网红明星正在营造的「新裹脚时代」

第 404 篇文章

第404篇文章了。

许个愿吧，希望往后被404 的文章能大幅减少，被关小黑屋的滋味不好受，你去问问许天，欲望来了，灵感上头了，笔不给你，键盘不给你，是什么感觉？许天曾经精准、流氓而真实地表达过这种感觉：

「就像套套不给你是一样的。」

我其实很认同，也算不上流氓。写作是表达的过程，心气顺着笔尖流到文字层面，最后一个句点划上，圆满了，就是这么个感觉。

「新裹脚时代」。

——这是在我朋友镇守海的文章里看到的，很精确地形容了当代的一些现象，为什么会写这个话题呢？如果你还记得，微博曾经有个非常火的热搜。#吉娜怀孕，腰没变化#，我记得当时在微博还有3个多亿的话题阅读量。

3个多亿，不愧是顶流。

*新浪微博

当时吉娜孕期大概在6个月。换句话说，朗朗在说吉娜腰没变化的时候，他老婆已经怀孕6个多月了。我特地找人求证了一下，从常识层面来看，人怀孕到6个月，大概率是会变胖的，腰大概率是会变粗的。

我并非针对吉娜和朗朗，没有其它意思，只是觉得这一波身材营销很尴尬。

在这一点上，阿海和我的感受一样。我能理解明星网红需要身材营销，但我都难以接受网红明星进行的这类反常识身材营销。

常识是，怀孕是一定会变胖的，人的身体内多了另外一个人，怎么可能会不胖呢？所以怀孕应该心安理得地变胖，应痛痛快快地变胖，应该不设任何心理负担地变胖，这是非常正常的过程。

孕期谈身材管理，谈腰没有变化，就像挪威在深夜酒醉之后在微博上写自己是宇宙第一美男子一样离谱。

都反最基础的常识。

但是现在，很多网红明星之类的身材营销，都营销到让大家觉得哪怕是怀孕，变胖都是一件罪恶、充满愧疚的事儿。

万物都在内卷，在身材焦虑这一点上，我们已经卷出了新高度。

你们怎么不说从受精卵开始到孩子落地，体重就应该不能有一丝变化？好家伙，这才是真正的生了个寂寞。

去年时我写了一篇和身材管理相关的文章，里面有提到过一份报告，我现在忘记是哪篇文章了。报告内容很简单，最核心的是想告诉大家，网红明星所进行的身材管理和大众所理解的身材管理，本质上不是一个概念。

明星的身材管理，是一门生意。

颜值，身材管理和保养，都是这门生意的一部分，比如大家经常谈到的某某演员为了拍某部电影，如何如何变胖又变瘦，然后往死里夸：

你看，多自律，看看人家，再看看你自己。

但它们都没有写背后的生意，没有写这个演员可以从这部电影里拿多少钱的报酬，至少是百万起吧，也没有写明星们身材管理背后的团队，包括顶级的营养师、教练、训练场地等等。

按照那份报告的评估，明星网红的身材管理是投入产出比非常可观的生意。

首先，他们有足够的空闲和资金可以请得起一个健身团队，毕竟身材管理就是他们工作内容的一部分，大部分打工人下了班能有时间自己做个饭就非常好了。

其次是另外一个原因，他们一般都有宣发团队，宣发团队会把「好身材」这三个字当成树立形象和获取流量的一个点，进行营销。

这是一整条产业链。

但这些信息呈现到我们面前时，我们看不到背后的生意逻辑，也不会看到明星网红们的团队，我们只会看到被极度放大的两个字：

「自律！」

本质上是生意逻辑，被抬升到了道德层面。

然后你就会发现自己被碾压了。你会开始反思，关键不是我身材不好，而是我不够自律。

在道德意义上，你立马处于山谷，心底幽幽生出一种对自己的愧疚感。

A有健身和营养师团队，A每天能腾出固定的时间进行训练健身，A能在这个过程中持续获得正反馈，每掉一两肉都会被互联网宣发放大，然后获得鼓励，获得报酬，然后有足够动力持续这个过程。

B是打工人，B的工作日常就是正常上班和加班，B的通勤时间是一个多小时，B的背后没有团队，B也没有固定时间，甚至连加班都没有时间，B还要经常熬夜。

A对着B说：「你看我多自律。」

身材营销的背后，其实就是这个故事。

大家都知道，我们有过一个「裹脚时代」，所谓三寸金莲，脚越小越好，在历史上很长一段时间里，风靡一时。

一般女子需要从三四岁就开始裹足，用布将女性的脚部包裹起来，使之变小，畸形。一直到成年，骨骼定型之后，才会把布解开，然后给女性一双小鞋，由此定终身。

这是一些裹足成型之后的老照片，历史书上都有，但现在再看，还是觉得恐怖。

*女子裹小足

裹足只是单纯的审美现象吗？

其实也不是，也上升到了道德层面。之所以人人都裹足，是因为那个时候大家把裹足和贞操联系在一起了，认为裹足的女人更有贞操。

你很难想象这二者之间有什么具体联系，说穿了很可笑：

裹足的女人行动不便，所以一般不出门，自然也不会出去和野男人勾搭。

比如《女儿经》里就写：「为什事，裹了足?不是好看如弓曲，恐她轻走出房门，千缠万裹来拘束。」

基本逻辑类似，怕你出门乱搞，把你腿打断再说，再在道德层面基于极大肯定，贞操，满地贞操。

所以古时候，女子裹足不是一件小事，要挑专门的日子，要祭祀，然后裹足。（煮糯米和赤豆做糍团，祀社，谓之黏团，人家小女子，皆择是日裹足，谓食糍团缠脚，能令胫软。-清顾铁卿）

再说回如今网红明星们的身材营销。

定型的腰，定型的腿，定型的背=自律，这和「裹足=贞操」有什么区别？只是以前流行贞操，而现在流行自律而已。

新裹脚时代？

让我想写这个话题的还有另外一个原因。

前些日子，VOGUE在官网更新了2021年1月的封面明星，PALOMA ELSESSER，一位大码模特。

*VOGUE官网

*为了避免被关小黑屋，做了打打码-理

「2021年V0GUE的价值观，新年，新世界。」

我挺感动的，这或许需要一些勇气。

有人会抬杠，你这难道不是鼓吹肥胖审美吗？这难道不是另一种定型吗？

我不是鼓吹，我只是反抗。

健身是个很简单的事儿，健身其实只有一个目的：为了健康，并从中获得乐趣。对大部分普通人来说如此。

所以没必要有特别严重的身材焦虑，对于一些身材营销，看看就好。

如果一件事情既不能让你健康，比如过分节食，过量锻炼等等，又让你感到痛苦，这就是一件无意义的事儿。

希望大家活得轻盈一点。