“双减”下，游学长新芽
游学领域新老选手共同发力，局面更加复杂。
来源|多知网
文|胡晓倩
编辑|王上
图片来源|unsplash
暑假即将进入尾声，多知网发现，今年暑假游学领域有了不一样的变化，以“学”为主的夏令营增多。
根据山西证券报告显示，2021年暑期亲子游目的地游玩市场中，超过一半的目的地停留时间超过2019年同期。从消费品类来看，主题游更受欢迎，寓教于乐的天文主题夏令营项目颇受欢迎。
同时，有游学和营地公司向多知网透露，今年暑期的订单量相比去年有大幅上升，历史文化、航天体验等成为时下热门的游学主题。
正有越来越多的选手进入游学领域。
从教育培训机构来看，游学或是其拓展业务领域的一个方向。新东方本来就国际游学&营地教育，而今年，在大形势下，部分分校也开展了游学相关项目，大部分是在当地开展。
儿童教育IP公司“婷婷姐姐”也宣布成立婷婷学园，拓展传统文化亲子研学项目；中国传统文化教育公司“好字在”的游学项目推出了有5年，今年也迎来一个小高峰。
游学行业除了与传统文化紧密相关的机构外，也有STEM教育机构，童程童美、小码王很早就有游学板块，今年也在继续开展，昂立STEM旗下斯坦星球今年新加入进来，推出多个与科学相关、时长两天一晚的研学活动。
游学本来就小众，且非常考验一个公司的运营能力，盈利着实不易。而今，新老选手共同发力，局面更加复杂。未来是否有新变化？
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“游学”老树发新芽
今年7月是游学的旺季，当时疫情不突出，全国都比较安全，学生还没放假，暑期游就被家长安排上了。
今年暑期游学领域发展迅速，疫情占了很大一部分原因，世纪明德董事长兼CEO陈自富分析，一方面国内疫情好转，家长对游学的需求有了报复性地增长，另一方面，国外疫情形势依旧严峻，国内游学市场相应扩大。
陈自富表示，世纪明德今年的预订量相比去年增加了一倍以上。
关于今年暑假游学报名情况，好字在联合创始人黄辉表示，今年相比疫情前来说，报名人数要增长明显，增加了一倍多。一方面疫情原因，出国旅游的出不去了，需求转入国内市场；另一方面黄辉也感受到越来越多的家长重视在人文、历史中寓教于乐。
可以说，传统文化相关的公司天然可以做游学，祖国的山川大地、名胜古迹比较适合边学边玩。
值得注意的是，从宏观层面而言，游学不等于研学，但是与研学关系密切。简单来说，游学是学校之外的活动，研学是学校组织的活动，当前，部分城市已经将研学旅行纳入综合评价体系当中。
不论是游学还是研学，企业都有参与的空间，这使得很多教育培训公司进入游学领域。
不过，疫情反复，这对游学活动的开展造成了很大的影响，原来是国际游，现在是国内游，甚至是省内游，只能找没有疫情的城市开展。
陈自富也提到，疫情加速了“本地市场”的成长，也就是学期内的200公里范围的省内之间跨市、跨区的研学实践教育。“如果布局“本地市场”则需要下沉市场，并强化当地分支机构，满足当地服务的支撑”，陈自富称，世纪明德目前已经在全国各省布局了22个分支机构。其中不止是销售、服务职能的分公司，还有6~7个研学实践营地。
可以说，“下沉”也是游学的趋势之一，而这需要很强的本地化运营能力。
02
更加注重“学”
近年来，年轻人逐渐展现出对中国传统文化的自信和热爱，人文历史为主题的游学项目也日渐成为家长和学生所青睐。
同时，游学不仅只是“游玩”，家长、游学机构也越来越侧重游学中的“学”，在旅程中收获更多知识。
根据国家研学方面的规定，研学要涉及优秀传统文化、革命传统教育、国情教育、国防科工、自然生态等五大板块。世纪明德的课程体系也是针对这些来开展，同时，也对应“五育”（德育、智育、体育、美育、劳育）。
此外，世纪明德针对三、四、五线的用户，推出的高校游非常受欢迎，会带孩子进入北上广深等知名高校，让他们在游览的过程中有更多的学习动力。
