当国风IP撞上迪士尼：《花木兰》联名品牌玩出新意
受到疫情影响，春节档开始国内电影接连延期，但这并没能减退全球观众对《花木兰》的期待。3月8日，迪士尼电影在官微上释出中文主题曲《自己》为花木兰造势，次日晚，《花木兰》在好莱坞举办首映礼。
事实上，自从迪士尼真人版电影《花木兰》官宣刘亦菲为主演后，相关话题流量就一直居高不下。在美国票务网站Fandango选出的2020年最受期待的十大电影中《花木兰》更是排名第四。当大IP撞上迪士尼，国风热潮瞬间引发，都有哪些品牌有所动作？本君这就来带你看~
服装类
太平鸟：加入国风元素
太平鸟X迪士尼打造联名款#花木兰的新衣#，通过对传统服饰进行改良，将水滴领、字母刺绣等等国风元素和谐地融入服饰设计当中。
同时，太平鸟的宣传海报众用利落的动作体现出了「东方木兰」的巾帼力量，使服装整体看起来又A又飒。
VEROMODA：迎合“她经济”
VEROMODA也不甘示弱，打出了#戎装出战#的主题，主张“视自己为信仰，打破桎梏框架，活的讲究，更不将就”——把自己的需求当作第一位来看待，不说文能琴棋书画，但武要横刀立马。
在“她经济”盛行的当下，VEROMODA家的营销手法可谓是对症下药。当今时代女性经济的独立自主，让她们有了消费的需求和能力，越来越多的品牌倾向于替女性表达内心，VEROMODA就做的很好。
ONLY：刚柔并济中性风
“女子力，凭实力”——看这关键词就知道又是一家走“英姿飒爽”路线的品牌。
但不同于前两者的是，ONLY更追求忠于自我，不仅把「刚」与「柔」的选择摆到明面，更希望能通过自家的努力使刚柔并济。
我们明显能看出，ONLY的衬衫和卫衣风格更偏向中性化，属于比较有英气的风格。本君相信大部分女孩子内心身处的狂热都撑得起来这种“范儿”~
onemore：另辟青春路线
onemore品牌的#迪士尼花木兰款#主打的是青春风，给人一种青春少女感。粉嫩的连衣裙和古典的白色短袖，显得海报画面既清纯又干净。
有喜欢英气感的就有喜欢少女感的，onemore独特的风格使它得以在一众品牌的“女子力”营销当中另辟蹊径，博得更多人的关注。本君只想说，这波效果满分！
安踏：结合KOL直播
而为了区别于大众服饰，以运动品牌见长的安踏果断选择了运动水墨风，在产品海报中将扇、弓、剑，灯笼等传统元素以水墨画的方式融入进海报当中。
除此之外，安踏花木兰系列还于三八节当天登上李佳琦直播间，利用迪士尼国风IP+李佳琦直播的双重效应来做营销——安踏这样的做法，就是天天断货本君都不意外。
森马：打造横屏场景
竖屏海报看多了烦？这里有不一样的——另一家运动品牌森马就着女王节的契机，以《木兰辞》里面的词句为创意，打造了一整个横屏木兰世界。
同样是营销，人们总是更喜欢有故事情节的内容。森马这种有创意又有寓意的横屏手法让它的服装在对应的古风场景当中并不显得违和，顺势为自家服装打了份情怀广告，本君给你点个赞~
用品类
说完大众服装我们再来看看日常用品。
LLOYD：梦幻与浪漫的组合
有服装就有首饰来搭配。日前，韩国饰品品牌LLOYD与迪士尼联名推出一系列以木兰花、木兰扇、木兰剑为设计元素的木兰合作款首饰。
粉粉嫩嫩超有少女心的首饰被称为“梦幻与浪漫的组合”，分分钟就上了话题榜热搜，阅读次数超过700万。可见LLOYD这一次的营销着实洞察到了木兰“对镜贴花黄”的少女一面。
迪士尼：画面感+中国风
这是一款以中国红为主色调的双肩包，正面就像是木兰拿着一把扇子含羞遮面，侧面附有祥云和龙的图案，把手是由竹节制作的，十分有画面感，搞得人们对《花木兰》电影也倍加期待，一经出售就获得了广大网友的种草。
Kinbor：外英勇&内温婉
包都有了，那笔和本大概也不远了。
这不，kinbor官微就推出了花木兰手账文具礼盒。封面看起来是一个大写的「刚」，不过又内有洞天。打开手账之前，飒气十足的封面让人感受到木兰杀敌的英勇；翻开皮面本，又好像能望见卸下戎装换上女装木兰的温婉。
Funko：借势首映+主演认证
除了能用到的小饰品和应景的文具套装，本次迪士尼联名还推出了玩具，Funko积木就借着真人版《花木兰》上映的东风，及时上线了花木兰系列大头玩偶手办。
来源：刘亦菲微博
刘亦菲本人的认证照片为产品和电影做了双重宣传，网友对此也十分买账。
——你觉得这个积木怎么样？
——“买它！”
——“可可爱爱花木兰！”
乐高：迪士尼味的中国风
无独有偶，乐高也为此推出了花木兰特别款积木，只是不同于上面的那款“中国风”双肩包，这个同样打着“中国风”名号诞生的迪士尼味新玩具似乎在大部分网友这里不被看好。看来乐高还需要进一步体察用户需求。
表情包
除了上述品牌联名，本君还发现了一个小彩蛋：虽然不算品牌正式联名推出，但是微博的表情框里出现了一个红衣木兰舞剑的新表情，没有发现的快去更新~
《花木兰》在北美的首映消息就让一众品牌产生如此多的动作，不知道正式上映国内的时候又会有哪些新的联名。今天就分享到这里了，如果你还发现了哪家新的木兰联名欢迎给本君留言~