快手出大招！
撰文 | 何玺 编辑 | 叶媛
为了能尽快追赶、战胜竞争对手，快手使出了一记大招。
据媒体报道，快手成为中央广播电视总台2020年《春节联欢晚会》独家互动合作伙伴。报道称，快手与春晚已经 成立专项工作小组，快手多部门正在全力准备春晚方案。
01 2019，快手加速
2019年6月，快手创始人宿华发给全体员工一封内部信，他们在心中表示了对快手现状的不满，认为必须要改变， 并号召全员进入战斗状态，在年底实现3亿DAU（日活跃用户）的目标。
宿华在内部信中指出，在快手看起来不错的数字背后，有深深的隐患：我们已经不是跑得最快的那支队伍，在长 大的过程中，我们的肌肉开始变得无力，反应变慢，我们与用户的连接感知在变弱。
如宿华内部信中所言，快手经过多年的发展，队伍的战斗力已经开始下降，反应变慢。而竞争对手却是越来越强 。
我们来看一组数据。2011年3月，快手前身“GIF快手”诞生。2015年6月，快手安卓和IOS中用户突破一亿。 2016年2月，快手用户破3亿；2017年初，快手用户增长为4亿，到2017年12月，快手用户达7亿。短短一年时间 ，快手用户增长数比过去6年积累的总用户还多。
进入2018年，快手开始从追求用户数量转向用户数量、质量并重。2019年1月，快手公布了截至2018年12月的运 营数据。数据显示，快手拥有超过1.6亿日活用户，3亿月活用户。
快手2019的运营数据看上去不错，但相比2016、2017的用户增速，快手的速度确实是变慢了。
快手变慢除了自身的原因，还有外界的因素。2017年开始，国家先后出台了多种管理措施，加强了对短视频内容 平台的监管。此外，中国网民增速也开始放缓。据中国互联网络信息中心（CNNIC）已完成第44次《中国互联网 络发展状况统计报告》数据显示，截至2019年6月，中国网民规模达8.54亿，上半年共计新增网民2598万人。当 前快手用户为7亿+，也就是说，它在国内即将到达用户增长的天花板。
快手变慢的另一个原因是竞争对手抖音越来越强。
02 快手向“3亿DAU”目标挺进
自宿华立下在2019年底实现3亿DAU（日活跃用户）的目标后，快手变得快了起来。
2019年7月中旬，快手商业副总裁严强将快手商业化营销的营收目标上调至150亿元，其在年初定下的目标为100 亿元。
2019年7下旬月，快手首届光合创作者大会在京举办。快手高级副总裁马宏彬在会上正式推出“光合计划”，表示 未来一年，快手将拿出价值100亿元的流量，为10万个优质创作者的成长加速。快手“光合计划”有3大任务，一 是加强快手与内容机构的合作，二是强化快手优质生产者的数量，三是打造一个快手“创作者平台”。三大任务 的根本目标则是深耕内容抓流量，激活用户、留住用户。
2019年8月，快手开始运作新一轮融资事项。2019年12月，媒体报道称快手即将完成新一轮融资，总金额达到30 亿美元，投后估值达到286亿美元(约合人民币2014亿元)。
快手APP也在变，推出了极速版、大屏版快手。主站新版快手有首页有同城、关注、发现3个板块，打开为呈现页 为发现，在带给用户更强视觉冲击的同时，保持了原有的老铁模式。玺哥觉得新版快手具有更强的兼容性，一二 线城市可以选择看发现，低线城市可以看同城或者关注。
2019年11月中旬，媒体报道称快手拿下2020年央视春晚独家互动合作伙伴权。
据快手公开数据，其当前日活用户为2亿+，距离宿华年底实现3亿DAU目标还有一些距离。
拿下春晚，快手加速向“3亿DAU”目标挺进。
03 2020春晚或成快抖决胜关键
玺哥认为，快手拿下春晚好处多多。一定程度上说，春晚为快手提供了一个超越抖音的契机。
当前的短视频市场，事实上已成为快手和抖音的角力场。2019年以来，快手在加速前行，抖音也没有闲着。但快 手在“承包北京主城区公交站牌广告”向一二线城市挺进时，抖音通过上线极速版大举进军向低线市场。
抖音急于下沉的原因，与快手急于上行的原因如出一辙，都是为了获取用户增量。经历2017和2018的爆发式增长 后，抖音国内用户增长已经急剧放缓。当前外界之所以依然感觉抖音在快速，是其国外的增量掩盖了国内增速放 缓的实事。
之所以说2019春晚或成快抖决胜关键，在于春晚是一个影响超10亿人的全球性超级文化IP。据统计，2019年央视 春晚当晚，国内有239家电视频道对央视春晚进行同步转播，并通过全球218家海外合作方在162个国家和地区落 地播出。直播期间，通过电视、网络、社交媒体等多终端多渠道，海内外收视的观众总规模达11.73亿人。
2019年春晚独家互动合作伙伴权百度拉新效果明显，官方数据显示，百度APP当天日活突破3亿，比平时翻倍， Apple Store免费榜前六名中，有五个都是百度产品。
毫无疑问，2019春晚对快手意义重大。玺哥预估，快手2020年春晚破“3亿DAU”是超大概率的事情。实际上， DAU大概率也将超过抖音。
而且，春晚对快手的意义不仅仅是完成“3亿DAU”任务，它还可能帮助快手击穿“圈层壁垒”和“国界壁垒”， 让快手冲进一二线城市，冲出国门，走向世界。
一句话，快手拿下春晚独家权益是个十分高明的战略决策。
快手已出招，抖音怎么接？玺哥拭目以待。