取消精选推荐，严打滥用导量和擦边运作，微信小游戏市场要变了

文/依光流

有从业者预期，小游戏市场的竞争很可能朝着页游模式偏移，事实上当纯流量交易模式介入之后，买量价格就在不断变化，如果买量大厂入局，势必会引发页游、手游经历过的单价暴涨时期。

如今来看小游戏过去的130天，仿佛在看端游、页游、手游野蛮生长的时期，这与微信想要的生态相去甚远。

于是在昨天，微信取消了小游戏功能板块中，精选推荐的入口，只保留好友在玩的推荐板块。这意味着官方不在集中化推荐小游戏，所有的流量将由微信内容生态的传播链来提供。

再结合微信此前抵制纯导量、第三方分发模式，以及支持长尾、创意、场景化游戏，并建立搜索直达通路等策略，接下来的微信小游戏生态将迎来一次大的变革。

首先，以游戏盒子为主要运作基础的流量导向产品，或许在接下来将面临瓶颈，甚至可能因为交叉导量、上架换皮产品，或是违规操作而被官方严打。

其次，在朋友圈以擦边思维、导量思维进行欺骗性导量推广的小游戏，也有可能遭到官方的严查和整改。

最后，一部分绑定品牌、自建流量体系和用户生态的小游戏矩阵，有可能会收下微信规则改动带来的下一波红利。

可见，微信在试图给所有小游戏开发者提供相对公平的竞争环境，只不过完全去中心化的策略，在一部分从业者看来并不友好。因为在如今竞争激烈的小游戏市场，中小CP应对市场规则变化的速度要远远慢于商业化运作的大团队，关闭官方流量入口可能会进一步收缩这类团队的生存空间。

唯一明确的是，想要在微信小游戏生态中收获回报，以往暴力敛流量的思路，必须在今后做出改变了。