首发当日登免费榜TOP1，科比代言的《最强NBA》在细分市场看到的新突破口
一个技术型吃货
导语：
过去几年，体育类游戏一直在市场受众是“懂球帝”还是“大众体育”这两个命题间徘徊与迷失，缺乏佳作和新的玩法出现，5700万预估的体育类游戏市场一直没有标志性的突破，这个题材一度被打入“冷宫”。
过去，腾讯在体育游戏上有过不少尝试，积累了这一细分市场的宝贵经验，而且在结合各种特色玩法上的摸索步伐也未停止过。作为NBA官方授权制作的《最强NBA》在10月24日开启不删档后，它在App Store的游戏免费榜上的排名迅速攀升，首发当日登免费榜第一。在大多数厂商选择保守布局大众产品的今天，《最强NBA》再次引起从业者对体育题材机会的思考。
值得一提的是，此前腾讯对内部评级较高的产品会选择较高的推广规格，而配备代言人又是更高的标准之一。《最强NBA》选择科比代言，一方面是因为科比作为NBA近年来高影响力、高人气的球星，其坚持求胜的精神激励着大批的篮球爱好者，能帮助产品在品牌和营销方面做加分。另一方面，科比一直是一名挑剔的球星，选择成为《最强NBA》的代言人，想必亦是看中这款游戏的品质以及其背后所承载的NBA文化。
NBA赛事新玩法？发掘细分市场中的细分需求
《最强NBA》是由腾讯光子工作室历时两年匠心打造的首款NBA实况竞技手游，获得NBA正版授权，拥有30多位NBA名人堂传奇球星以及全部现役球员，30支NBA球队模拟真实比赛场馆场地百余套正版球衣球鞋，经典重现NBA阵容装备。
作为产品来说《最强NBA》也确实有其独特之处。
被验证的3V3模式再次袭来
游戏主要以休闲竞技玩法为主，除了主线的剧情关卡挑战赛之外，游戏非常强调玩家与玩家之间的真实对抗，前期玩家可以进行3V3的匹配对战，另外随着等级提升还可以解锁玩家1V1王朝球队对战玩法。
我们知道，3V3篮球在今年被通过列入东京奥运会，这种模式在篮球游戏中也经常采用，不仅是因为半场的攻防提升赛事节奏，3人为团体更适宜打出精彩的配合，也能突显某些球员的单独对抗能力，带来更好的观赏性，这都是3V3模式下的篮球游戏受到大众欢迎的原因。
而在手游端，3V3模式的篮球游戏今年也逐渐被更多的玩家所接收，市场上也有很多不错的产品，这次把这种模式套上NBA的IP，强IP+有用户基础的游戏模式无疑让游戏更具可想象的空间。
此外，游戏在未来也会加入5V5，则能新增原本就习惯这个模式的用户，一款产品满足各个维度需求的玩家体验，自然能聚集起更多的用户。
专业、公平：竞技篮球的本质
玩家的热情不光来自于NBA篮球多年来积累的口碑，也来自于对篮球的信任——即使有可能因为付费水平而带来的属性差异，也可以通过“意识”和“合理的战术”进行弥补。类似于一种专业性，玩家认为篮球游戏是“公平”的。
《最强NBA》中每局3分钟，每次进攻回合18秒，意味着如果不能在18秒内完成一次投篮，那么球权就会自动转换到对方手中。每一次进攻的开始，都是由球队成员轮流发起，这也保障了每个玩家在每一把对局中都有自己发挥的空间。
外线球员每一次摆脱了干扰，空位机会出来以后，玩家投篮命中的几率也会增加；内线球员因为属性以及技能的配置，在争夺篮板球时概率也会大于外线球员；比赛对3分球的倚重较大也符合现代NBA的潮流。
在游戏的专业性这一点上，《最强NBA》做的是不错的。
操作性：小白易上手，同时不乏刺激观感
“易于上手，难于精通”是目前游戏操作性的主流结合。得益于现在MOBA类用户的庞大基数，《最强NBA》在操作方面，左侧摇杆、右侧功能，使得用户在操作上及其容易上手。但在细分市场的篮球游戏领域，操作也要细分到核心玩家与小白玩家之间。
（1）按键及回馈
玩家有左右两排按钮可以操作，左边是方向键，右边是功能键，根据球员不同位置会有一些区别，分成不同功能，类似内线球员就会带有“卡位”功能，外线球员带有“突破”功能等，滑动与触控的结合也符合时下的主流设置。
（2）投篮指示
绿色的投篮指示条是为了让玩家更好的打磨出手点，选择投篮机会，但一定程度上也影响了玩家对大局的观察，狭小以及快速的投篮指示条在出手刹那聚焦了玩家的所有视线，因而失去了对场上走位以及局势的观察，例如会出现因抱怨或是慌张而带来的停顿影响整体节奏将一场NBA比赛转变为盯着投篮进度条的比赛。但衍生出的一个利好是玩家会将对局中所遇到的“外挂”式进球理解为“精准”的操作。
笔者认为设置投篮指示条虽然是为了让新手快速适应游戏玩法，但反方向也将老手与小白之间的差距体现出来，反而影响到了对游戏操作上的体验，具体效果如何，有待商榷。
除此之外，这款产品给笔者带来最大的感觉就是——真实。
1、采纳球员真实数据，还原NBA的感觉
《最强NBA》与NBA联手，并非只局限于形象授权，双方是深度合作关系，是战略伙伴。
