响铃：联想刘军：旌麾重整“沙场”点兵再战手机江湖 / 开普饭

“过去8年，经历了荣誉，有过艰难，如今联想手机重新出发！”6月5日，对于久别手机舞台3年的联想集团执行副总裁兼中国区总裁刘军来说，注定是一个值得铭记的日子。这天，以新国民旗舰联想Z5发布为起点，联想手机正式重燃战火，他将率铁马金戈，杀回一片“红海”的国内手机市场。

当天在发布会现场，刘军高调宣布：“今天，从这里，联想手机重新出发！”场下一片欢呼，士气如虹！

人们对刘军的期待本有缘由。刘军是一个战斗型统帅，在其掌舵联想移动4年的时间里，推动联想手机销量实现了从50万台到近1亿台的飞跃，其中2012年排国产品牌销量第一位，2014年跻身全球销量第三。“中华酷联”时代联想手机的荣光，正是由刘军率领整个团队共同打造。

经历了“中华酷联”时期的辉煌之后，联想手机因为种种原因被OPPO、vivo、小米等后来厂商超越，市场份额、员工士气一直处于备受压抑的状态。俨然当年位于西北边陲蕞尔小国的秦国长年饱受六国摧残一样，亟待通过一场胜利，一舒被压抑已久的淤塞之气。

变革！唯有变革才能崛起！回归一年，刘军开启了大刀阔斧的变革，联想中国焕然一新。如今，刘军再度执掌联想手机帅印，与大将常程一起——一个熟于把脉市场及行业发展趋势，一个善于挖掘用户痛点——强势出击。

而二者搭档一出手，便是凌厉杀招。联想Z5手机以超低价格终结全面屏暴利时代，联想K5 Note和A5分别开启百元机4GB大内存时代和百元机长续航时代。6月7日，联想K5 Note京东首售仅仅90分钟，就冲到单品销量前三名，力压苹果与华为，新国民旗舰联想Z5在不到3天的时间预约量也超过20万。

兵家讲究奇正相生，出奇制胜。在如今智能手机市场一片萎靡、增长大幅下滑的情况下，联想Z5、K5 Note和A5三款新品喊出“终结一个时代，开启两个时代”的口号，如果算是奇招的话，那么刘军对于联想手机核心理念、方略的再定，就是正招。

核心理念“良心优品国民手机”是面向用户说，主打精品与体验，用诚恳价格回馈用户。这解决的是为谁而战的问题。

2011年-2015年，刘军一手主导了“中华酷联”时代的战争，战场的一侧是以“中华酷联”为主的国内品牌，另一侧则是以苹果、三星、索尼等为代表的国外品牌。当时的战争，是国内品牌对国外品牌的战争，就是要打掉国外品牌的高暴利，让平价手机走进国人生活。于是，依靠售价仅千元的联想A60手机，刘军带领联想手机一战成名。

现在，当国内品牌战胜国外品牌却纷纷向高端领域看齐的时候，联想再次宣布为用户而战，无疑将自己又放在了正义的一方。这虽然是联想的战争，但是在为消费者而战，为联想的“上帝”们而战。

大战之前，须先定战略。手机已经被刘军纳入联想整个中国区的智能物联赛道，成为智能物联的重要引擎之一。这意味着，联想手机将不再是孤军作战，而是融入联想中国整个军团，与PC等友军协同作战。这是海陆空多兵种的战争，而对其他友商来说将是来自高维度的打击。

因此，刘军在发布会现场满怀信心地说：“联想手机业务加入智能物联业务后，将借力PC客户群、销售服务网络全速前进，东山再起！”

2011年到2015年的4年，刘军在手机战场缔造了辉煌。如今旌麾重整再赴沙场重点兵，雄心仍在，壮志不减，期待涅槃。

【完】

曾响铃

1钛媒体、品途商业评论等2016年度十大作者；

2 虎啸奖评委；

3 AI新媒体“智能相对论”创始人；

4 作家：【移动互联网+ 新常态下的商业机会】等畅销书作者；

5 《商界》《商界评论》《销售与市场》等近十家杂志撰稿人；

6 钛媒体、界面、虎嗅等近80家专栏作者；