教育类的企业会更倾向有一套专门的游学课程体系，让孩子在游玩中习得文化知识。
过去注重“汉字思维”传播的好字在，在2016年便推出人文历史主题游学业务，并在近两年将其作为好字在的主要业务之一。
好字在游学核心特色在于从汉字的角度去讲述文字背后的内涵，包括中国的历史、地理、文化、情感表达、审美情趣。黄辉认为：“书上的知识，对孩子们来说其实十分抽象的，沉浸式的学习对孩子来说是感受非常不一样。”
据了解，好字在的游学业务主打亲子游学，有暑期长线与周末、周中短期线路之分。
“长线的核心体系可以说是一个“行走的编年体”，以中国的历史、地域为轴线，为某一个历史朝代配备相对应的地域。并在这个坐标轴的基础上，构建、策划内容。”黄辉分享道，“经过4年的积累，历史朝代匹配的地域的长路线已经有14条，基本覆盖了所有朝代、时期；还有几条具有特色的亚文化区域的线路。”
以商朝为例，与之匹配的地域是殷墟——河南安阳，安阳是甲骨文发掘之处，文字肇始之地。那么好字在就会以河南安阳为起始地，与其他附近的地域，内容主要是以商朝的历史、以及文字的发源作为核心内容的路线。
在游学课程上，好字在会构建相应的内容，涉及大量语文、人文、地貌、历史、文物知识。除了知识讲解，有时也要设计互动游戏。“我们发现，孩子们需要游戏，需要互动性，这样不仅有游，也有学。”黄辉分享道。
除此之外，好字在也在为北京、上海、广州等地的学校提供定制服务。例如上海的学校策划“中国文化周活动”；或者在上海本地一日文化游；或者策划学校官方的研学活动。学校往往有跟学科相关的诉求，比如给六年级提供的路线内容要和历史或地理挂钩。
儿童教育IP婷婷姐姐亦是结合了传统文化，对于成立婷婷学园，胡婷婷说：“想带孩子感受境教，进行文化启蒙与熏陶。俗话说，'言教不如身教，身教不如境教’。”
婷婷学园的规划是，带孩子去五岳之巅和圣贤之地，比如去泰山、尼山圣境、孔府孔庙等。
多知网了解到，当前的游学，因为“学”的部分在加重，带队的老师需要多层次，既要有专业的文化老师，也要有生活老师和当地服务的人员。
在教师方面，黄辉称，历史文化讲解等内容大部分是由好字在自身研发，也会邀请相关领域的专家讲解。
03
“当前处在起步阶段”
当前，众选手涌入游学领域，但实际上，这是一个天花板比较低的领域。未来是否有新的变化值得进一步观察。
游学领域费用并不低，一期动辄几万元。据央视报道，夏令营比普通游览路线要高出30%左右，每天的费用在600-1000左右，一周的花销大概在9000多。但是，游学仍然难以规模化盈利。
游学算是一个重运营的行业，旅途中的安全保障非常重要，因此，游学领域中的老师参与人数会比较多，职责也不同，培训也很关键。同时，在“学”加重之后，教研能力也需要加强，否则很难做出差异化服务，很难塑造核心竞争力。
同时，因为游学周期短，频次低，每期也就一两周的时间，甚至两三天的时间，很难形成规模化效应。
同样，即使是2G的研学业务规模化运营依旧比较难。虽然看起来组织规模相对较大，但由于学期内的研学实践教育、营地教育时间较短且一般具有公益性，利润并不高。
黄辉表示，“从事这个领域的多了很多，越来越多竞争者加入这个领域。差异化、核心竞争力是需要去思考的。”内容研发与落地服务将会是这些教育机构未来需要突破的方向。
“双减”之后，大量教培及文旅机构或会考虑游学方向，这将增加竞争激烈程度，同时，也可能对现有游学选手造成一定冲击。
在陈自富看来，“双减”后，会有一些其它领域的企业涌入研学旅行行业，相信在加大竞争的同时，也会为行业引入一些新的元素，实现不同领域的跨界合作，诞生一些新的商业形态，甚至相关职业，比如““泛营地教育等”、研学旅行指导师”等。
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