为了还原NBA那种真实感，《最强NBA》采集了海量NBA球星的真实数据，真实再现姚明、科比、艾弗森等一众球星的能力数据，给玩家一种真实的代入感。
2、顶尖捕捉技术，真实还原球星招牌动作
《最强NBA》运用了好莱坞大片级别的动作捕捉技术，最大化的细节化临摹了各个球星不同的运球、投篮、抢断、扣篮等动作。科比标志性的突破、库里的招牌三分、姚明高大的防守、诺维斯基的金鸡独立……，能在《最强NBA》里做到的球星招牌动作太多太多。
可以这样说，《最强NBA》具有所有体育类手游都没有的东西，那就是篮球运动的真实畅快感！暴扣、空接，No look pass、In your face ，飙分一如既往的匪夷所思，绝杀一如既往的酣畅淋漓。今天市面上的NBA手游大多都是卡牌对战，而《最强NBA》是真操控的NBA游戏。
笔者可以负责的说，这种真实感，将是《最强NBA》从市场突围的关键。当玩家手机齐他们朝思暮想的球星，配合最真实的球星动作，自身的代入感是无比强烈的，在这一点上《最强NBA》确实无愧最强二字。
找到契合度高的题材做创新+逐渐受认可的产品带来的产品立项启发
面对今年相对固化的市场，我们会强调说细分机会的重要，但对细分市场继续聚焦下，又存在哪些机会？
游戏陀螺从《最强NBA》这次巧妙的立项发现，厂商并非需要一味的去找更垂直的用户细分需求，而是反过来在市场上较为流行的产品类型和模式上，去找到更能击中这批用户的元素。过去，NBA的IP都是针对操作类或是还原真实球员的模拟经营玩法，做现实世界的5V5对抗，但是在这样竞争激烈的市场中，一个是本身5V5在手游上成功的模式不多，另一个是有较大的难度从中脱颖而出，而像《最强NBA》正是抓住今天市场火热的3V3篮球模式，则把大家惯常想到的NBA就是5V5创新的变成3V3，同时3V3模式近来逐渐成为手游市场上受到认可的玩法。
那么，接下来采用这种方式去做，把握的点就落在如何寻找到能逐渐成熟的品类，以及如何更好的找到这个品类下用户最贴合的IP或题材，释放更多对这个品类喜爱的用户群体。
继续探索移动电竞品类：科比代言引出的三个效应
据行业报道显示，今天的移动电竞用户规模，从2015的0.9亿，到2016年的1.2亿，到了2017年，已经达到了2.9亿用户规模，并在增长率上达到了58.5%的峰值，已经完完全全的超越了端游电竞。移动电竞在今天已经拥有了如此庞大的用户基数，无论是来自于端游电竞市场上存量，还是移动电竞市场上的增量，都已经大到不可能被一两款爆款产品全部吸收，那么对于厂商来说接下来的命题自然就是打造更多的竞技产品去迎合用户。
腾讯在这个阶段发行《最强NBA》的意义，就是在补全腾讯移动电竞的产品线，从而帮助腾讯将整个移动电竞的盘子做大，培养移动电竞用户习惯，进而吸纳移动电竞用户，打造自身的移动电竞生态。
今天我们可以看到在腾讯的产品线上，5000万DAU的王者荣耀针对moba类的端游电竞用户，注册量过亿的CF移动端针对射击类端游电竞的盘子，《最强NBA》也开始扑向体育类产品市场，这些都是在为未来做准备。《最强NBA》和以上的游戏在本质上是一样的：对抗，制造强烈的对抗，只能有一个赢家的对抗，而且“NBA”这个IP和其他篮球游戏相比，对大众认识体育电竞具备更高的价值。
其实，腾讯《最强NBA》这次将围绕NBA赛事和NBA会员体系等，与NBA中国产业链上下游全面合作，携手打造一条完整的泛娱乐产业链，为球迷和玩家带来更多福利与乐趣。
双方在游戏外的首次跨界联动，则是官方为了庆祝《最强NBA》10月26日正式开启不限号，开展了“与科比面对面”活动，本次活动将让粉丝们乘坐包机飞往洛杉矶探访科比足迹；在26日游戏不限号盛典当天，不仅科比本人会亲自宣布开启不限号，还邀请了欧阳靖、张卫平、若风、五五开、骚男、徐小溢、Leah等诸多名人参与。除此以外，在活动现场将举行面对面3V3挑战赛（真实篮球以及游戏）等活动为游戏继续预热。这个活动中一次性传达了三个含义：1、挑选最强者前往，彰显产品本身的强竞技特征，为产品定调；2、以偶像IP效应+真实3V3篮球对抗的方式，很好的把产品要突出的两大要素融合进去；3、制造话题效应，到达更多核心用户。
总结：
实际上，游戏在这样的跨界联动下能否突围，仍需要产品团队往后的运营以及布局，但值得一提的是，今天腾讯在电竞品类这个细分上的积累，让它有了更多去发现需求的机会，与此同时给中小厂商指出的是，过去我们总说大厂难把细分的需求全部吃透，而腾讯在更大的细分市场却常有佳作，那么中小团队也不要倦怠，更应该去专注、深耕和发现。
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