这支年度广告,就用了一个固定镜头

2020年剩下最后一个月,小度发了一支年终广告,只用了一个固定镜头和一首背景音乐。
记录下了2020一整年的四季、世界和独自在大城市生活的年轻人们的大变化、小变化。
01
一人、一屋、一年度
2020年可以说是最不平凡的一年,而小度的这支广告却用最朴素的表达方式,将这一年的不平凡落到了平凡人身上。
不少年终广告往往会采用宏大的视角,试图囊括一年365天发生的大事小事,小度这支广告反其道而行之。
正如广告标题所言《一人、一屋、一年度》,将视野不断缩窄,逐渐聚焦到一扇窗、一张桌子、一个人
整个广告,只有一个固定机位,对准了窗户,这是一个十分机智的选择。
不变的镜头对准因四季而变化的窗外精致,给人传递出时间流逝的信号,呼应了标题所说的「一年度」。
窗外是外面的世界,而窗内是自己的小世界。紧挨窗内的一张小桌子,就像一面能投射人心的画板,每一件被摆放在桌上的东西,都是这个小世界里的「我」经历的小事件。
因为疫情无法回家过春节,想着原来不回家的春节,没有想象中的酷,手里捧着的一杯热开水,是因为想在这场寒冬里获取一丝温暖。
因为疫情无法开工的「打工人」,也开始用闲暇的时间做做小蛋糕,虽然卖相着实不好看。
深夜,把笔记本上的内容一个字一个字的删除掉,工作越做越多,以至于怀疑自己的能力。
白昼与黑夜不断在窗前交替,日子一天天过。捏扁的啤酒瓶落向桌上的离职证明,当桌面空的只剩下纸巾盒子,「我」也终于想要离开这座城市。
但却终究还是不甘心,于是再坚持一下。
排列整齐的书籍、香薰、小盆栽重新被摆上书桌,窗户贴着写有小目标的便利贴,手冲咖啡、猫咪、还有越做越成功的小蛋糕。
生活的小确幸将一张小小的桌面填满,也填满了每一个独自在城市奋斗的年轻人那颗不甘放弃的心。
02
故事的主角没有露脸
这支广告里故事的主角没有露脸,因为他/她不是一个人,他/她是每一个独自在大城市生活的你,或者我
那个一直对着窗户和书桌的镜头,何尝不像我们自己的眼睛。广告里的场景也许已经在你的眼前上演过百十遍,然而最熟悉的风景才是我们最易遗漏的。
日复一日,我们在一张小桌上吃饭、工作、娱乐,也许有无数次想要收拾干净、一走了之。
小度的这支广告捕捉到了我们每个人每天在重复的场景,每天重复的动作,在重复中寻找细节和生活的小确幸,并将它带给我们,这是这支广告与我而言的意义所在。
它教会我,换一双眼睛,去看生活,换一种长远的心态,去接受重复却仍旧有意义的生活。
03
陪伴是最长情的告白
其实,在这一人一屋里头,让人无法忽视的还有小度。
这支广告严格来说,应该算是一支强产品植入的广告了,但是并没有引起观看者的反感。在片子里,小度的存在,是适宜的。
1月,小度上播放着疫情进展的新闻。
2月,隔离在家做蛋糕的「我」,照着小度上的教程,依样画葫芦。
4月,窗外绿意盎然,小度的屏幕上显示着室外气温。
6月的夜晚,听着小度播放的音乐,赶着还未完成的工作。
一人、一屋、一年、一「度」,陪伴正是小度这支短片想要传达的品牌核心。
人工智能的称号太过冰冷,就算再智能也无法真正洞察人心,而小度的这支短片也许正是想打破这层隔阂。
超越技术层面,用这样一种记录日常的方式,一种幽默互动的形式,和一份默默守候的陪伴,企图俘获人心。
不得不说,这次它确实俘获了我。
点击图片即可查看
(0)

相关推荐