《王者荣耀》两周年：让这批玩家持续狂欢的到底是什么？
Crossver
导语：
不知不觉，《王者荣耀》两周年了。中国手游的2017年，某种意义上来说也可以说是《王者荣耀》年，然而这仅仅是游戏诞生的第二年。
国内手游市场发展至今，第一次出现拥有如此影响力的产品，可谓是妇孺皆知。在产品层面，这一年来也不断刷新着多项纪录，在成为当下全球最赚钱游戏的同时，也走过了从好的游戏产品，到现象级产品，再到文化级产品这样的道路。
首推新地图 《王者荣耀》两周年庆专注用户
在《王者荣耀》周年庆之际，可以看到网上成千上万的玩家通过各自的渠道，在为游戏庆生，向游戏献上自己的祝福。就以微博为例，#王者荣耀生日快乐#话题发布以后，阅览便迅速逼近300万次，许多网友也纷纷转发留言“生日快乐！”。
同时《王者荣耀》也通过官网和游戏本身，也与用户一起进行狂欢。
如官网特别制作的“周年庆主站”所示，本次周年庆活动设置了包括【版本新体验】、【福利心惊喜】、【英雄主打歌】等7大模块，与以往的活动相比，今次《王者荣耀的》的周年庆活动，基本上覆盖到了各个阶层玩家游戏内外的需求。
而且藉此周年庆活动，游戏首次推出全新地图，同时S9赛季将采用“帮抢”规则使游戏更公平，从这一系列动作我们看到《王者荣耀》在这个节点将迎来新的征程。
举几个例子。
像在游戏竞技层面，6大狂欢送礼，囊括了上线英雄、双倍经验、限定皮肤、返场皮肤、内测皮肤，带给玩家更好的游戏体验。
在社交链条的打造上，既有像【峡谷寻宝】这样创新的，让玩家通过寻求好友帮助，挖掘宝藏完成幸福值从而获取周年皮肤，也制作了像【我的王者时光】这种，通过H5的形式，记录了玩家个人两年来的游戏历程，收录了最长连胜连败纪录、最亲密好友、最高段位及其在好友中的排名等有趣数据，吸引到了玩家自发地在各大社交软件上传播与讨论。
在玩家生态建设方面，则有像【明星cosplay】、【英雄主打歌】等活动，【团战之夜】活动更是请到了人气偶像鹿晗、艺术家蒋珂、KPL战队明星等进行对抗，二、三次元跨界，还组织了十大城市的线下报名等，通过这些稀缺属性高的环节带动玩家参与进来。
文化层面上，《王者荣耀》 携手微信读书推出“周年庆读书季”，通过【王者陪你读历史】活动，让未知新奇的玩家更好的了解游戏，体会博大精深的中华文化。既能读书，又能玩游戏，又有专业的讲述人为你讲述历史经典。
而从各大平台玩家的反馈上来看，本次周年庆活动页面的准确引导，以及帮助玩家的快速进入，则是为玩家们铺好了参与活动的台阶；“多”而“聚”的活动设置，一方面满足了不同玩家的游戏需求，同时在聚集玩家一起游戏，吸引玩家自发的在社交圈进行传播与扩散上起到了很好地推动作用；而本次活动出现的几个关键词像“昆曲皮肤”、“熊猫回城特效”等，都是带有浓厚的中国传统文化特色，更是深受玩家好评。这些运营细节，也反映着游戏依旧根据自己的步奏，给这个长线产品“铺砖盖瓦”，巩固根基。
创新与用心 依然是《王者荣耀》俘获玩家的最大利器
而以上活动都有一条清晰的主线，那就是在为用户提供深层次的内容体验。
就以本次活动最吸睛的“团战之夜”、“游戏新内容（昆曲皮肤、熊猫回城特效等）”为例。
——备受期待的《王者荣耀》周年庆典团战之夜将于10月28日打响，来自不同时空次元的艺人玩家组成的荣耀明星战队将向王者KPL战队发出终极挑战，其中荣耀明星战队包括了昆曲表演艺术家蒋珂、大张伟、徐娇、影视演员张双利、《王者荣耀》的王者大使鹿晗，这样有戏剧性的组合，和职业战队的对抗，本身就极具观赏性及话题性。
——说《王者荣耀》是当前市面上在弘扬传统文化上做的最好最用心的游戏一点也不为过，细心地玩家就会留意到，游戏中80%以上的英雄角色，都基于典型的传统文化形象设定；角色台词也大量引用了古诗词和京剧唱词；基于长城保护计划，在游戏中加入的“长城守卫军“资料片；为了让玩家了解角色背后的史实背景，游戏还精心制作了《王者历史课》等。
此次活动推出的周年皮肤——甄姬——游园惊梦，则是结合了中国传统艺术的瑰宝昆剧，细节来看，红白鎏金的长裙勾勒出甄姬婀娜多姿的体态，手执一把古色古味的扇子，显得温婉迷人，整体的人物与背景结合更好的展现出《游园惊梦》这一出被传唱了四百年的经典昆剧，其独特的韵味。
本次周年庆带来的永久回城特效为熊猫回城特效徽章，也是透露出了浓浓的中国风，国宝与竹林一出现就立马给了玩家眼前一亮的感觉。
好了，那么笔者为什么单挑这两个活动出来讲呢。
如果大家翻一翻网游历史，就会发现许多游戏做活动，特别是类似周年庆这种大的节日，无非就是多买多送，多充值多升级，能多打架就多打架，让玩家一次性过把瘾，厂商这边再拉一波收入。
