只知道反三俗，郭德纲却依然如日中天，这背后的商业运营才是关键

对于郭德纲的批评，从来没有人敢说他的相声水平不高，从来没有人敢说他文化水平不高，从来没有人说他的商业价值不高，而是都集中在他相声内容中的“三俗”成分。

的确，老郭近些年的相声创作中，注水，偷懒的现象已经很严重，“三俗”成分确实不少。但这也是他危机感不强造成的。因为在现实世界中，还没有人能够在相声造诣上，对他形成实质性的威胁。

单凭郭德纲“说学逗唱”十项全能的水平，就算再停滞不前个三、五年，恐怕也不会有人能够赶上他。但光凭着自身鹤立鸡群的相声水平，郭德纲却也难以取得现今的成就。很多人还不清楚，老郭在商业运作方面，更是行家里手。

“人设”这个词，是随着自媒体时代的开始，才广为人知的。某个公众人物在老百姓心目中的形象，决定着大众对于这个人本身，以及他周边的人物和事物的评价。而郭德纲在本世纪初，德云社刚刚红火的时候，就已经开始打造自己的人设了。

他通过自己的相声表演，接受媒体的采访，甚至在主持节目的过程中，都在刻意强调一些内容。比如，对于“春晚”的调侃，对于“相声大赛”的讽刺，甚至公然以一己之力，挑战某电视台的公信力。

通过不断的内容重复，记忆叠加，郭德纲在公众中逐渐形成了“草根逆袭的传奇”，“反体制的模范”，“继承传统艺术的的英雄”等“光辉”的形象。而这些人设的特点，恰恰是当下人们十分看重，却又可望而不可及的理想目标。

以前的相声演员，给人留下的印象无非是西装革履的官僚，或者是假冒伪劣产品的代言等等。只有这个横空出世的小黑胖子，才是唯一一个观众从内心认可的相声演员。因此，郭德纲才敢于在国内的大江南北都开专场，甚至在全世界开启了相声的巡演。

郭德纲说张云雷是相声界第一个偶像派演员，其实他自己才是第一个相声偶像。2011年，张云雷回归，在第一次登台之前，想先去把头发整理一下。而郭德纲却阻止了他。张云雷指着自己一头的黄发说，怎么也得把头发染成黑的吧。

郭德纲郑重地对张云雷说，你就这样上场。张云雷非常不解，又问道，那耳钉呢？郭德纲仍然郑重地答道，耳钉也戴着，就这样上场。比郭德纲年轻将近二十岁的张云雷，也不敢想像自己将会以这样的形象上场，出现在观众面前。

结果，张云雷的回归演出，就是带着“洗剪吹”的发型上场，演唱了《白蛇传》和《鹬蚌相争》两段太平歌词，并且赢得了热烈的掌声。从而为他的再次起步，开了一个好头。也因此可以看到，郭德纲对于演员个性化打造方面，有着独到的见地。

郭德纲的商业头脑还体现在他能充分利用网络，为自己发声造势。当年，他就敢于把自己的相声放到网上，让听众随便听。更不限制小剧场中，粉丝的录音录像。这和某些相声园子中，防观众如同防贼有着天壤之别。

当然，利用网络并不仅仅是宣传，更重要的还是要赚钱。单靠每年举办十几场的专场演出，郭德纲根本吸引不到几7000多万的粉丝，正是借助网络的力量，老郭才把自己，包括自己的作品，介绍给了全世界的华人。

这些在线的粉丝，就是老郭的金主。在现在这种特殊的环境下，就算是到了明年，德云社的世界巡演都不可能实现，而全国巡演估计也不会有太大的规模。但有粉丝在，有网络在，老郭的吸金势头，并不会受到太大的影响。

郭德纲把“德云社开箱”，“郭德纲于谦合作20年”等大型相声专场演出的直播，给了优酷，估计封箱也会在这个平台转播。郭德纲还把自己的《坑王驾到》给了爱奇艺，据他自己说，过年还要讲《三国》，肯定又会有一大批粉丝在期待着。

现在很火的《德云斗笑社》，放在了腾讯视频，因为第一季效果不错，眼看第二季也要筹备制作了。德云社的音频节目，全部给了喜马拉雅，随便点开一段老郭的相声，就可以安心入睡了。

现在德云社的重头戏就是“龙字科”招生。按照老郭的说法，是抖音提着钱袋子，找上门来合作的。虽然这种说法有些夸张成分，但为了提高自己的影响力，请德云社入驻，应该是抖音的明智之举。

不过，我们在这个招生选秀的直播中，并没有发现岳云鹏。因为，他已经和快手签约，成了人家的代言人，所以就不好在抖音露面了。看来，这也是老郭提前布好的局。

这就是传说中的“全网营销”。每个观众，只要打开任何一个APP，都能看到德云社的表演，看到郭德纲的相声。想看最新作品，赶快充值。从单口到团综，从商演到选秀，无论在哪一个平台，德云社都是随时恭候。

十年前就有人说德云社“如日中天”，到现在还能说德云社“如日中天”。这里离不开演员们对业务的精益求精，同样也离不开郭德纲在商业经营方面的过人之处。