张五毛：30天，我用钩子理论写出两篇千万级爆款｜蓝媒汇沙龙

作者：楊宸

来源：蓝媒汇

四个男人，媒体从业者，都到了拿保温杯养生的年龄，聚在一起对谈新媒体的内容生产。

8月24日下午，蓝媒汇沙龙，望京纳什空间总部。时评人盛大林，《在北京，有20000万人假装在生活》作者张五毛，网络红人十年砍柴，以及蓝媒汇创始人韩辉，和台下几十名特邀嘉宾共论“如何打出一颗击中2000万人的心灵子弹！”这一内容话题。

四位新媒体从业者，没有愧对手拿保温杯养生的年龄，从标题选取、内容撰写到运营技巧，以及时下撰文惯用套路等，分享的经验之谈，干货满满。

张五毛：爆款文可遇不可求，要善用标题的钩子

“这是我第一次出台。写完《在北京，有2000万人假装在生活》爆款文章之后，一些媒体邀请我去上节目，包括《奇葩说》《演说家》等等，都没去。因为我既不是奇葩，也不是演说家，只是一个小小的自媒体人。”带着明显书生气的张五毛说，是十年砍柴、盛大林的参加，让他决定把第一次“出台”献给蓝媒汇。“我算是看他们的评论长大的，他们的文章对我是有影响的。”

穿着白衬衣，稍微有点紧张腼腆的张五毛透露，《在北京,有2000万人假装在生活》一文，其实是后台粉丝“逼”出来的。“粉丝一直问我，什么时候更新，在这种状况下，结果在那天下午用很短的时间写完了这篇文章，完全没想到会获得这么大的转发。”

不得不说，这篇文章戳中了很多北漂者的内心，当然也引起了很大的争议，甚至被网友质疑这是一篇策划出来的文章。对此张五毛反问：自己要真有这能耐的话，怎么会等到今天才去策划？早在几年前策划出来岂不是更好？张五毛同时坦承，这篇文章因为是仓促而就，的确在一些地方是有瑕疵的。

这篇爆款文章在阅读量达到710多万时被平台删除。在张五毛看来，文章被删，从某一角度来说，也算是对他的一种保护，毕竟这条稿子还是有一些争议的。

很快，他的另一篇《我那些从不买单的公务员同学》文章再次刷爆朋友圈，最新的阅读量已近千万，仅粉丝就涨了30万。

张五毛说，第二篇文章的爆款，更是让他始料未及，他认为原有的粉丝里，公务员人数并不多。所以，当时他估计能过10万加就不错了，后来能达到这个量级，很大程度上可能得益于其他一些账号的转发，特别是一些大的政务账号转发带来的引流。

在如何才能生产出爆款文、有没有可以借鉴的技巧时，他认为，爆款文虽可遇而不可求，但还是有一些技巧的。

“一篇爆款文章的产生，在于标题、选题、文笔三个点或者其中任意两个点的结合。只要有两个以上，那么产生的可能性就比较大了。”张五毛用两个关键词一个钩子的理论，对标题的拟定进行剖析。他以“我那些从不买单的公务员同学”标题为例，称这个标题里有两个关键词，一个是买单，一个是公务员，钩子是“从不”。如果把标题改成：“我那些公务员同学的故事”就会弱很多。而选题和文笔的好坏，则只能通过自己的从业经验来增进。

对于做自媒体要不要玩标题党的问题，张五毛的观点是：标题党还是要玩。他说，标题党不是自媒体特有的，传统媒体也需要标题党，标题“可以断章取义 ，但不能断章曲义 ，可以夸张不可以无中生有 ，可以玩文字，不可以玩人”。

在“如何平衡内容和商业的关系”这一主持人问题时，张五毛坦言，到现在为止，他一直在拒接广告而不是接不到广告，因为发一篇广告，你得发三篇好文章来补偿。

张五毛透露，他在第一次发广告时担心粉丝会取关，但发完广告后发现取关的不超过五人。为什么会取得这样的效果了？张五毛认为在海量的新粉丝进来之后，作者需要和用户进行沟通和聊天，需要去运营。他还坚持认为，广告插在文章前面最好，插在后面给人一个感觉：写的文章都是为了广告。

十年砍柴：撰文最大的套路就是真实和真情

十年砍柴作为知名的知名专栏作家、文化评论家和知名网红人，开口就表示很惭愧，自己落伍了。虽然年纪比张五毛虚长几岁，但在做公号这事上，自己还是小学生，要加强这方面的学习。

十年砍柴坦言，这一路走过来，无论是从传统媒体还是新媒体角度来讲，内容为王的地位始终是不变的，只有好的内容才能吸引好的流量，得流量者得市场。

在如何生产爆款文这同一问题时，十年砍柴表示，现在写文章的技巧非常多，但是爆款文却不是轻易就有。如果一篇文章最终传到几百万、几千万的时候，那绝对是一篇深入肉体，影响灵魂的文章，这种文章内容必须是真实和富有真情的。

“现在的传播方式也有很多，像古代的时候，孔子周游列国去传播自己的主张，希望诸国君王施以仁政，他的这种传播方式在现在已经没有了。”十年砍柴称，一篇有真实且有真情，再加上好的传播方式，就离爆款文不远。在这其中，合适的契机也是非常重要的。

而对于“内容和商业怎么平衡”的问题，十年砍柴给出的答案是，软文一样要用心去写，要把广告商和读者放在心中，两边进行平衡。他还透露，自己最开始公号做广告时，竟然有粉丝鼓励自己去接广告，因为只有自己真正活下来，才能给粉丝提供最好的内容。

盛大林：“冰点”选题，或许更有机会成爆款文

最近，知名时评人盛大林以新媒体联盟总编辑的身份，重新回到了新媒体行业。在近二十年里，他为报纸杂志、门户网站写下了大量的时评文章。

盛大林坦承，如今新媒体写作跟他们当年传统媒体写作，还是有很大不一样的，两者写作不是一个概念，传播方式也发生了根本性的变化。

盛大林谈及张五毛最近两篇爆款文章时认为，这两个话题其实并不是热点，产生具有强大超威力的爆款文不能靠蹭热点，恰恰要找冰点。这种类型的文章虽然不是热点，但是触及到了大多数人心灵深处。但是这个冰点的寻找需要自己去感知和领悟，需要对生活的观察和洞察。

“为什么说热点很难产生现象级的爆款文章？”盛大林进一步解释称，关注热点的人多了，意味着写的人也就多了，因此容易分散受众注意力。一个话题虽然很热，但是大家都去写，他很难成为流量主。“比如前段时间刘国梁的事情，这件事的热度远远超过五毛先生所写的话题，但是没有产生百万级的爆款，相关的文章有数万篇，由于大家都在关注，这就很难产生爆款。”