你玩了吗？最新最IN的广告玩法：网络直播

问

现在什么广告最IN新玩法？

答

当然是：网络直播营销

网络直播时间长，互动性强，是最直接的有效的网络营销和广告投入。

随着网络直播全面爆发，直接影响了企业的社媒投放行为及营销预算倾斜，各行各业纷纷玩起了直播营销，成功覆盖了母婴和卫生用品等多个垂直行业，帮助了包括传统品牌在内的众多知名企业完成了成功直播试验。

以卫生用品为例，直播玩家先帮助品牌完成了宣传预热、吸引关注、销量转化等效果良好的直播试验，也为行业塑造起了直播营销的成功典范，一系列的行业举动也刺激了卫生巾、纸尿裤品牌加入网络直播营销的大军当中，都取得不错的直播效益。

要想消费者心甘情愿掏钱，就要使出浑身解数吸引观众，那直播怎么玩才能让观众为你的产品疯狂打Call呢？

选好网红主播

网红选的好，直播没烦恼。是的，网络直播最关键是网红主播，除了品牌本身的客户，主播自身拥有的粉丝群和号召力成了最重要的因素或是潜在客户。所以，选择主播的两大标准就是：拥有众多粉丝和随机应变的专业水准。拿某卫生巾上市的成功营销案例来说，为了向粉丝直观传达出产品干净、健康、透气性好的核心卖点，主播直接当众将卫生巾直接当作口罩用了。网红主播根据产品特点不遗余力地卖力宣传，这是品牌直播营销成功的第一枪。

花样玩法随手来

花样玩的好，直播没烦恼。哈哈，单纯介绍产品特点枯燥无味，谁还看直播啊！道理大家都懂，玩起来可需要费一些心思，才能让产品深入人心。在直播上，除了主播还携手母婴专家和宝爸宝妈直播分享育儿经，甚至走出固定的直播屋来到母婴店实地直播，直播们也是八仙过海各显神通，使出浑身解数实现最直观、最真实、最具说服力的用户体现。

优惠活动少不了

众所周知，直播是一种双向的强互动方式，粉丝给的飞机、轮船，怎能不回馈一些粉丝福利呢？在直播营销的过程中，不定时为粉丝抽奖送礼活动，能保证一定的收视率和下单率。同时，在直接过程强调线上旗舰店和线下实体店的活动时间和力度，将直播热度和品牌影响力延续到直播外，延长热卖时间，挖掘潜在用户的体验和购买。

选好时机就是成功的一半

在错的时间做对的事情，是徒劳无功。在对的时间做对的事情，就是事倍功半。这句话说明什么，说明选择直播营销的时机很重要。不在6.18电商节、双十一、双十二这种剁手同欢的时候直播预热，你还想等到什么时候，看看某品牌6.18大促的直播营销效果，你就知道选对时机直播太重要了。某品牌将直播的时间选在电商节的前两天，平台预约邀请了15位人气网红，连续两天于北上等一二线大城市开展“产品体验+互动”的线下进店直播活动。两天的宣传造势为某品牌带来了爆满的人气、话题感，累计新增粉丝60万，线下实体店及线上旗舰店销量实现翻番，6.18促销活动大获成功。

编辑：麻花

来源：博卫传媒