《极限挑战》内容营销不走心，TOP君斗胆献计5大花式玩法

Y小姐刚在天猫国际海淘了一双高跟鞋，急切地想知道收货时间。她打电话问客服，接通却发现是张艺兴软软的绵羊音。甭管回答专业与否，她早已兴奋地忘了还有网购这回事。

这是最新一期的《极限挑战》场景之一。节目播出了9期，无论是黄磊的神算，还是小猪、孙红雷扮女装乘火车，每期都有内容烧坏大家的脑洞、笑破众人的肚皮。看得出，这一次，番茄台很拼。

但是，金主小伙伴们还候着呢。《极限挑战》好像并木有带着他们一起火起来。总冠名商天猫的猫猫人偶虽然满天飞，但它既不可爱也不灵活。还有软妹子喝的天喔柚子茶（节目特别支持），你确定它符合硬汉气质？再有，节目中明星们互相联络的唯一指定社交平台竟然是陌陌！作为一代神器，男人之间用陌陌会只是正常联系？而且官方用车混乱，特约赞助汉兰达在有几期节目中莫名消失，甚至在口播中也木有粗线。至于神马指定钻石合作品牌金伯利、特别支持方太……几乎完全不见踪影。

由此可见，内容营销是东方卫视的短板。怎么带着广告商一起装逼一起飞呢？也许下面这几个技能值得《极限挑战》get。

1、搞笑口播来一发

《极限挑战》的口播广告还停留在中规中矩的年代，由浑厚男音将所有广告主的名儿念一遍就了事。

看看由爱奇艺出品的非大型、不靠谱、伪音乐类纯网络综艺节目《偶滴歌神啊》。节目一开始，谢娜就开始热捧金主：“本节目由夏季、冬季都能喝的香飘飘奶茶独家冠名播出。香飘飘奶茶，早上一杯提神，下午一杯装bility。”这种类型的口播广告活泼又让人印象深刻。

《极限挑战》完全可以学而时习之。比如，在口播天喔蜂蜜柚子茶时，将画外音变为甜蜜女声，进行一些趣味性口播，马上牢抓受众注意力。

2、趣味字幕做推手

字幕做得好，品牌上位早。《极限挑战》的字幕整体表现不痛不痒，并没有给品牌带来足够的宣传效果。甚至在最新一期中，天猫字幕和孙红雷对它的评价截然相反。

（孙红雷在画面中说：“怎么可能，一个小时就从美国运过来。”）

这项技能，《极限挑战》真该学学《花少2》中的真果粒。作为独家冠名，真果粒在节目中的字幕part一直用生命在卖萌。一会儿“满口果粒，自然有乐趣”，一会儿“喝真果粒，更帅！更靓！更拉风！”，文案可爱又搞笑。

《极限挑战》也可以copy这一招。比如小猪和张艺兴在游轮吃龙虾喝香槟时，配合类似“天猫提升你的Bility”的类似金句。

3、T2O style玩起来

身处互联网时代，《极限挑战》竟然完全没有玩T2O style。这一点，它应该学学最近热播的《中国好声音》第四季与途牛旅游网的合作。在节目播出期间，途牛送出总价值2亿的旅游红包。用户可通过微信摇一摇参与，依次持续强化互动，把更多的“中国好观众”转化为途牛粉丝。

这完全是《极限挑战》可以效仿的T2O玩法。比如，在每期节目播出过程中同步设置天猫APP“极限挑战专区摇一摇”，让受众能够链接到相应APP，并竞猜节目最后的获胜者，以此赢得天猫国际代金券。这种技能，既可以加强观众与节目的互动性，又能将天猫国际的热度炒上去。

4、情节植入发大招

如果品牌在节目中的表现能做到对情节起推动作用，那就更是牛逼闪闪的深度植入了。《极限挑战》这方面的表现很差。以节目特别呈现——海信曲面电视为例，它的表现和所有普通电视一样，让明星们看看画面，或者摆在小区门口按数字，显得很鸡肋。

相比之下，乐视TV就做得比较高级，作为《我是歌手》第三季的官方指定电视，乐视TV除了在节目中无所不在，还展现了作为TV的新功能，比如：歌手可以通过乐视TV超级电视荧幕上呈现的排名折线图，对比各自成绩，并分析自己本局淘汰的概率。韩红甚至拿手机把排名结果照下来，仔细研究。

同是电视，海信曲面电视也可以模仿这种模式。将海信作为曲面电视的超清晰画质的优势发挥出来。比如，明星们在节目中需要去某个地点，这个点只能通过海信电视上的地图看到。明星们需要首先完成任务卡指定的任务，方可找到海信电视，之后对着遥控器说出地点（突出支持海信电视智能遥控器的语音功能），才能在屏幕当中看到目的地。由此将海信电视作为推动节目情节的重要道具。

5、代言人刷存在感

在嘉宾身上做文章，也是品牌火一把的好招数。比如，在《爸爸1》的最后一集当中，吴秀波作为英菲尼迪的代言人露了一把脸，帮助品牌成功刷了刷存在感。

反观《极限挑战》请的嘉宾，明显心机感不足。节目组既没有帮广告主刷脸，又险些毁了嘉宾形象（比如冬雨妹纸对大松鼠的无礼，引发网民怒骂）。

其实，它完全可以在嘉宾身上多费些心思。比如，节目的特别支持OPPO R7，要知道，这款手机的代言人可是人气爆棚的男神李易峰。如果他客串其中一期，势必将OPPO R7和《极限挑战》的捆绑话题再次炒热，形成一个双赢局面。

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