淘宝直播刚开始没有人怎么办?淘宝直播黄金时间段抓住了会怎样?
来自宸铠卡卡
让我看看,双十一还有多少懵懵懂懂的小白菜?
说的就是你,又白又菜还小。
做活动,别人都是热火朝天,很多人其实是不知所措的,啊?双十一?我该做什么?我的直播间看的人少,就还和平时一样吧,活动人家有我也随便弄一个。爆款 和我无缘。
卡卡逮到的小白菜直播间情况概括:
场景再现,主播说,这款的话并没有一个样品给你看哈宝宝,这款12瓶才……(迟疑)59块钱,你付个定金还立减20很划算的哦宝宝(面无表情),相当于,呃,(做出思考状)哎,我算不清价格,反正就是很划算的一款,我们现在去全家,就不要说去星巴克买咖啡了吧,30块钱是不是?呃30块钱打底吧,一杯美式28吧好像?啧.忘记了……
观众全飞,连通问买产品的观众和同时也想了解这款产品的观众。
看看自己的回放,有不少人都是这种状态。
这种直播间做什么转化呢?其实我都不用放什么视频图片,你们脑补都想得到这是个什么画面。
很多这样做的人就要说了,还不是因为没人吗?你以为我不会口齿伶俐?人上来了,我说的呱呱的响亮,还不是没人吗?播的郁闷。
我一直在思索,为什么有些小白菜直播间总是那么难上道,他们看那些什么人设啊,什么营销策划啊,脑子里还是冒出一句,有什么用?还不是没人,耍出花来都没人看(此处夸张啊逗大家一笑)。
确实,网络上或是一些坊间的直播运营嘴里说的那些,人设啊,脚本啊,这些东西,让一个被霜打过的小白菜去看,确实是用不上,因为小白菜脑袋里就是一句,没人,你先把人给我弄来,不然你说的这些东西管什么用?
今天的小白菜可能是昨天的小韭菜,刚被一些铺天盖地的大理论割过一茬,知道那个没用。被霜打了,那么我还要讲一个论据,坊间的运营他们的所谓人设,策划,脚本这些道道是从哪里来的呢?怎么他们嘴里都是这个词?
可能很少人了解,淘宝直播一开始是没有店铺直播这回事的,全都是达人直播,而达人直播的这些达人是怎么来的呢?
那就要靠每个公司的经纪人(经纪人往往也同步担任运营)去招聘一些素人小美女来公司做直播,对它们进行一些简单的培训。
行业发展了几年,出了一些成功的大主播案例,没有成功大主播的出圈,淘宝直播也不可能被打中所熟知,那这个时候自然而然会有一些教学的人出现。他们来总结包装大主播的一些成功经验。
课程卖的是什么?是得到感,人类先天就崇拜大和多,那么这个时候要充盈一个课程,就必须制造概念点。毕竟有些东西真的是要给他命个名。按照实操来说,很多东西其实我也不知道那个该叫个什么花名儿?就是个自然的动作。但要说起来,外行真的一点都不懂。
可能有些人还不知道我在说啥,我再讲白一点,就比如说你和你对象在情人节买点花,整点什么晚餐,其实早很多年玩浪漫的高手这些东西早就信手拈来了,这东西叫啥?仪式感对吧,在“仪式感”这个词出来以前人家那帮高手都炉火纯青了,只是后来教给一些不会浪漫没情调的人,突出教学性质,命名为追女孩子“要有仪式感”,这样就有学术范儿了,你总不能说买点花哄哄,这听起来不够学术,这是你宿舍兄弟教你哄女孩子的范儿。不具商业化。不能拿来当商品卖。
你去教一个比较死板无情调,并且他想要“学”浪漫的人,做一个课程,告诉他你要具有仪式感,人类的天性贪图新鲜,这个词他没听过,欲望就来了。这就是教一个不懂直播,或者是看别人去学课程“学”直播也跟风去学的人,告诉他,那是脚本,那是策划,那是人设,小白菜又要从这些被商业学术范儿包装过后的词语中,沙里淘金,自我消化,还有,传播这些商业学术范儿词语的人,他的语言表达能力,传授能力是什么水平?一些真正好的东西到他手里能传播出几分好来让人家受益?这一环环一扣扣,真叫人头疼。
以上这一大堆,化为我的一个词,边干边学。但是大家还是非要走上面那一大堆流程才醒的过来。有的干脆不醒了,他被上面那一大坨摧毁了斗志这才叫可惜。
就在这么个小白菜小韭菜,商业学术范儿词语传播者,卖课程者的这么一个互相拉扯中,淘宝直播平台还在不断变化,变得那个快啊,他们都来不及往外传,你都赶不上学。这也有些悲剧,使劲学的人还是落后状态。淘宝直播贫富差异大不是没有道理的。
漫总经常说,信息的传播是慢的你无法想象的,信息在一环环的曲解中,各种利益争夺中,弄得面目全非。很多还没实操多久的小白菜陷入到理论陷阱里,我经常听到,XX不是说XX吗?怎么XX又xx了呢?怎么这个XX和那个XX又不一样了。
是的理论上去谈任何的事情,都是矛盾的,但实际操作,大家都是游击战,他就是那么回事啊。
写了这么多,下篇再论吧。清心静气好上道啊各位。