小小日历卖出百万！月份牌为什么这么贵？

每逢元旦，家家户户撤下旧日历，换上新年的台历、挂历。然而大家有没有想过一个问题，这些兼有公历和农历的日历到底源于何时呢？

我们都知道，公历又被称为西历，世界通用，而我国是从1912年开始采用的；农历则是我国传统的历表，是古代劳动人民智慧的结晶。这两者在历表上的结合早在老上海月份牌上就可以看到了。拥有百年历史的月份牌见证了中国上海的近代化过程。你听说过月份牌吗？你对月份牌的收藏又有多少了解呢？今天小编就来讲讲老上海月份牌的前世今生。

日历？广告？

月份牌是卡片式的单页年历，其实也就是我们经常说的日历。通常月份牌上有三个基本的元素：中西对照的历表，丰富逼真的彩图，还有商业广告。是的，自从上海成为通商口岸，外国资本家纷纷在这里开厂设店，他们借鉴中国民间的“木板年画”的样式，融入他们想要宣传的商品元素，聘请中国的画师设计月份牌，以达到宣传推广的目的。一般来说，只要你购买了他们的商品，就会得到附赠的月份牌。每年的春节前后，更是大量赠送，人们把它挂在家中，既可以当做年画来欣赏，也可以查找日期节气。所以月份牌很受当时人们的欢迎。

月份牌啥时候有的？

其实月份牌诞生的时间一直都存在争议。但我们可以通过资料发现早在清朝光绪九年，也就是1883年。而且，在1885年，上海的两家彩票行在登载广告时也标明了随彩票附送月份牌。第一张正式标明“月份牌”字样的月份牌是1996年上海鸿福来票行随彩票发送的《沪景开彩图》（上图）。

不仅仅是“美人画”

我们现在在网上搜索“月份牌”的图片，入目的很多都是穿着旗袍的时装美女的形象。那所有的月份牌都是这样吗？其实不是的，月份牌的图画其实是经过了一系列变化。最初，月份牌画继承了传统年画的题材，大多为戏曲故事，如常见的“八仙上寿”、“天工开物”等。在此之后，则出现了大量明清时期的仕女图、山水图的复制品。后来，创作者又在传统画的基础上融入了西方的造型、透视等。而在此之后，才出现了表现现代生活题材的月份牌画，而这类作品多又以女性人物为画面主体。这类作品得到当时人们的欢迎，逐渐引领一时的潮流，故而月份牌画也被称为“月份牌美人画”。

谁是月份牌画的大师？

月份牌上面图画的题材的变迁并非凭空而来，它不仅受到当时社会开放程度的影响，也是由一位位月份牌画师的双手塑造的。早期从事月份牌画的画师有周慕桥、丁云仙、徐咏青等人。周慕桥、丁云仙是从国画转行而来，擅长运用勾线加色彩来画月份牌，而徐咏青原来是画水彩画的，他更擅长画以名胜古迹为主的风景月份牌画。（图为徐咏青所绘）

以后又涌现了郑曼陀、胡伯翔、金梅生、杭稚英、李慕白、金雪尘、谢之光等一大批月份牌画家。这里面最值得一提的是郑曼陀和杭稚英二人，他们是月份牌画的代表。郑曼陀发明的西洋擦笔素描加水彩的混合画法使得人物描绘更为逼真、立体，成为月份牌画的专用画法。而被称为月份牌画家“半壁江山”的杭稚英跳出了传统文人画偏爱的清淡和冷色调，添加了许多鲜艳的色彩，将一个个摩登女郎的形象展现在月份牌画上。这些名家所画的月份牌在数十年的变迁，留存下来的已经较为稀少，原稿更是凤毛麟角。所以它们的收藏价值在同类收藏品中更高。

收藏市场紧俏！

月份牌是中国百年商业文化的载体，具有很高的研究价值和艺术价值。而且，曾今在民国时期风行的月份牌由于保存问题很多都没有流传下来，存世量较少。现在我们能看到的月份牌要么品相较差，要么残缺不全，要么虫眼满布，真正值得收藏的品种全世界也不足1000种，数量超不过6000张。而收藏者中国兼有国内和海外的收藏家，国内收藏月份牌的潮流形成较晚，80%以上的精品都被国外所藏。竞争的激烈程度可见一斑！

节节拔高的市场价

月份牌市场走俏，其价格也呈现日益上扬的趋势，差不多只要品相七成以上的，都要数千元。2017年9月北京泰和嘉成常规拍卖会上，一副月份牌广告《溪边仕女图》起拍价就达到了2500元。更别说一些早期的精品，在1996年纽约佳士得藏品拍卖会上，一张1932年的《上海快车》月份牌画原稿，起拍价就达1.6万美元。在2005年北京荣宝斋春季拍卖会上，谢之光的《孔雀》原稿（如图）破天荒地以132万元的天价成交，足见其受追捧的程度。

小心冒牌货！

收藏市场的走俏通常都会伴随着赝品的出现，月份牌也不例外。随着收藏人群的增多，月份牌收藏市场的竞争会变得更为激烈。所以大家在收藏时要十分小心。一般来说，正品的在经过数十年甚至近百年的时间，纸质较薄，手感比较柔软，气味也更柔和，磨损的地方也是泛黄的陈旧感。而赝品，通常会出现“外黄内白”的情况。

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