运营2个月就出10w+，单品牌复投10次，超强IP的时尚种草号竟然这么香！
这年头，不怕精致的猪猪女孩，就怕男生比女生还精致！
腰细腿细，衣品好皮肤好，太狠了！
今天小西就给大家介绍一个爱美搞怪又可爱、肤白貌美腿毛少的美妆博主——「爱新觉罗男孩」。
△ 「爱新觉罗男孩」左-公众号、右-视频号
2019年初从抖音起家，而后3月，公众号开始运营，如今粉丝累计41W+；随着视频号的兴起，今年4月，也开始入驻视频号，目前粉丝已达1.6W。而在全网，粉丝数则超过270W。
作为美妆博主的他，实力测评、精心推荐。公众号粉丝粘性高，品牌复投高达10次！
努力做自己 有梦就去追
他会给自己取个亲切的昵称：小爱或者爱老师。
其实，小爱只是个95后的男生。出生在小城市的他，打小就爱这些胭脂水粉，时常会有异样的眼光投在他身上。
审美只有差异，没有高低贵贱。从中学就喜欢化妆的他，在高考后如愿考上了心仪的高校，有更多的机会接触美妆知识。
“虽然这里残酷，但却包容万象。”
可这条道路并没有想象中那么容易，网络上对于男性美妆博主的恶意也从未停止。
他经常会在后台收到那些恶意抨击的私信留言，也有人说他模仿别人。
△ 「爱新觉罗男孩」视频号内容截图
他的心态有些崩溃，甚至害怕面对镜头。于是他决定停更，花了5个月时间去报班学习专业的美妆知识。
对他来说，只要真正想做的事情，什么都不是阻碍。爱美是人的天性，女生可以短发打球，男生也可以化妆护肤。
“每个人都有把自己活成什么样的权利。有梦就去追，人生很长，长到有足够时间去努力；人生很短，短到经不起一点浪费。”
他努力做自己，从一个小小的美妆编辑，一步步脚踏实地前进着，成为了公司的签约达人。
“爱新觉罗”这个名称就是他做美妆编辑时候，主编给他取的，因为他发际线高，性格又搞怪，就这么叫了。
在视频中，小爱会毫不避讳地给大家演示卸妆、取假发片，染发“翻车”的样子也赤果果地展现。
△ 「爱新觉罗男孩」视频号内容截图
用粉丝的话说，他不说话还是个帅哥，一说话就像个傻子。
但这就是他最真实的样子。无论是公众号还是视频号的画风，都是他日常的样子，沙雕接地气，傻傻又可爱。
各种自黑的表情包，在他的推文中比比皆是。
给用户做产品介绍时，他会对专业的内容进行“翻译”，力求兼顾专业和易懂。针对一些产品中不常见的成分，会研究相关资料后再转化成读者能快速理解的表达方式。
除了种草、测评、护肤知识科普，他还会和粉丝分享生活中的事以及自己的变化和感受。
“通过分享自己的日常生活，向粉丝们传达我的价值观，与粉丝产生共鸣，可以拉近与粉丝的距离。”
相对于做长视频的博主来说，像小爱这样的短视频博主需要大量产出视频。尽量保持日更的他，灵感枯竭，不知道拍什么是常事。
因此几乎每时每刻他都在想点子，哪怕走在路上突然想到一个有趣的点或者一句话，他都会立刻在微信“文件传输”对话框里记下来，以便让内容能够持续地输出。
现在的他，更加自信了，不会在意旁人的眼光，只为做更好的自己，给粉丝呈现更优质的内容。
矩阵运营 强化个人IP
「爱新觉罗男孩」其实是「鲸鱼种草」矩阵旗下孵化的一个极具个人特色的公众号。
「鲸鱼种草」已在美妆时尚、母婴垂类自媒体深耕5年。在拥有百万级的垂直用户后，他们开始打造新的美妆博主。根据每个博主的个人性格、画风，来规划每个账号的定位。
「爱新觉罗男孩」这个账号的受众和目标是18-25岁的大学生和初入社会的职场萌新，因此小爱在做种草和测评的时候，就会给他们推荐优质且性价比高的好物，并科普专业的知识，让他们理性种草、理性消费。
其中，18-25岁的女性粉丝占比超65%。相对于其他种草号而言，男女比例会更均衡，毕竟小爱是个男博主呀，也会兼顾到男性粉丝的需求。
△ 「爱新觉罗男孩」公众号内粉丝画像
18-25岁群体占比超75%
虽然他们公众号起步较晚，但是依靠着极具辨识度和特色的个人ip，小爱的内容深受大家的喜爱。
