女性用户在发力!2月飞行射击类App人均使用时长319分钟,增长率35.6%

近日,QuestMobile发布了2020年2月期间女性网民对移动互联网的使用情况。
女性用户移动互联网人均使用时长高达157小时,同比增速42.7%
数据显示,近年来,女性用户保持逐年增长的趋势,2020年2月活跃用户规模为5.40亿,全网占比47.0%。虽然同比涨幅不大(2019年2月全网占比46.9%),但也进一步缩小了与男性用户的差距。
同时,女性用户对移动互联网的依赖感越来越强,2月人均使用时长高达157小时,同比增速42.7%,比全网用户2月人均使用时长增速高5个百分点。
使用时长的增加,与女性用户打开App的数量、种类的增加上不无关系。2020年2月,女性用户打开的App数量从22个增加到近25个,人均App打开种类也增至18个,对移动互联网的使用更加丰富和深入。
飞行射击类游戏App人均使用时长高达319分钟
2月期间,除了受足不出户影响,地图导航渗透率下降13.8%外,女性用户的移动互联网行业渗透率均增加。其中,短视频行业由于填补了女性用户的娱乐需求,增长高达9.9%,活跃渗透率为77.8%;获取疫情信息的紧迫需求,也使综合资讯类App人数增加明显,活跃渗透率58.7%,同比增长9.0%。
不过,受App属性影响,短视频和综合资讯类App的使用时长却呈现了两极分化的局面,2月女性用户短视频人均使用时长836分钟,综合资讯类仅115分钟。
游戏类App虽渗透率不敌其他行业,但女性用户的人均使用时长却名列前茅,高达319分钟,增长率35.6%,可见女性用户对游戏的粘性在逐渐增强。
年龄跨度增大,学生/职场新人对游戏的兴趣最高
随着女性用户规模的增多,女性用户结构也随之发生变化。城市方面,下沉逐渐明显,来自三线及以下女性用户占比近7成。年龄方面,则是正在往青少年和银发女性两端蔓延,18岁以下的占比突破10%,46岁以上的占比增至14.8%。
根据生长环境、年龄、收入等,QuestMobile将女性用户分为了小镇女青年、小白用户、妈妈族和轻熟女剁手族四个群组,不同群组的女性用户消费能力有所差异,但她们规模巨大。
小白用户多为学生或者职场新人,消费能力不高,但她们拥有较多的时间,对游戏的兴趣也最高,为55.9%,值得重点挖掘。
小镇女青年生活节奏较慢,有很多时间享受生活,有很一部分已经成家有孩子,对游戏有需求,兴趣值为50.0%,但相对小白用户较弱。
轻熟女剁手族,多为职场女性,收入高,消费能力也高,但线上兴趣广泛且非常活跃,对游戏的兴趣偏好值为46.5%,也是值得挖掘的用户。
妈妈族年龄跨度大,她们普遍比较忙碌,用于娱乐放松的时间少,对游戏的兴趣偏好仅39.0%,但确是休闲游戏的核心用户。
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