iPhone 降价，销量暴增

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苹果 CEO 库克前几天在苹果财报电话会议上被问到有关 iPhone 定价问题时表示，汇率问题扩大了去年发布的 iPhone XS/XS Max 以及 iPhone XR 相比于之前 iPhone 产品的价格差异，导致新 iPhone 在某些地区的价格过高。

库克表示，苹果的定价策略是以 iPhone X 的价格来定价 iPhone XS，iPhone XS Max 的价格略高于 iPhone X，iPhone XR 的价格介于 iPhone 8 和 iPhone 8 Plus 之间。

在美国，这样的价格策略只是产生了非常小的差异，在美国销售的 iPhone XS 与一年前的 iPhone X 价格基本相同，iPhone XS Max 的价格比 iPhone X 贵了100美元，iPhone XR 的价格也符合苹果的定价策略，介于 iPhone 8 和 iPhone 8 Plus 之间。所以和2017年相比，价格差异很小。

但在国际市场上，由于汇率问题扩大了某些市场的价格差异，导致去年的三款新 iPhone 比一年前的 iPhone X 以及 iPhone 8 系列出现了不同程度的价格增长。尤其是新兴市场，美元走势带来的价格变化更为明显。

库克表示，针对目前 iPhone 价格过高对销量带来的负面影响，苹果将改变 iPhone 在国际市场上的定价策略，不再以 iPhone 的美元价格作为依据，会为每个市场制定单独的定价策略，以当地货币来作为参考依据。

库克指出，苹果在1月份评估了其中一些市场的宏观经济状况，决定让新款 iPhone 的价格降低到和一年前基本相同的水平，以提振当地的 iPhone 销量。

库克表示，苹果正在努力解决目前面临的问题，并且已经采取了一系列措施来解决这些问题，其中包括以旧换新和分期付款方式。

实际上从今年1月开始苹果就已经为提高 iPhone 销量推出了一系列刺激政策，比如在官网的醒目位置标注以旧换新和分期付款方式，同时产品简介突出了新 iPhone 的卖点。

从1月份开始，第三方平台的 iPhone 价格也开始出现了一波降价潮。

1月11日，京东、苏宁、天猫三大电商平台的 iPhone 价格出现了集体下调，同时苹果还联合中国移动推出了 iPhone XR 移动 4G 优先版，价格也是一度下调至4999元。

而从2月1日开始，第三方电商平台的 iPhone 价格又出现了不同程度的降价，目前在苏宁易购，iPhone XS Max 256GB 和 512GB 版本的价格分别下调至9699元和11099元，分别比苹果官网便宜了1300元和1700元。

据澎湃新闻报道，苹果在第三方平台的降价对 iPhone 销量增长带来了巨大帮助。

据澎湃新闻从各大电商平台了解到的数据显示，苏宁易购在 iPhone 降价之后迎来了销量暴增，其中 iPhone 8 和 iPhone XR 的增长幅度最大，截止1月30日，苏宁的苹果产品销量增长了83%。

天猫方面，从1月13日 iPhone 在天猫启动降价到1月29日的半个月时间，iPhone 销量增长了 76%。

很显然阻碍 iPhone 销量增长的关键因素还是价格。

iPhone 价格下调对于用户而言当然是好事，同时这也意味着将在今年9月发布的下一代 iPhone 在定价上会更加谨慎，至少不会比现在的 iPhone 贵。

随着 iPhone XR 的价格走低，此前备受吐槽的边框宽度似乎也变得越来越窄。

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