【观点】明天会更好 2019 TWS耳机市场展望及新品推荐
去年12月，影音中国推出《TWS耳机元年，10款真机实测共同见证新世代》专题时，我们已经预见到TWS（True Wireless Stereo/真无线）耳机的广阔前景。如果说2018年TWS耳机还只是初露锋芒，那么今年和其后的两三年里它们将呈现出爆发性的增长态势。在中高端市场，不仅将实现纯语音操控（物理按键应用频率下降乃至消失），还将加入IoT操控、移动支付和“健康”等功能性元素，应用变得更为广泛和炫酷；入门级市场，各种芯片应用解决方案和大大小小品牌商的争相切入，将以低价为契机，把市场“搅”得风生水起。
2018年Q4全球TWS耳机市场占有率，数据源自Counterpoint
市场前景可期，小耳机带来了大生意
要对某领域的发展前景做出合理判断，数据分析是必须的。市场调研公司Counterpoint 3月底发布报告称，2018年Q4全球TWS耳机出货量达1250万台，北美是最大的区域市场，占有24%的份额，最大的赢家则是苹果AirPods （旧款），独占了全球60%的份额。2018年全年全球TWS耳机的出货量为4600万台，预计2020年这一数值将激增到1.29亿台。智研咨询的数据，则显得更为乐观些，它们预计2018-2020年间的出货量分别为6500万台、1亿台和1.5亿台，年复合增速可达51.9%。至于市场规模，GFK也有一组数据：2018年为54亿美元，2020年将达到110亿美元。因此，无论出货量和市场规模，今明两年里都将保持相当高的增速。
Counterpoint的分析师Liz Lee指出，越来越多品牌进入市场，会催生出价格更为合理的新产品，消费者也有了更广泛的选择，预期竞争会加剧。
消费者接受程度高，而技术门槛日益趋低
单一产品领域，要获得爆发性增长，涉及因素很多，但归根结底有两条。
一是消费层面，即市场的认可度。
iPhone及高端安卓手机取消3.5mm耳机插孔和AirPods （旧款）的热销，于客观和主观上都加快了市场的接受度。消费者对智能手机的重度依赖，加之消费级耳机市场本身的激烈竞争，起到了推波助澜的作用。与之相辅相成的则是品牌/制造商的迅速跟进，形成有力的相互推动。
二是技术层面，蓝牙5.0标准的普及和后续硬件产品的落地，令低功耗和稳定传输等曾经严重阻碍TWS应用的难题得以解决。
这其中，核心芯片厂商的支持起到了关键作用。介入TWS耳机的整机品牌五花八门——互联网、手机、传统耳机品牌和其他外来者，它们也许各有所长，但未必能独立支撑起产品的研发（目前唯一能做到的，兴许只有Apple了）。国盛证券行业专题研究《TWS耳机系列研究之二》指出，目前已有8大芯片品牌推出18个解决方案，同时更多品牌还在“赶来的路上”。这些方案，既降低了市场准入门槛，又涵盖不同档次，拿高通来说，便有面向高端、支持主动降噪等功能的CSR8675和针对中低端、主打低功耗和双耳同步播放的QCC3026。如果觉得还是不行，那么交给其他ODM制造商好了。
市场有需求，供应链又趋于完善，供需关系打通后，造就了今天如火如荼的TWS耳机市场。
国盛证券报告中提及的部分解决方案及其特征
主流功能简单剖析，
今天我们需要怎样的TWS耳机
站在消费者层面，我们来看下TWS耳机的主要功能以及它们各自的适用性。
1.降噪
高端系列会采取主动降噪，即通过芯片、传感器、麦克风阵列配合软件实现（如后文提及的Libratone TRACK Air+）。当然，入耳式设计本身也能起到物理降噪作用。
2.高音质
索尼LDAC高解析音频技术、高通aptX HD以及华为HWA等，都是相对主流的高清音频编解码技术。就实际调音来说，各品牌也各有侧重，尤其是传统Hi-Fi品牌推出的产品。
3.低功耗和低延迟
这部分的发力点，掌握在芯片品牌手中。像高通今年发布的QCC5100，就宣称比前几代功耗要降低65%以上，考虑到TWS耳机空间狭小，电池容量“斤斤计较”，就相当具有现实意义。同样是高通，针对游戏、视频场景推出的aptX Adaptive音频编解码，则能将延迟控制在50-80毫秒之间，来提升用户体验。
4.语音控制
对语音助理的支持，已成为众多TWS耳机的必备功能。像是Apple AirPods、三星Galaxy Buds等，依赖感应器侦测实时启动，比如通过语音加速感应器感知消费者何时开口说话，技术要求颇高，且整个佩戴过程中必须实时在线，对电池续航等也有额外要求。至于Redmi AirDots这样的入门产品，若需启动语音助理，必须手动操作，虽然目的同样达到，但智能化显得不足。当然，语音控制的另一个好处在于，它能让消费者以语音指令拨打/接听电话，彻底解放双手。
