颜光明 : 王晓秋金句的背后｜汽车有智慧
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『汽车需要智慧』
颜光明先生官方微信|VOL 198
设计界有一句行话，好产品都是爱的结晶。故有人说干汽车都是疯子，用汽车大佬们的话说，汽车是一种爱。是的，王晓秋对于汽车产品的钟情和对品质追求的极致，可以用“爱”来描述。所以，他的不少金句都对汽车充满了爱。难怪媒体说，采访王晓秋会被他的执着和投入所打动，跟着他的思路跑，也会被感染。
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汽车媒体喜欢采访王晓秋。这位干实事的车企老总每次接受采访时就像他对产品的了解，摸透了消费者的需求那样，总能给提问者满意的回答。并且还会谦逊地问一下：我这回答是否到位。
不端者，有睿智，却谦恭，常拿自己开蒜，则恰到好处，实诚坦率，不来虚的，又有布衣风格。这种亲和力很自然地赢得了媒体的好感度，给企业增分不少。我们说，品牌再好的代言不如企业高管代言。从某种意义上讲，现代企业的形象往往就是一把手的形象。互联网行业是如此，其实汽车行业也概莫能外，这已是圈内取得共识的文化现象。
“不走量的车我们决不生产。”
“打开市场缺口，我们不做谁做？”
“我们不怕被别人赶上，必须先向自己开火。”
这是王晓秋在荣威i6上海发布会上接受媒体采访时的金句摘录。这不仅有个人的风格，还有权威的观点和信息，代表了企业的意志和方向。
王晓秋从三个层面揭示了上汽乘用车的发展方向。也就是说，为多数人造车理念业已成为这家车企上下的共识，现已付诸实施，初战告捷；要在A级车市场异军突起，敢于担当，业已成为企业的产品战略，荣威i6强势出击表明，将跻身主流，指日可待；挑战自我，手里牌多就不怕别人追赶的超前思维业已成为企业的行动力，互联网汽车的成功尝试也将会在新能源汽车及其它车型上逐一体现。
后来有趣地发现，荣威i6上市最精彩的新闻不是车，而是媒体对王晓秋的采访。外界通过对王晓秋的采访了解到了企业的真实情况和战略意图以及经营理念。尤其是那些真实的信息无形中对产品的上市和对消费者的购买信心起到了很大的作用。所以，企业第一推销员不是别人，而是一把手在此得到了印证。这样的例子在汽车行业中举不胜举。通过产品发声，虽是企业竞争的形式，但背后则是企业实力的较劲，文化的博弈。
“战胜别人不是胜利，战胜自己才是真正的胜利。”
在王晓秋看来，成功，不是比别人厉害，而是你比竞争对手少犯错。我们现在时刻警告自己不要犯错，尽量少犯错，让我们在竞争中处于更有利的地位。他说，就上汽自主品牌来说，我们是对自己开火。他解释，我们不断推出这么多高品质的产品目的，不是为了在2020年做一百万台，而是为了中国汽车工业真的能从一个追随者变成一个竞争者，未来在新能源领域变成一个领跑者。
结合王晓秋的采访再看荣威i6就会丰满而立体，掂出担当两字的分量。这种大实话包含了很多内容，其中荣威i6只是其中的一张王牌，背后还有很多牌要打。但关键是在A级车市场打开缺口，站稳脚跟，自主品牌才叫真正有戏，迭代合资就不是一句空话。今天，荣威i6强势出击带来的已不止是产品的冲击，而是市场格局因此而将发生改变。为什么？
王晓秋说，任何一家企业都希望价格能往上走。但是，我们想的更多的是，如何把我们的产品做上去，把品质做上去，把用户体验做到极致，怎样真正地从用户角度解决用户痛点，同时又能够给用户带来甜头。我想，惟有如此，客户才能满意。
汽车竞争，产品是王道。那么，什么是好产品？王晓秋说，做用户喜欢的东西就是好产品。从荣威RX5到名爵ZS再到荣威i6证明了这一点。他认为，作为企业，如果连自己都不喜欢的产品，怎能让别人买你的产品。那么，好产品是如何设计出来的？设计人员坦诚道，那都是“斗地主斗出来的。”一言以蔽之，那都是心血熬出来的。
设计界有一句行话，好产品都是爱的结晶。故有人说干汽车都是疯子，用汽车大佬们的话说，汽车是一种爱。是的，王晓秋对于汽车产品的钟情和对品质追求的极致，可以用“爱”来描述。所以，他的不少金句都对汽车充满了爱。难怪媒体说，采访王晓秋会被他的执着和投入所打动，跟着他的思路跑，也会被感染。
这就是汽车的魅力。
2017 年2月18日于江浦公寓
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