风景文创|文化气息浓厚的博物馆文创，了解一下 / 开普饭

近日，阿里数据公布了《2018年天猫博物馆文创数据报告》（以下称《报告》）。该报告显示，目前全球有11家博物馆正式进驻天猫。这11家博物馆分别在天猫淘宝上开设了16家店铺，来销售博物馆文创产品，包括授权和自营两种经营模式。

另外，天猫新品创新中心在此前还曾发布过一篇《博物馆文创市场趋势洞察》（以下称《洞察》），说明了到目前为止博物馆文创的发展情况，并且预测了博物馆文创市场的四大发展趋势。

接下来就让我们一起来了解一下博物馆文创。

博物馆文创飞速发展

随着《我在故宫修文物》、《国家宝藏》、《上新了·故宫》等文化类综艺节目的热播，博物馆热席卷全国，2018年博物馆的参观人数达到了10.08亿人次。不仅是国内的博物馆，众多海外博物馆也通过举办更加频繁的国内特展来吸引中国粉丝。

在电商平台上，与博物馆相关的词汇的搜索热度持续增长，2018年1到10月搜索人数是2016年同期的2.15倍。大家在搜索博物馆相关词汇时，所感兴趣的不仅仅是票务或者书籍，更多的是各类周边文创产品。

数据显示，截止到2019年5月16日，故宫在天猫的年，访客量高达6000万人次，而故宫博物院的年参观人次仅为1700万，还不到网店的三分之一。可以说故宫在电商平台上是当之无愧的流量担当了，它的粉丝比其他博物馆的粉丝总数还要多100多万。

博物馆文创的受众是谁

说起博物馆文创，你要知道到底是谁对它感兴趣，并愿意为此支付更多溢价。

从年龄上看，过半都是90后用户，其中95后买的最凶，从总体上来看，越年轻的用户越对博物馆文创产品感兴趣，他们不光看中产品的实用价值、也看中产品包含的文化价值。75后到95后占据全部线上用户的百分之九十。从性别上来看，超过七成为女性用户。

从用户的职业上来说，最爱买文创产品的是上班族，其次是学生党。除此之外，个体经营者、教职工、金融从业者也比较偏向于文创产品。总体来说，职业越有开放性，越需要和人打交道，就越愿意为文创商品支付溢价。

从用户的地理位置来看，北上广深这四个一线城市是博物馆文创剁手力排名前四的城市，紧随其后的新一线城市，杭州、成都、南京等。根据数据可以看出，发展越快速、经济实力越强的地区，越能够接受兼具文化和实用价值的博物馆文创产品，产生购买行为的人也越多。像佛山、温州、扬州、保定这样的三四线城市增速非常快。

博物馆文创市场四大趋势

据《洞察》预测，博物馆文创市场的四大趋势分别是选购标准多元化、使用场景生活化、偏好风格多样化、购买渠道线上化。

选购标准多元化。像以前那样千篇一律的、缺乏设计感的、或廉价或昂贵的常规博物馆纪念品已经不能满足现今消费者的需求。如今的消费者已经不再通过单一的维度来选购博物馆文创商品，他们通过综合考虑产品的实用性、文化内涵、外观设计、价格、创新性等多个维度，选择合自己心意的博物馆文创产品。

使用场景生活化。依据《洞察》中的数据，现在已经有将近九成的人购买博物馆文创产品自己用，可以说文创商品不管是自己用还是送人，都是十分体面的。现如今，各大博物馆的文创商品已经涉及人们生活的方方面面，涵盖吃、住、行、穿、用、娱、妆等生活场景。据《洞察》分析，生活用品、家居饰品、文具和珠宝首饰等是消费者心中最适合切入博物馆文创的品类。

偏好风格多样化。在《洞察》的调查当中，每个用户平均选择了3.3种风格来描述自己喜欢的博物馆文创商品。其中，比较受欢迎的有文艺/雅致、复古、极简、萌/可爱等风格。由此可见，现在的消费者需要更加多元化、有设计感的文创产品。在未来，设计师需要更多的考虑在不同环境、不同场景下的博物馆文创产品需要如何设计、采用哪些设计风格，来迎合消费者日益多元化的需求。