间》的市场表现值得关注。

• 更多元的题材

网易的产品线是丰富而完善的，但从本次发布会中的27款新作中笔者发现，网易对于各品类题材的布局似乎有了更深刻的理解。

比如主打二次元、女性向、竞速、骑砍这些要素的网易产品，很多都没有走常规的玩法规划，而是试图在移动端上对这些要素做更具区隔、更加深入的呈现。比如二次元风格的AVG游戏《伊格效应》，就尝试走出“高中生拯救世界”的固有套路，以“职人”的视角去讲故事。网易的竞速新品《王牌竞速》，则力求在国外主流的弱交互单机赛车手游及国内常见的Q版多人竞速手游之间寻求平衡，进而打造出新风格。

这些对固有品类风格的差异化挖掘，无疑要建立在制作组对该品类的深刻理解上。想必在多年的研发及运营积累后，网易已经开始找到了属于自己的呈现风格。

尤其本次新品中，北欧神话、赛博朋克等更为细分的文化题材，都被落实到产品中做了到位的呈现，更显示出网易对产品题材和多元风格突围的需求。对细分品类与题材的深挖，配合网易的IP运营实力，再次诞生现象级产品也并非不可能。

520布局，面向未来的第一步

在聊到各大厂商时，我们总会习惯性的根据厂商的产品倾向、品牌风格、市场表现去为它们贴标签、做分类。相信对很多国内的玩家与从业者而言，心中也有着各种关于网易的关键词。

回合制、MMO等类型游戏让网易获得了成功，同时也在不少玩家心中固化了印象，这也许就是大厂的一种特点、也是一种尴尬。

但通过今年的520发布会，我似乎看到这家研发实力强劲的厂商，正试图通过不同纬度的尝试去为自己注入活力。发布会上，游戏策划下场和玩家一起玩一起闹；产品层面，没有如今大厂对热门品类的套路化跟风，而是在做了更深入的挖掘和布局。IP运营、文化创新、单机大制作、云游戏等概念，都被网易放到了下一阶段的相应位置上，即将在未来依次迸发光彩。

在很多人心中，大厂就像是功成名就的成熟人士，他们有着完善的处事方法论，但却没有了冲劲、缺少了变化。但对于厂商而言，其实越是大厂就越需要去寻求变革，因为下一批用户成长起来时，你必须做好准备，用“年轻人”的形象去迎接他们。

今年的520发布会，可以说就是网易面向未来再出发的第一步，所有的新老IP、运营姿态，似乎都在发生着改变。一个更有“少年感”的网易，正在向新用户与新世代，张开怀抱。

当然，发布会上产品究竟质量如何，是否真的能在玩法上做出突破，我们现在还难以下定论。但网易目前表现出来的姿态，还是值得我们期待的。网易新一轮的产品和生态打造，是否真的能触达更多新生代用户、将IP发展推动到新维度，就让我们持续关注吧。

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