当踢不烂被踢烂以后…
这是一次勇敢的自我审视
Timberland之所以被称为踢不烂
就是源自其超耐用的特质
时隔三年
踢不烂续写了自己
以一种意想不到的浴火重生的方式
“哪有穿不坏的鞋，只有踢不烂的你”
文案摘录
歌词
这支视频，值得看三遍。
一遍看策略，一遍看表达，一遍看情绪。
对一双鞋子最大的敬意
是遇到坎坷时敢于踢上一脚
一遍看策略。
如开头所述，踢不烂的精神是从它的耐用性建立起来的，之后慢慢成为一种生活态度的代表，融入无畏挑战的年轻人血脉里。
回到“鞋子”本身，一双鞋子因什么而存在？最初，它既不是为了美，也不是为了彰显地位，一双鞋子，只为了一双有梦想的脚，可以走更远的路。
对一双鞋子最大的敬意，是让穿着它的人，可以“五岭逶迤腾细浪，乌蒙磅礴走泥丸”，在遇到坎坷时，敢于踢上一脚。
很高兴，在各式各样的鞋子争奇斗艳的如今，依然有大黄靴，坚守一双鞋子最初的使命。
还记得2018年，踢不烂那句“我走的时候叫Timberland，回来时才叫踢不烂”，配上Jack Savoretti的《Changes》，看哭多少在尘世历劫的人。
这支视频，成为踢不烂难以超越的存在，以至于这么多年来，即便踢不烂安安静静，但在我们的脑海里，它依然热闹非凡。记忆周期如此之长，这在互联网时代里，可算是个奇迹了。
如果说从2016年的《真·是踢不烂的》到2018年的《未完成》，是踢不烂从小众走向大众的品牌升级，那么今年这支《哪有穿不坏的鞋，只有踢不烂的你》就是直接将踢不烂的精神内化到消费者的心里，变成一种信仰。
可以说，《未完成》是一种“向内的生长”，磨练自己；而今年所表达的是“向外的生长”，迎向世界。
在产品上，Timberland也呈现了更多的款式，尽管整体依然是大黄靴为主，但在音乐的那一段，出现了各式各样的靴子。
一遍看表达。
在美术上，延续了Timberland一贯的拍摄手法：只拍鞋子不拍人。我想这可能会成为Timberland特殊的视觉资产。
但是，这次又有所不同，有很小一段加入了插画的表达，看到的时候真是惊艳。一下子把人带入另一个氛围，就像是一个缤纷多彩的未来。那一段插画对应的歌词是“高楼在缓缓崩塌，野草在熊熊生长。未来比过去简单，音乐比语言复杂”。代表着一种跌宕起伏，却勇往直前的信念。
在文案上，全篇运用一语双关，涉及到人生的方方面面，但你所经历的终将让你脱胎成一个新的自己。
没有一段关系可以永远不变，在变化中学会放下，最后达成自我成长。
一遍看情绪。
这是一支外柔内刚的视频，对于自己，它告诉你“哪有穿不坏的鞋，只有踢不烂的你”，鼓励你勇往直前；对于各种各样的关系，它又给出了不同的理由，让“分别”变得情有可原，让人学会原谅与放下，报以温柔与智慧。
视频中有一个小片段很有深意，穿坏的鞋，被作为花盆，成为另一种生命的容器。
成为踢不烂的自己
大闹一场，悄然离去
曾有人问金庸：“人生该怎样度过”？
老爷子给出一句江湖气十足的话：“大闹一场，悄然离去”。
不敢“大闹一场”的人生是不完整的，不甘“悄然离去”的人生也是不完整的。
创意热店Topic的老板陈声雄发表感言：“一直觉得自己驾驭不了大黄靴，但看完片子以后，我又觉得没有大黄靴的人生是不完整的…”
一个觉得自己驾驭不了大黄靴的人，想拥有一双大黄靴，可见这支视频的情绪感染力有多强，大黄靴已经不是一件时尚单品这么简单，它已经成为一种精神，一种信念。
这支视频与2018年的《未完成》都是胜加广告的作品，联想到最近的行业动态，有人猜，这是马晓波老师在与胜加告别，马晓波自己是这么说的：
他没有离开胜加，但这支视频，确实是他在胜加参与前线创意的收官之作。
也许这支视频既在鼓励所有敢于迎难而上踢上一脚的年轻人，也在鼓励他自己，踢烂了，就换一双新的，继续前行，所有过往，皆为序章。
当踢不烂被踢烂以后，会找到一条全新的路。