【揭秘】假货频发的直播电商,难改家电消费趋势转移进程

常在河边走，哪能不湿鞋。对于直播电商来说，假货事件的发生对于这个深受年轻人欢迎的零售渠道来说，并不只是坏事。反而可以提前警示所有的直播电商从业者们，抓住机会走向正轨，避免更大的泥坑和陷阱，探索更大的舞台和可能。

孔余||撰稿

直播电商遇上大事了！直播电商会因此一蹶不振吗？直播电商的未来又在哪里呢？

连日来，今年火爆多时的直播电商，最近却接连陷入了“假货事件”的阴影之中。从快手标志人物辛巴，到抖音带头大哥罗永浩，纷纷陷入“卖假货”的漩涡之中，一度引发来自社会各界的“讨伐”与“质疑”。

显然，发展不过一年多的直播电商，对于平台型电商京东、淘宝来说，不过是小荷才露尖尖角，出现任何意外都不会让人意外。相反，一直蒙眼狂奔、野蛮扩张的直播电商，如何不规范、不理性，反而会令人担忧。

由此，对于直播电商来说，一方面必须要立规矩、树门槛、定准则，同时对于售假行为要采取一票否决制，坚持打击一系列假冒伪劣产品，借直播电商平台进行销售；另一方面，直播电商作为用户需求驱动的零售新窗口，目前还是一个新事物，处在发展的初期，需要呵护和投入，不能一棍子打死，还需要基于用户需求探索更好的边界和门槛。

对于家电厂商来说，必须要认识到：首先，直播电商发展过程中的问题，并不会阻挡这个行业的未来发展方向和趋势，要保持对直播电商的关注、研究和拥抱，不能因噎废食；其次，要研究直播电商的主力用户群体，要展开对这些用户群体的研究和分析，抓大放小找准目标，不要停留在风口上，而是要制造新的风口；

接下来，家电业还要探索基于直播电商窗口下新的营销手段和方法，让各项业务滚动发展起来。比如，直播电商短期内肯定不是家电销售的主场，却是企业品牌和产品技术展示、推广的重要窗口；比如，抖音、快手、小红书，甚至知乎等内容平台，正是家电厂商了解年轻用户、找准年轻用户需求的重要纽带和平台，不能急于追求销售和流量的快速转化。

对于消费者来说，最近几年以来，购买家电的平台越来越多，呈现出一轮全面碎片化的趋势。从苏宁、国美的实体店，到京东、天猫的网店，再到身边的微商，以及明星大咖的直播带货，越来越多。但是，不管是线上，还是线上，这些年轻用户对于方便快捷，以及品质放心、服务安全的购物平台的需求，不会变化。同样，他们的生活和消费习惯，也不会重新回到过去，回归线下实体店。

对于家电企业来说，直播电商的操作，无论是寻找那些平台的直播大咖，还是邀请明星嘉宾，或是企业CEO直接上阵，都是“可选项”。但有一点，家电厂商短期内不要寄予直播电商销售家电的重担，却可以成为播种信仰和价值、引爆年轻消费预期的冲锋队。

====

家电圈：覆盖产业面广阔、内容专业、观点鲜明的价值分享平台。文章未经授权严禁转载、违者必究！

====