2018年户外广告为何倍受科技巨头青睐？
户外广告正在赢得科技巨头的关注，他们不仅热衷投放户外广告，也在通过投资、收购将户外广告纳入囊中。
据统计，目前户外广告最大的10个消费者中有4个是科技公司，分别是苹果、谷歌、亚马逊和Netflix。其中，Netflix在2018年4月的时候还计划以3亿美元价格收购洛杉矶户外广告公司Regency Outdoor Advertising。
国内市场方面，在过去的2018年里，阿里150亿入股分众；百度21亿战略投资新潮；京东并购快发云改名京东钼媒……科技巨头也纷纷开始大举投资户外广告。此外，科技巨头在户外广告上的投放费用也体现了其对户外广告的青睐。
TOP君观察了从2018年1月-11月CTR媒介智讯发布的月度榜单，按照CTR的分类标准来看，我们将传统户外、电梯海报、电梯电视一并纳入了户外广告的考量范围。数据显示，在每月的月度榜单中，传统户外、电梯海报、电梯电视花费排名前10的品牌大多数都包含了京东、天猫、腾讯这些互联网巨头。
2018年11月户外广告花费TOP10
那么，科技巨头的入局和关注，会为户外广告发展带来怎样的机遇呢？户外广告未来的发展方向如何？
线上流量枯竭
高ROI的户外广告成科技巨头新宠
线上流量的增长乏力已成为了业界共识，线下流量作为对互联网线上流量的极好补充，无疑是争夺的焦点。对于品牌来说，户外广告不仅意味着流量，也是其与消费者沟通场景再造的重要载体。
据美国户外广告协会的研究显示，每花费一美元在户外广告上，它的投资回报率为5.97美元，比数字搜索效率高出40%。
对于户外广告的巨大价值，国内外的科技巨头显然都意识到了，并加紧布局。作为科技巨头，投资户外广告虽说是意料之外，却也在情理之中。就拿百度来说，其本身的业务就是广告业务，而新潮传媒又是专做线下媒体数字化的，双方业务的契合度很高的。在新潮传媒市场与品牌公关部总经理云霄看来，互联网巨头做投资投的其实是一个未来和趋势，且他们拥有的成熟的、更具前瞻性的技术，可以为户外媒体赋能，助力数字户外广告的发展。
同样，阿里巴巴也看到了户外广告所蕴含的巨大流量对其线上铺设的新零售基础设施的补充作用，入股分众打造公共屏有助于其实现全域营销再升级。在1月2日阿里巴巴与分众召开的联合发布会上，阿里巴巴集团首席市场官董本洪介绍了U众计划的两个重要维度和方向，一方面要实现线上线下全链路打通，另一方面则是推进营销可视化、可量化、可优化。
BAT之外，京东也悄悄重金下手了户外广告技术平台快发云，并改名为京东钼媒，做为数字户外广告整合交易平台。
技术赋能
引发户外广告新体验
户外媒体行业其实已经沉寂许久了，发展至今，关停、淘汰、破产的户外媒体数不胜数，究其原因，还是在于没有随消费者接受信息方式的变化而变化。然而技术的应用，则有助于推动户外媒体实现数字化转型。
随着数据的互通互联，媒体主能够利用详细的人口统计数据，对自身的媒体定位进行调整。而广告主也可以借助大数据分析来指导广告投放活动。通过打通线上线下的数据，广告主可以更好地明白受众实时的行为变化，实现线下屏幕的用户精准触达。
新潮传媒市场与品牌公关部总经理云霄表示，百度所拥有的人工智能、物联网和智能分发技术就对新潮传媒非常有价值。“尽管不能实现千人千面，但在技术的加持下，新潮已经能够实现千楼千面，这是对户外广告的飞跃”云霄说到。
通过技术手段打通线上线下数据，实现广告的精准分发只是户外媒体数字化的基础，其更进一步的价值在于能够与用户产生更多互动，革新户外广告体验。有研究表明，户外广告和手机可以很好的协同工作。广告咨询公司WARC的数据显示，在户外广告的支持下，移动点击率可以提高15％，而在看到户外广告后，46％的美国消费者使用了搜索引擎。
全球趋势如此，国内对于户外媒体在与用户互动方面的尝试也证明了这一点。2018年双11期间，阿里与分众创新的媒介互动玩法就取得了不错的效果，用户打开手淘手猫扫一扫或搜一搜“电梯红包”，就可获取分众屏幕提示的红包。天猫平台营运事业部总裁刘博在1月2日阿里巴巴与分众召开的联合发布会上发言表示，双11期间电梯红包总计发放247万份优惠券，UV日均6000万。
5G大爆发
数字户外广告未来可期
过去的2018年可以说是5G元年，2019年5G技术仍持续发展，近日华为宣布率先完成了5G测试，结果显示，中国的5G运行速度是美国的21倍，中国的网速可以达到4.52Gbps，而美国的网速仅有200Mbps。这意味着万物互联的物联网时代即将真正到来。
而物联网设备的加速发展，也会为户外广告的发展带来新的机遇。云霄表示，新潮传媒目前就在等待物联网爆发的机会。对于梯媒来说，前两年联网的技术并不成熟，电梯里可能出现信号差、没有信号的情况。“2019年将会有大量的设备联网，大量的技术爆发”云霄预测到。
联网之后，带来的将会是户外广告效率的提升和广告费用的节约。传统的户外广告一个月换一次刊，效率极低，而且晚上没人的时候，广告依然上刊，广告主依然在为无效时段付费。如果5G实现商用，户外广告不仅可以以RTB形式进行采买，让广告主在黄金时段付出该承担的费用，冷淡时段付出较少的费用甚至不付费用，同时智能监控、数据采集、人脸识别等技术也会变得更加精确，提高了媒体的透明度、可测量性和归属性。
尽管数字户外广告有着广阔的发展前景，但却并非所有户外媒体都能像新潮、分众一样获得资本的青睐，得到技术上的赋能，还有不少户外媒体在艰难地探索数字化转型。在云霄看来，数字化转型难点在于大多数户外媒体无法形成规模性，他们的设备有些在电梯里，有些在写字楼的大厅里，有些在餐厅的桌子上面……场景千奇百怪；尺寸也不一样，有些是小屏，有些是21寸屏、31寸屏，维护和运营的成本很高，而且，分散的量做数字化转型也毫无价值。
对于户外广告行业来说，数据和技术的爆发带来的机遇和挑战并存，而能否真正把握机遇实现数字化转型，带领户外广告进入新时代，离不开各方的努力。在行业的共同努力下，2019年的户外广告市场也必将会呈现出新的景象。