劲爆！新形势下成熟药营销全新“打法”解读！

近年来，一些成熟药品遭遇了前所未来的生存困境，前有创新药利好政策的“追赶”，后有仿制药一致性评价和国家带量采购的“迎面冲击”，成熟药在前后夹击中挣扎前行。

在这样的大环境下，对于成熟产品，各家企业也采取了不同的策略，其中，调整产品结构，加快高价值疾病领域创新药的引入成了诺华等跨国药企一致的选择。

今年7 月 23 日，诺华将支持代文及佳维乐等成熟产品的 MSL 团队撤销，人员转至其他医学事务团队。

而此次销售团队调整，诺华也向员工通知，诺华两大创新产品诺欣妥和可善挺团队从代表到地区经理全线扩招，鼓励内部转岗，有志于创新产品的可以申请，公司内部的一线人员优先考虑。

有人称，国家针对成熟仿制药开展集中带量采购，只是一种腾笼换鸟，节省的医保资金或许能用于支持高端仿制药和创新药。

那么成熟药真的是走向没落了？4+7扩面后，成熟药已经没有营销的必要了吗？

今晚7点，思齐讲座642期，邀请拜耳医药 BCH经典品牌事业部医院拓展总监 窦一 进行线上线下同步分享：

成熟产品的营销创新，从成熟药品的“降维打法”、成熟药品的“换位打法”、成熟药品的媒体推广等各个角度，全方位解读成熟药品的营销创新手段。一次性告诉你，如何具体营销成熟药品！