天猫为什么选择易烊千玺？

☝ 戳开视频与千玺一起理想生活

4月11日上午10点，天猫在微博上的一条短视频消息炸了锅。

视频里的少年独自举着手机，轻松地分享着自己每天的日常，撸猫、看书、跳舞、运动、吃早餐……这条只有30秒的短视频在不到一个小时之内，就转发了100万次。

视频中的男孩叫易烊千玺。在半年前，天猫的团队把他推荐给了天猫平台营运事业部总经理家洛。几经周折，终于成了天猫第一位理想生活代言人。

昨天，杭州万豪酒店里，2018年Toptalk如期举行，天猫10大掌门悉数亮相。这位国内顶级流量小生的短视频出现在大屏幕的时候，会场有了与这个高档场所不甚相符的雀跃和骚动。

    天猫首个代言人，

首条微博转发超过920万

其实，早在3月初的金妆奖上，家洛就已经透露，要在不久之后推出天猫首个代言人，只是那时没人知道，这个天猫第一代言人就是易烊千玺。

大约半年前，家洛的团队就开始为这个重要的角色找人。很快，易烊千玺就因为在00后中超高的人气，走进天猫团队的视线。这个刚刚18岁的少年，喜欢读书，酷爱舞蹈和音乐，写得一手好字，最近又拿下中戏艺考第一……

在正式宣布代言人前，天猫也不清楚，这个拥有近4000万微博粉丝的18岁少年，到底会有多大的影响力？

4月11日，天猫在微博上公开，易烊千玺成为首位理想生活代言人。55分钟后，这条微博的转发量就突破了100万条。截至发稿，该条微博转发量已经超过945万。“我们什么也没做，仅仅是发布了一下微博，竟然获得了这样的成绩，这是天猫微博史上最短时间内获得最多转发的一条微博。”家洛说。

00年出生的易烊千玺，

更适合年轻态的天猫

去年的5月23日，天猫在上海宣布成立以来最大规模的一次品牌升级。SLOGAN（品牌口号）从“上天猫就够了”升级为“理想生活上天猫”。现场还发布“人设自由”、“乐活绿动”、“独乐自在”、“无微不智”、”玩物立志“五大理想生活趋势。

2000年出生的易烊千玺，对生活元气满满，刚刚以专业第一名被中央戏剧学院录取。谦虚、健康、有礼貌、爱学习的国民弟弟形象，正好契合天猫所提倡的理想生活。

这个曾说着希望自己的粉丝能有10万的小男孩，在微博已经拥有了超过3000万的粉丝。短短两年时间，这个“高冷”的男孩子就展示了“暴风式成长”。几乎各大晚会现场和颁奖典礼都有他的身影。他的“生日应援”，跨越8个国家，39个城市，历时一个月，堪称世界级大型营销活动。在微博上，#易烊千玺#的超级话题在微博上有425.8亿的阅读量。

截止编辑时间的话题实时阅读数

双方团队几番沟通之后，首位代言人的重担就落在了这个未满18岁的顶级流量肩上。

跟过去邀请明星代言，拍摄一则TVC，然后在各种媒体上进行投放不同。这次，一向会玩的天猫，让易烊千玺成为史上交互性最好的品牌代言人。

就在前天，天猫推出了易烊千玺“21天元气计划”。粉丝只要点击参与该活动，页面就会自动跳转至天猫APP。

天猫把易烊千玺拍摄成N多个短视频，在接下去的21天中，粉丝们可以通过每天登陆打卡，为偶像积攒“元气值”。作为回报，每天都能在天猫APP上看到易烊千玺的理想生活短视频。

“通过用明星定制互动方式推动理想生活代言人。借助明星效应来告诉消费者，每天早上原来可以干这么多健康的事情，带动年轻人改变他们的生活，让他们知道理想生活的样子。”