在19年5月，公众号刚运营2个月的时候，一篇介绍大牌购物优惠的文章阅读量就突破了10W+，还让账号的粉丝增长到30W+。
△「爱新觉罗男孩」公众号阅读数最多的文章
“我们会将公司的矩阵账号细化类目，在美妆、时尚、护肤类创作出更专业、更干货的内容，让用户们在我们矩阵号获得更全面的知识。”鲸鱼商务负责人说道。
短视频平台兴起后，鲸鱼种草团队也开始注重视频内容的运营。今年4月，就入局视频号，算是比较早开始的了。
没有记忆点的账号很容易被淘汰。
他们在分享种草测评内容的时候，也会分享博主的日常，加强用户对博主的个人印象，让博主和粉丝达到一种“朋友”的关系。
△「爱新觉罗男孩」视频号日常分享
因此在视频号方面，他们很注重私域流量的运营。做好内容后，他们会通过朋友圈、社群分享，让更多的人看到。
“微信是目前国内最大的社交平台，有非常成熟的社交关系链。作为内容创作者，我们看好优质的内容能够通过微信独特的'社交圈层推荐'以及'个性化推荐'这两个视频号分发机制来获取更多曝光率及流量。”
但是涨粉困难也是目前他们比较犯愁。鲸鱼种草团队表示，会尽量用私域流量去带动，去获取更多推荐机会。”
粉丝粘性高 品牌复投高达10次
秉着对用户负责的态度，小爱会对推荐的物品进行严格的筛选，只推荐他们自己用过后值得种草的产品。
随着大家对美妆产品成分安全的日益关注，小爱还在公众号中推出了“小爱的实验室”专栏。在做测评种草的时候，会对产品的成分进行详尽地解读。对于晦涩难懂的专业名词，他会翻阅各种资料，用通俗易懂的方式来表达。
△ 「爱新觉罗男孩」公众号专栏
为了测试“光腿神器”的隐形程度、遮盖力，小爱专门留了一个月的腿毛！让粉丝朋友们哭笑不得。
△ 「爱新觉罗男孩」视频号测评光腿神器
同时还会精心制作gif动图，对产品使用方法进行直观呈现。
这种亲自试用的观察效果和真人出镜的方式，使得用户对小爱推荐的产品和科普内容信任度、喜好度都很高。
小爱还会定期推出一些主题征集或者用户调查的文章，从用户的反馈中了解他们的需求，再有针对性地对选题和选品做出调整。
△ 「爱新觉罗男孩」抽奖福利和问卷
从公众号创立至今，小爱和他的鲸鱼种草团队，都非常注重对用户的运维。后台文章的留言，他们都会及时回复，建立粉丝交流群，还会定期举办抽奖活动。
“虽然文章能精选的留言有限，但未能精选的留言也是每一个读者真诚的互动，我们从不马虎对待。”
△ 「爱新觉罗男孩」公众号文章评论
也因此，小爱的粉丝粘性都很高，还能转化为超强的购买力！
目前，「爱新觉罗男孩」的变现模式主要是靠广告和电商，而广告又占据了他们营收的主要部分。
“广告中，老客户复投又占了主要部分。有些美妆护肤品牌复投高达数10次，其中有相当一部分品牌年年都指定投放我们，甚至早早地就预约双十二等活动的档期。”
广告的文案，他们都会一起钻研，试图用更吸引人、更通俗易懂、更接地气的文案来提高转化。对于文章标题，也会列出3-5个，大家投票来表决。
小爱认为，最好的广告不是吹嘘，而是选好角度为品牌展现出产品的优势，或选取合适的切入点传达出品牌主张的理念。
完美日记、欧莱雅等品牌，曾经投放过他们的公众号，后来又选择了抖音号投放。和Delon合作的全平台投放，也获得了品牌方的肯定。
据鲸鱼商务透露，很多非常重视带货效果（复投roi考核大于1.5）的品牌也高频复投。「爱新觉罗男孩」的转化效果可见一斑！
△ 品牌方对「爱新觉罗男孩」的肯定
目前，视频号方面鲸鱼种草团队还在专注输出内容阶段，未来随着平台的逐渐完善，也会跟着平台的玩法考虑变现。
对于涉猎多个新媒体平台，同时又有矩阵账号的鲸鱼种草团队而言，虽然各平台都已呈饱和状态，但他们认为：
“做出差异化的内容是在这个行业立足的方法之一，再来就是要紧跟热度，用创意和热度结合一起的作品，才能让账号的数据有突破性增长。最后，不要轻言放弃，好的内容是在这个行业站稳的基本，而坚持才能获取胜利。”