5.健康追踪等未来功能
许多人接触蓝牙耳机，是基于运动需求，摆脱线缆束缚后，可以放心进行锻炼。通过搭载生物传感器实现健康数据监测和语音播报的蓝牙耳机因此也有面世。我们相信，伴随TWS耳机技术的成熟，未来具备这些功能的产品也将发售。
7款热门TWS耳机推荐
Apple AirPods：TWS耳机中的标杆之作
如同iPhone的代际替换，搭载H1芯片的新AirPods于运行速度上有了很大提升，比如TWS耳机中广为诟病的游戏延迟上，就降低了约30%。内置的多路传感器，帮助实现耳机自动开/关、Siri唤醒和降噪，省却手动操控，提高智能化程度和用户体验。15分钟快充维系3小时音乐播放以及无线充电，都是相当实用的功能。
✽包含无线充电盒的AirPods，官方零售价为1558元。
三星Galaxy Buds：操控智能家电？动嘴就行
被动降噪性能更好的入耳式设计，体型也较AirPods来得小巧。与Galaxy设备的配对、切换非常顺畅，借助Bixby语音操控，还能适配第三方应用的二级选项，比如控制网易云音乐App来选取特定歌手的曲目。Galaxy Wearable App的5段EQ调整和AKG调音的加持，有效改善了音质。此外，支持快捷支付和IoT智能家电的操控。
✽在国外，Galaxy Buds还能使用Google Assistant唤醒。
B&O Beoplay E8 2.0：皮质充电盒，颜值至上
E8的无线升级款，配备支持Qi无线充电的皮质充电盒，配色也增至4种，不过依旧为蓝牙4.2版本，仅支持AAC编码。内置4种环境音，只需触控左耳面板就能调用。5.7mm动圈单元结合DSP处理，以实现校音、均衡和增益调节。NFMI的近场磁感应技术，帮助有效减少了TWS耳机的断线问题。
Libratone TRACK Air+：高通系旗舰配置现身
搭载高通QCC5100芯片（目前唯一能和苹果H1抗衡的）和CityMix Smart主动降噪（外部和耳道中均有拾音麦克风，可实现混合降噪）的TWS耳机。配备5.3mm口径动圈单元，支持aptX协议。椭圆形耳塞腔体与三角形金属构件的组合，在同类产品中也是比较另类的，辨识度高。此外，支持IPX4防护等级和Coil无线充电。
HIFIMAN TWS600：TWS也能玩发烧
特立独行的一款产品。耳塞中间位置有个凸突的实体按键，以此为基础向外扩散，呈现出5条螺旋状放射线，同时伴有红色/蓝色的灯光映衬。配备纳米材料的拓扑振膜、合金混合音圈以及稀土磁体，以打造其发烧级的音效。后期调声，强调了空间感和细节，力图能还原出近似电子管发声的“胆味”。
SOUL ST-XS2：挥汗如雨又何妨
ST-XS的加强版，有黑、白、蓝、粉4种配色。配置6mm口径单元，延续SOUL标志性的强劲低频和平衡的中高频表现。实际应用，是侧重户外运动的款式，具备TWS耳机中少见的IPX7防护，就算大雨滂沱的户外场景下也能使用。环境音效模式，可以让用户随时听到外界声音，确保户外运动时的安全性。
Redmi AirDots：不足百元，一样搞定Siri和小爱同学
继199元的AirDots青春版后，小米生态链中又一款堪称“价格屠夫”的产品。应用台湾瑞昱的RTL8763B解码芯片，支持蓝牙5.0等入门但主流的功能。配备7.2mm口径单元，音质基本过关。轻触实体按键后可以切歌、通话和唤醒语音助手，后者支持Siri和小爱同学。实际应用中，会有短暂断线现象发生。
结语：百花齐放，带来更丰富的应用和体验
TWS耳机眼下的发展趋势，呈现出“百花齐放”的态势。
高端市场，即千元或千元以上，都各有特色。Apple AirPods强调佩戴体验、丰富功能和智能化操作，Libratone TRACK Air+涵盖主动降噪等高端产品独有功能，三星Galaxy Buds虽然定价不过千，但IoT整合性和无线充电功能都非常出色。
中端市场，可以看到799元的华为，还有漫步者等品牌的产品占据了相当大的市场份额。中低端市场，或者说入门市场，目前的竞争也许是最为激烈的，Redmi AirDots的出现就是个明显的例子。不过在我们看来，这是个好现象，因为它至少能够把消费者带入到这一领域中，一旦他们有了更高的要求，顺理成章便会实现消费升级。
在京东搜索“真无线耳机”，以销量排名显示的产品页面。中端价位的华为、漫步者与低端非知名品牌共同占据“头部”位置。
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