短视频是一个新物种

说到短视频恐怕先要定义一下，我说的短视频是指抖音、快手等为代表的，主要在手机上播放的超短视频。为什么近两年里这类视频会火起来，受到网民的青睐？因为，它是一种新的互联网产品，对于电影电视网络长视频这一影视家族来说，它是一个新成员。从制作主体来看，它是UGC（用户内容生成）的产物，由于大多是非专业人士人创作，不受传统影视理论束缚，爱怎么玩就怎么玩，因此迸发出各种奇思妙想的创意。从制作设备来看，只须一部智能手机和一个软件即可，现采现编还能即时发布，人人都是摄影师，人人都是影视编演。因此海量的内容生产满足了各行各业各色人等的各种需求。

更重要的是短视频是社交平台的产物，依托互联网平台强大的内容公布能力，加上算法推荐驱动下的精准传播，使得短视频成为社会化传播和品牌推广的利器。而且用户体验也极佳，在快节奏的生活里，人们越来越懒和没有耐心，从长视频到短视频，由横屏到竖屏，沉浸视频流愈发显示其场景优势。更可怕的是，不仅年轻人沉迷其中，老年人也爱不释手。这种创新扩散让它迅速成为手机新“病毒”，迪丽热巴入驻抖音后圈粉无数，新的网红的风头远远盖过当年的PIPA酱，短视频让每个明星都轻易能掀起一场全民狂欢。

个性化创作、低成本生产、高效率分发是短视频盛行的三大要素，但更可怕的是其背后的文化力量。短视频还带来一种网络新文化，除了卖萌搞怪，自黑反讽之外，还能宣泄情绪，怎么爽怎么来。刷爆抖音的西安摔碗酒一下火了起来，逐渐成为了到西安旅游的一个特色体验项目。摔走烦恼，摔走晦气，摔出豪迈，摔出福气。人们在抗争与期盼中得到最大的满足。火了一个店并火了一座城市，可谓一箭双雕。由此可见，短视频具有强大的社会动员力，问题是要把它利用好，否则“成也萧何败也萧何”。

毫无疑问，短视频是一个新的物种，用传统影视理论无法解释，因为它的时长难以叙事，它的生产流程和传播模式也不同于传统影视，甚至与传统的网络视频也不一样，它体现一种新的互联网文化，一种颠覆性的创新精神。它具有强大的传播力，也有一定的破坏力。它给人们平淡的生活增添不少乐趣，也带来许多无聊的时间消耗。如何认识这一新物种？需要长期的观察；如何用好这一新产品，需要我们深入的思考。新物种还会变异，短视频在互联网生态中还会扮演各种新角色，演绎出更多精彩的情景剧。