【山荣说酒】影响白酒包装设计的消费者心理

自尊需要心理。说白了，就是一般做东的人出于自尊的需要，遇事“爱面子”，要“拿得出手”，忌讳人说“小气”或是“吝啬”。为此，白酒包装应采取应对，以包装上区别酒类的等级，以满足消费者的需求。
 
顶端辐射心理。在顶端辐射消费行为中，一般位高权重的人员对于白酒消费有绝对的决定权，并在一定范围内有辐射力，其消费习惯影响聚饮场合的成员。消费者通常通过外包装认知酒产品的型号、规格、种类等，作为“轻奢”白酒的仁怀酱香酒，应在品牌类别、形态设计、文字说明等方面应做足文章，进而影响和刺激消费者决策。
 
尊重及形象心理。为表达对宾客的尊重，维护自身的地位形象以及宾客的形象，多有一种“非常人喝非常酒”的消费心理。此类“形象需求”的消费习惯也折射出了国人待客与礼宾之道的一种尊重表现，也是情深意切的心理体现。
 
奢侈炫耀心理。奢侈与炫耀的白酒消费的属性为价格高、其物品稀缺甚至是限量销售。对于其包装就应采用求异的策略，在大众化消费的模式之上形成尖端消费群体。
 
健康及适度心理。把酒言欢之际，宾主双方其实越来越注重适度消费，刻意保持大脑清醒。此时健康需求就会体现，以防止一些如泄露机密、触及身体健康的问题出现。比如采用小容量容器设计，这样单瓶数量增加易给消费者产生复数感，以起到理性提示的作用。

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