“真快乐”在下一盘什么样的大棋？
文：刘步尘
如果“真快乐”APP只是单纯地模仿京东的快、淘宝的多、拼多多的廉，以及抖音及快手的娱乐和社交，想实现超越式发展还是有一定的难度，“真快乐”APP现在要做的，就是找到属于自己的差异化机会。
10月21日，“乐·购新升级”“真快乐”APP改版试运营发布会在京举行，未来“真快乐”APP将重点打造“购”“乐”两大版块，实现“购”与“乐”深度融合，让“真快乐”APP同时具备多平台电商属性，及短视频软件的娱乐化社交属性，用“真快乐”APP官方表述方式，就是开创了娱乐化营销新模式。
发布会现场，真快乐公司执行副总裁丁薇对“真快乐”APP改版升级做了全面阐释，并介绍了改版后的新功能、新特点。
发布会宣布启动“真快乐”APP双11大促：全场5折，承诺“贵必赔”，以及“先退款后退货”。
福利之外，改版后的“真快乐”自10月21日起至11月24日，还在“乐”板块“赛事”频道推出了千万奖金挑战赛活动，以低门槛、高参与度、优体验感的娱乐化方式，为双十一开了个好头。
“真快乐”APP的改版升级令人耳目一新，海尔智家总裁李华刚甚至现场为“真快乐”APP打call说：刚刚已经把“真快乐”APP推荐给了家人。
业界分析认为，新版APP的发布，标志着“真快乐”迈入2.0时代。
“真快乐”APP千万奖金挑战赛怎么个玩法？
基于对90后、00后新生代的深刻洞察，“真快乐”APP认为，新一代主流消费人群对娱乐内容的需求更加多元、个性，更喜欢满足独特文化需求的娱乐产品，电商平台社交化大势所趋。
为此，“真快乐”APP围绕“乐”这个核心重点打造以赛事、榜单为重点的特色板块，推出“赛事”平台及“榜单”功能，升级“直播”“短视频”“笔记”频道等内容，以此激发用户创造海量内容的动力,打造全新的内容社交平台。
千万奖金挑战赛，正是在这一背景下祭出的重拳。发布会当天，多位影视明星发来美好生活挑战赛视频祝福，给活动开了个热闹的头。
依据介绍，“真快乐”APP千万奖金挑战赛是这么玩的：
“真快乐”APP开设了颜值、舞蹈、时尚潮流、生活、音乐、美妆、体育、魅力、搞笑等多个赛道，网友可根据自身的喜好选择相应的赛道。无论企业代表还是素人明星，但凡有奇思妙想，都可以上“真快乐”一试身手。
比如，北京广播电视台主持人春妮，就根据自己的优势接连发起了两项趣味挑战——“全网最难绕口令”和“大中国手势舞”。在“全网最难绕口令”挑战赛中，春妮表现出相当高超的语言表达能力，其超快的语速让人看了膛目结舌。
还有网友发起吃柠檬表情包挑战赛，看谁吃柠檬的表情最酸爽最出圈。
“真快乐”APP还邀请了数位影视明星发起“30秒晒出美好家乡”“召唤超A时刻”“穿搭我在行”“不同曲风唱消愁”“一平米健身”“迪斯科舞技大PK”“挑战方言说我想你”“一眼惊艳的国风舞”“旗袍变装挑战”“爱的魔力转圈圈”等主题挑战，以提升公众参与热度。
依据挑战赛规格，无论选择发起挑战赛还是单次赛/晋级赛，都可以按照热度计入“热血赛事榜”季榜并进行排名，最终排行榜单前100名的正式出道，并获得赛事基金奖励。
其中，单次赛及晋级赛主办方，进入季度排行榜且赛事热度不低于100000的，最高可获100万奖金；挑战赛发起人进入季度排行榜且赛事热度不低于100000的，最高可获得49999奖金。
有网友留言说，一定要去“真快乐”APP试试自己的身手，理由是“真快乐”APP挑战赛更包容、更快乐、更自主，所有赛事都由自己定义，所有参与赛事均计入“热血赛事榜”季榜。
据透露，“真快乐”APP未来还将与万达合作开展《我要上奥运》、与东方风行合作《辣妈养成计划》等赛事。
不想玩挑战赛也没关系，“真快乐”APP双11期间将试运营“真选商品”“严选好店”频道，联合行业、品牌方、消费者共建“真选”“严选”体系，可谓空前实惠，对消费者而言也是一次难得的福利。
“乐”：“真快乐”APP的突围之策
未来，“真快乐”APP将重点打造“购”“乐”两大版块，实现“购”与“乐”深度融合，让“真快乐”APP兼顾电商属性和娱乐社交属性。
目前，“真快乐”APP的战略意图已经相当清晰，那就是瞄准中国“强娱乐型电商” “第一平台”这个目标。
“真快乐”APP希望通过社交、分享、知识、比赛、生活方式等与各垂类赛事和排行榜结合，打造用户群体圈层文化，用富含激励机制的生活方式影响更多消费群体，让“真快乐”APP成为用户生活、购物、分享、娱乐一体化服务平台，让年轻消费者参与进来，主动推广给身边的朋友，继而形成社交化裂变。以赛事、榜单、直播等有趣的内容为“真快乐”导流，让更多消费者享受到“娱乐卖、娱乐买、分享乐”的乐趣。
“真快乐”APP力推“乐的升级”并选择以“赛”这种形式启动，用丁薇的话说，“真快乐”APP就是要做娱乐化社交/赛事/内容平台，让赛更易发起、参与及分享。
目前，作为电商新生代的“真快乐”APP，面临的最大问题是如何在当下电商格局中实现突围。
这意味着，如果“真快乐”APP只是单纯地模仿京东的快、淘宝的多、拼多多的廉，以及抖音、快手的娱乐和社交，想实现超越式发展还是有一定的难度。“真快乐”APP现在要做的就是找到属于自己的差异化机会，而实现购物、娱乐深度融合，可以看成是“真快乐”APP实现差异化竞争的一种模式。
那么，千万大奖能否助“真快乐”APP成就“强娱乐电商”第一平台的梦想呢？
答案当然没有这么简单。
我认为，“真快乐”APP要想成就“强娱乐电商”第一平台的梦想，下面三点必须做到位：
1．必须让用户真正地乐起来。唯有真正的乐才有用户的积极参与；反过来，用户的积极参与才能成就“真快乐”APP乐的梦想。而且，公众参与热情越高，越能制造传播话题，反过来促进更好看内容的诞生，从而形成良性循环。
2．必须切实做到货真价实。切记，到什么时候都不要做口惠而心不实的承诺。必须看到，目前这个阶段“真快乐”APP一直在持续努力强化平台的“低价”认知，虽然某种程度上，“真快乐”APP还有很大的上升空间，但只要坚持下去，未来的想象空间还是值得期待的。
3．承诺的奖金务必落实到位。“徙木以立信”方显英雄本色。既然已经承诺“千万大奖”，就一定要落实到位。活动结束后，须向公众交代大奖花落谁家，毕竟大家这么积极参与，有一定的知情权。
不管怎么讲，“真快乐”APP赋予平台以娱乐功能，确实是电商平台的较大创新，有望给消费者及商家带来惊喜的同时，为中国新零售业的发展注入新动能。
（作者系家电行业资深观察人士）