用事件营销达到全网裂变（连山合一）

2021年是一个私域流量的时代，互联网商业时代，流量为王用户为王，获客成本越来越昂贵，营销人挖空心思找寻用户增长的新招式。

“裂变营销”可以说是最近一两年很火的一个词，有的人通过裂变玩法短短时间内涨粉数百万；也有品牌短短一年时间，用户数裂变到百万千万级，变现10多倍。

比如说拼多多吧，拼多多利用微信社交渠道进行裂变营销，仅用3年时间，就吸引了超3亿用户量，赴美上市后，估值300亿美元左右。你会发现，现在各种家庭群内都能看到拼多多的拼团广告。

产品要裂变，首先要有一批种子用户，其次要有社交分享，通过种子用户在社交媒体上的分享，使用户数达到几何式的增长。

再比如瑞幸咖啡通过APP买二送一、买五赠五、种子用户在社交媒体上的分享免费赠饮等体验式手段，达到刺激裂变的目的，使用户数达到几何式的增长。

同样的例子还有趣头条——自己看新闻能赚钱，还能收徒赚钱，徒子徒孙的部分金币进贡给师傅。依靠这种方式，趣头条的各种链接也在大家的朋友圈传播。

经常有很多人来跟队长说：

⊙ 裂变活动做了，但是效果不好，为什么？

⊙ 常见的裂变传播机制有哪些？

⊙ 让用户为你自发传播的黄金法则又是什么？

这里，队长给战友们介绍一个营销玩法：事件营销。

事件营销，即能够产生一个热点新闻的效应，一旦属性与企业品牌特效匹配到位，就会产生非常重要的强关联，形成强大的裂变传播力。

特别是社会化媒体营销时代，人人都是自媒体。用户的口碑与社会化传播，与软文和广告一样关键，甚至更加重要。

让事件策划成为新闻，会加速信息的裂变传播，成为一把营销利器；但如果掌握不好，很容易玩火自焚。