新晋“四字顶流”玲娜贝儿，迪士尼造星的又一成功案例
又一只狐狸火了。与上一只科普知识丰富热衷于“鉴定网络热门生物”的藏狐不同，这一次火遍全网的玲娜贝儿，出身于上海迪士尼，拥有梦幻般的粉色绒毛和星空般的蓝色眼睛，用毛绒绒的大尾巴向所有人宣示着萌即正义的真理。
在环球影城威震天凭借着毒舌、话痨出圈的时候，玲娜贝儿的火也并不是突如其来，在资深粉圈人士看来，同样遵循着精修美图出圈上热搜——路人偶遇生图上热搜——营销号疯狂转发等一系列套路，甚至在不知不觉中，话题讨论度远超威震天，成为当之无愧的新晋“流量女星”。
卖爆的周边，时不时冲上热搜的相关词条，甚至粉丝流出的“百万直拍”，都在说明一个事实，迪士尼又一次造星成功，玲娜贝儿火了。
迪士尼新晋“女明星”？
不了解迪士尼一系列角色的人仍然要问，玲娜贝儿什么来头，为什么一“出道”就成了“全网顶流”？
其实早在今年的9月17日，迪士尼官方就放出了一支预告片，提前介绍了这位达菲新朋友。在官方的设定中，玲娜贝儿是一只充满好奇、热心思考的小狐狸。在探险时，她会使用放大镜解决问题、解开谜团。而在9月29日的玲娜贝儿亮相日，达菲家族的达菲、雪莉枚、杰拉多尼、星黛露等成员纷纷为玲娜贝儿举行了欢迎仪式，官方也放出了出道舞台的视频，引起了大众的热烈反响。
图源白鹿微博
这只美貌的小狐狸，一经问世便火爆网络，成为迪士尼新晋的顶流女明星。而随着关于她的照片和视频的出圈，玲娜贝儿效应还在持续发酵中。在迪士尼周边还未正式开卖时，就有白鹿、金晨、周雨彤、赵露思等女星晒出和玲娜贝儿的合照。后续周边更是在短时间内被抢购一空，就连粉丝跟玲娜贝儿互动抱怨周边缺货的视频也再一次出圈，无数粉丝冲着视频里那个用翻盖手机假装给工厂打电话的玲娜贝儿直呼可爱。
在网友的视频中，催工厂补货的玲娜贝儿
短短时间内，这只粉色狐狸在线上线下圈粉无数，截止目前，微博话题讨论度已超3.2亿，粉丝亲切地称呼她为“儿儿”“川沙妲己”，她的一举一动都牵动着无数妈粉的心。官方和玩偶扮演的意义隐去，玲娜贝儿真正成了具有独立灵魂的“女爱豆”。
玲娜贝儿才不是“没有故事的女同学”
在这个娱乐化时代，虚拟角色出圈并不是什么稀奇事，那些动漫、电影、图书中的主角，也曾因为作者对其性格和角色的出色塑造，而广受欢迎，成为公众追捧的“纸片人”。
只不过，这些角色背后，都有一个精彩的故事背景，人物在作者构建的那个虚拟世界中大放异彩，而观众把对这个故事的感情一并投射到角色上，感情也变得生动起来。而玲娜贝儿是不一样的，她几乎没有故事。
官方放出的出道直拍
如同“达菲家族”其他角色一样，官方并没有给她创作独立的剧情，而是只给出了一些简单的背景、性格设定。除了预告时一些简单的介绍，搜索她的百度百科，热心粉丝对她性格特征更多的解读也无非是：1.生活在森林里；2.像侦探一样热衷于解谜；3.见多识广，拥有丰富的自然知识；4.即使遇到难题，也能发现其中的幽默和乐趣；5.探索谜题时会使用放大镜和她的长尾巴。
没有作品，没有故事，玲娜贝儿的出圈凭借的是，颜值和沉浸式的互动体验。这也是迪士尼打造IP一贯的营销套路，首先是颜值，玲娜贝儿靠着一身梦幻粉红的狐狸装扮，尤其是她那个看上去就萌感十足的大尾巴，毫不讲理地圈了一波颜值粉。
被做成表情包的玲娜贝儿
而这样一只高颜值狐狸，拥有十分讨好的人设，当她还能面对面跟人互动的时候，立刻就能精准地戳中观众的那一颗童心。而迪士尼对扮演这些玩偶的工作人员的要求，也一贯是完美贴合人设，致力于给消费者提供童话世界般的沉浸式娱乐体验。
在迪士尼，观众可以和玲娜贝儿对话聊天，讨论昵称、聊聊日常，甚至可以让她指挥大家一起唱生日快乐歌，“虚拟偶像”和粉丝的距离被无限拉近。而当玲娜贝儿站上舞台，又能凭借出色的“表演”俘获粉丝的芳心。
无论是表演还是日常互动，迪士尼提供与“偶像”近距离的接触的机会，让观众置身如梦似幻的场景中，与童话世界中的角色对话，对原本虚拟角色的感情投射有了如同实质的载体，这样的角色出圈，也就不是什么稀奇的事了。
“萌文化”大行其道的这么多年
细数一下凭借萌出圈的虚拟角色，玲娜贝儿前面还有无数前辈，一手打造她的迪士尼，一直也是萌文化的传播巨头。如果说米老鼠、唐老鸭、维尼小熊等经典卡通IP还是通过情节生动的动画片和电影，让这些动画形象传遍世界各地，成为一代又一代人的童年回忆，那么玲娜贝儿们的出圈，则由达菲家族开始，有了另一种模式。
早在2002年，迪士尼就推出了达菲熊的IP形象。这只小熊在最初的官方设定中，只是米奇的玩偶，有一天米奇突发奇想，“如果能跟这只熊一起散步该有多好”，于是奇妙仙子往达菲身上洒下了奇妙星粉，玩偶熊通过魔法获得了生命。它在最初甚至没有名字，但在热爱“萌文化”的日本，它被取名为达菲，并拥有了新的命运。
达菲熊和星黛露
因为达菲熊的出圈，达菲家族队伍也不断壮大，2010年，达菲有了官配女伴“雪莉玫”，后来又有了小狗可琦安、乌龟奥乐米拉和一度是迪士尼人气top的小兔子星黛露，现在有了玲娜贝儿。
这些萌物们出圈的历史，也是“萌文化”大行其道的历史。观众对“萌”的可不抵抗，是迪士尼立身的根本，或许有人质疑依据消费者的“情绪化消费”，萌物们的火爆能够维持多久，但是情绪只是感情的爆发性投射，迪士尼造星也正是切中这一点，与观众打造感情的连接。毕竟一切消费的本质，都是在为快乐付费。