而这一理论也是根植在，游戏厂商过往将金钱定位为玩家进入、体验游戏的最大成本。但是，随着现在游戏玩家越来越有钱，对玩家们来说，金钱不再是最大的成本，相反，比起金钱，他们更加在意游戏的公平性、社交性，甚至炫耀性，一定程度讲这也是玩家的消费升级。
这也是笔者一直想讲的，《王者荣耀》团队的创新之处。
《王者荣耀》一直以来的活动“套路”，并没有走以上那条“一波流”的老路。他们选择的是让更多游戏外的人进来玩游戏，就像团战之夜，为游戏拓展各个领域的新兴玩家。
同时甄姬皮肤、熊猫特效的登场，这些用心的细节无形中，也会让《王者荣耀》放大已有玩家在游戏体验中的可玩性、交互性，以及让玩家感受到游戏品质上的升级。
仔细观察，我们还会发现《王者荣耀》的许多用心之处。例如，如果只是单单从游戏层面出发，发一个类似“超级英雄”、“动漫”这样的皮肤，从IP的角度来看更能迎合市场，但是今天我们也看到了《王者荣耀》依然坚持从传统文化出发打磨产品，延续了之前“王者的修长城”、 “王者历史课”这些，游戏内容与传统文化积极结合的设定。
能量越大的《王者荣耀》，同时也在发挥其弘扬传统文化的潜力。
这些举措带来的结果，就是为以社交属性连接用户的产品，提供更多能与身边好友的维系基础，每个游戏都有积累用户所建立的生态，但每个游戏又有不同的连接用户的方式，而《王者荣耀》是一款竞技向的社交产品，连接用户不仅在于游戏本身，也在于玩家与玩家的微妙关系，所以游戏需要通过更多细节方面的感受，让玩家找到继续享受游戏的动机。当然，走过两年的《王者荣耀》，本身用户也经历了新的成长，要继续维系游戏内玩家的关联，这对游戏的用户和创新提出了更高的要求。
不断进击的玩家文化 停不下来的《王者荣耀》
而分析此次《王者荣耀》之所以在周年庆期间，能够撬动如此多的玩家参与狂欢，在笔者看来，这与游戏在不断创新与完善中，逐渐让玩家与游戏之间形成了情感纽带，有着非常大的关系。
过去我们经常会用“百度一下”代替搜索，用“微信你吧”代替交流，用“滴滴一下”来代替打车。不可否认的是，今天我们也看到了越来越多的人们用“王者”“开黑”，来打破沉默，来代替问候，来进行娱乐。
这其实是也从另一方面说明，《王者荣耀》正在社会上形成其独有的玩家文化。映射到时代中就有点像80后你会一直听4大天王，90后就该去追周杰伦王力宏，00后你需要知道tfboy。
从名词变成动词，现象级的产品，本质上来讲一定是因为他在玩家的需求深处，拓展了玩家对玩法的认知与情感的边界。而国人对于游戏的评价，又大多是将情感凌驾于玩法之上（即便是高玩、硬核玩家，甚至是不玩游戏的人也多如此），这很可能也与东方文化独有的细腻相关，这是一种与生俱来，融进血液的的偏好和倾向。
说回游戏，随着手游市场越来越成熟，玩家对产品的要求与理解在不断进步的同时，消费理念也在逐渐升级；游戏在今天承载的功能不单单是用户个人的娱乐工具，社交因素也不断的在游戏中被放大。结合以上两点进行分析，我们们会发现，未来一段时间内，手游将从卖方市场，逐渐过渡到买方市场，一个表现就是，做长线游戏的“买卖”要胜于短期游戏的“捞金”行为。
而社交实际上又是一种需要情感的交互，也有助于养成高质量的社交，相信《王者荣耀》也是看到了这一点，也开始慢慢的希望用情感去改变用户的动机。
就以产品为例，《王者荣耀》将精力越来越多的投入到玩家的情感培养上，在最近的更新以及新加入的内容上，我们也可以清晰地看到这一点，产品在不断深挖玩家的情感属性。
——峡谷寻宝：玩家通过挖掘宝藏完成幸福值，从而可以获取，如两周年庆的限定皮肤－甄姬－游园惊梦等多项福利，但其中至关重要的一步，是需要使用好友帮助卡，可以减少自己挖掘的时间，每个玩家每天可以挖宝5次，协助别人挖宝10次。
—— 面对面快速赛：一群人，面对面，不需要彼此加过好友，只需要4个相同的数字就可以快速来上一局。房间内提供有随机和按段位2种分组功能。
——自建比赛：提供给玩家自行创建，传播和参与的比赛系统，方便玩家组织和参与线上的比赛。30级的玩家可以自由创建，6级以上的玩家可以自由组队参与（为了方便体验服的玩家体验该功能，体验服中20级即可创建比赛）。
从结果上看，游戏的生态与市场、用户的走向，变得越来越紧密，甚至重合，一个表现就是使得无论是现在《王者荣耀的》周年庆活动，还是之前英雄主打歌等系列动作，都让玩家对《王者荣耀》的一举一动产生了极大的期待。能和用户产生巨大情感维系的产品，一直都能保持旺盛的生命力。
相信当《王者荣耀》运营组能准确的满足碎片化时代玩家的游戏需求，持续及时的刺激玩家，继续保持较长时间的领跑市场是存在可能性的，也会是一个大概率的事件。
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