星巴克历史周线图，来自英为财情Investing.com受疫情打击几何？美国和中国门店各不相同全球范围内的疫情发展对餐饮行业造成了巨大的影响，这也包括星巴克，作为全球连锁咖啡零售巨头，“社交疏离”意味着客流量的下滑，对销售额产生了严酷考验。这一点我们不能忽视。从疫情爆发之初，市场就在揣测星巴克将会受到此次病毒危机多大的影响。答案似乎已经揭晓。根据最新的消息显示，星巴克周三宣布，预测第二财季收益将将下降47％，因冠状病毒疫情导致其两个最大市场（中国和美国）的销售额大幅下降。而这个影响可能会一直延续至今年的第四季度，同时取消了2020年的猜测，此前公司预期2020年收入增长6-8%，同店销售在3-4%之间。根据此前的消息显示，星巴克在美国的销售额从三月中旬“社交疏离”开始后逐步下滑，目前这家全球最大的咖啡零售商仅提供得来速(drive-thru)和送货服务，而在3月的最后一周时间里，其同店销售额下降高达60-70%。病毒在美国的扩散仍在继续，星巴克在美国本土拥有15000家门店和加盟店，占公司全球体量的50%左右，随着“社交疏离”继续推进，公司在美国的销售额仍然面临压力。另一方面，中国作为星巴克的第二大市场，截至三月底时，二季度的同店销售额也大降了50%以上。星巴克在中国也同样面临关闭店面、减少营业时间以及客流量大量流失的问题。公司的数据显示，这一期间，星巴克在中国失去的收入预期比预期少了4亿美元。总体而言，星巴克估计，中国业务的中断，会导致第二季度收益下降了15美分至18美分。疫情危机终会过去星巴克品牌力量不容小觑同时，投资者需要注意的是，全球疫情的影响来去匆匆，不会是一个永久性的问题。星巴克的长期增长前景仍然极具吸引力。作为全球知名品牌，星巴克后市的发展潜力仍然值得期待。公司有望在全球范围内开设更多门店，其在美国和中国地区的市场表现尤为亮眼。2019年，公司在美国新增了435家门店和加盟店，而在国际市场上新开了1300家门店。过去几年，星巴克维持着每年1900-2300家新门店的开设速度，将一众竞争对手远远甩在身后。疫情到来的前一个季度，星巴克刚刚报告了一份亮眼的一季度财报，数据显示，2020年一季度，公司季度销售额增长7%，部分贡献来自可比门店销售增长5%。而在中国市场方面，在此前的一季度财报电话会议中，星巴克的CEO Kevin Johnson表示，“我们在中国的合作伙伴一季度表现强劲，不计及2%的外汇因素影响下，第一季收入增长15%，这要归功于过去12个月净新店带来的16%增长，以及可比门店销售增长3%。我们在这个极具战略性的市场，销量连续第四季以双位数增长。”同时，星巴克的财务总监Patrick Grismer也表示，疫情对于公司的盈利影响将是暂时的，公司品牌在中国表现靓丽，其对后市业务和增长潜力仍然充满信心。4月以来，随着中国市场的逐步复工复产，星巴克门店逐步开放，重新营业，星巴克后市增长有望很快恢复动力。另外，星巴克有别于其他餐饮连锁集团的还有，公司并非仅靠传统业务模式推动业绩。公司这些年积极发展数字业务，已经具备一定基础，有望在特殊时期强化和客户的联系，推动销售额增长。此前，公司CEO也表示，一季度，通过手机预定咖啡的付款交易量增加了17%。目前星巴克的会员用户已经升至1890万，同比增幅达到16%。而后市，星巴克也可以通过会员服务，提供优惠促销，更好地吸引客户重新消费。总 结投资者需要注意的是，虽然星巴克确实受到了疫情的打击，但是当前的“社交疏离”不会一直持续，星巴克凭借雄厚的品牌实力，市场机遇庞大，相信股价很快会恢复元气。另外，虽然星巴克此前宣布暂停了4000多万股票的回购计划，不过并未宣布减少股息，相反，仍将维持季度股息不变，该公司在过去十年时间里一直保持慷慨派息的记录。根据英为财情Investing.com的财报日历显示，星巴克将于4月28日公布第二季度财报。
