风景文创 | 由狮子一口一口咬出的文创周边,不来看看吗?

随着新冠病毒疫情在全球的蔓延,各个国家的很多行业都受到了巨大的影响。为了限制人员流动,商场、电影院、学校、景区、机场等人员密集的场所关闭的关闭,限流的限流,就连动物园们也陷入了困境。
很多企业都在疫情的困难时期积极寻求新的方向、新的机会,大家想尽办法的开源节流,却效果寥寥。而日本的一家动物园,却通过文创的介入,筹到了超额的资金来渡过难关。



疫情捐款
来自动物们的爱心“回礼”
在日本札幌有一家动物园,因为病毒的影响而不得不选择闭园谢客。但是收入的大幅减少带来了一个很现实的问题:动物们的伙食费怎么办?
这家“札幌北部野生动物园”想出了一个绝妙的创意来维持动物园的运营,那就是让动物们“自己挣伙食费”。动物园在网上发起了一场募捐活动,凡是捐款达到一定数额的人就会收到动物们的“回礼”。
募捐活动一经发布就引发了大量的讨论,这些极具特色、充满创意的“回礼”让广大网友纷纷表示,“捐,一定要捐!”“就当是买动物园创意周边了。”“这个创意太棒了!”短短七天就达到了捐款目标。
那么,这些“搅动风云”的创意“回礼”都有什么呢?
动物园为不同种类的回礼设定了不同的价格档次,首先是比较常规的周边产品:
第一档是3000日元
捐款3000日元,你可以得到动物护身符,护身符内装有狮子毛、猫头鹰羽毛、莽蛇皮。你可以根据自己的喜好选择动物种类。
还有用蜕下来的蛇皮做的钥匙圈,据说是能让佩戴的人发财的钥匙链呢!
这个木质杯垫也是非常质朴可爱的。它是用海狸咬过的木头制成的,今天的海狸也在为伙食而奋斗!
第二档是5000日元
捐款5000日元就可以得到蛇蜕或鹦鹉羽毛制成的耳环,园方还表示“对不起,我不能选择形状”,也是很耿直了。
第三档是7000日元
在这一档,你可以选择印有企鹅、水豚等动物脚印的T恤。
也可以选择猴子、海狗、山羊等动物的“亲笔”画作。
第四档是8000日元
“大明星”蜜熊或是水獭的亲爪签名,可爱的毛茸茸的签名,你确定不来一个吗?
接下来这些回礼更加特别:
捐助1万日元可以让你体会到云养动物的快乐。你可以选择喂食狮子、老虎、海豹、猫头鹰等动物,工作人员将与您联线,代表您对您喜欢的动物进行喂食,并给您发送动物照片卡和感谢信。
捐助7万日元,可获得“狮子亲口设计的牛仔裤”一条。它是由狮子的爪子和尖牙破坏而成,分为不同的尺寸,限量50件,先到先得。
此外,园方还特别拍摄公开了狮子“制作牛仔裤”的过程,让大家“监督”设计狮的工作。
捐助10万日元可以当一日馆长,视察员工、检查工作、指点江山,这一天动物园就是你的江山。
还有捐助30万日元可以得到的十年免费入园动物园护照、动物园包场一天等等。
这些独特又精致的回礼很快地吸引了民众的目光,目前已达标百分之一百五十六,吸引五千多人参与,得到三千九百多万日元的募款。
以这种方式来吸引人们进行动物园募捐,显然要有创意的多,也能引来更多的人参与。当然,如果将它作为一种正经的动物园文创产品来售卖,想必也能达到很好的效果。

已非首次
“狮口勇夺牛仔裤”的渊源
其实,这种动物园周边的创意已非首次,早在2014年就已经有人“狮口勇夺牛仔裤”了。
动物园牛仔裤隶属于日本东北部的一项振兴运动,最初是由仙台市的东北学院大学提出。在破洞牛仔裤流行的年代,日本一个牛仔裤品牌Zoo Jeans和仙台市的八木山动物园合作,通过猛兽撕咬的方式来设计充满野性的“破洞”。
当时的“设计师”有狮子、老虎和黑熊,这种噱头吸引了《卫报》、《华尔街日报》、《GQ》等各大媒体的报道。
他们将牛仔布料包裹在动物们最喜欢的玩具的表面,然后任它们随心所欲地在牛仔布上留下自己的印记。
之后这些玩具被回收,布料交给牛仔裤制造商,由他们将其制作成独一无二的牛仔裤。
这些牛仔裤虽然看上去不是那么好看,但是由于它独特的创意和唯一性,还是吸引了大量的关注。大家在拍卖过程中争相竞价,最高价的一条拍出约15万日元(约1万人民币)……跟一般牛仔裤相比简直就是天价了。
由于这些裤子太受欢迎,他们又在2016年再次推出了10条牛仔裤。2016版动物园牛仔裤的“设计狮”是19岁的雄狮柯蒂斯和16岁的雌狮奥尼尔。
它们的“布料加工过程”为动物园吸引来了不少人流,拍卖后所得的款项也是全部捐给了动物园用作保育基金。

文创赋能
这样的创意产品,你喜欢吗?
在我们的脑海中,文创产品就应该是由人来进行创作设计,最后制作而成的产品。
但是,日本的设计师偏偏反其道而行之,由动物们“亲自操刀”,并以一个更加柔软、更加平等的方式,将这些产品“回馈”给捐款者。
这种创意、这种人文情怀,才是“文创”应该表达出的东西。而那超额完成的募捐目标,则显示出了文创强大的吸引力和赋能效果。
我们国家的各项动物保护捐款也有不少,但是却缺少像日本的札幌北部野生动物园这样的反馈。有了这种互动,人们对于捐款的参与感和体验感就会上升。
对捐款的人回以这样的文创小物件,既能让他们清晰的感受到自己参与到了动物救助当中,又能提升大家的捐款热情。毕竟,由专业“设计狮”打造的“动物原创周边”,谁不想要呢?
图片来源:札幌北部野生动物园官网,版权归其所有

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