如何利用社群来传播企业的品牌和产品？

班丽婵：CMO训练营创始人

其实品牌，尤其是中国企业很多的大品牌，已经意识到社群的一个重要的作用，原来它们在传播的时候它可能宣传它的产品。

比如说：中国平安，可能传播我的财险，或者传播我的这个车险。

那现在它不是了，它可能做个女神节，让很多的女的，它的客户在一起做party，然后去寻找最美的女神，他会往这方面去转行。

再看个例子：京东闪购的，因为京东闪购的总经理是我的好朋友，他做的这个事，我觉得做的特别好，他会把很多的帅哥，把他包装出来。

他们是买手，而且很多是服装设计师，很多是技术的这种发烧友，他们把它包装好，作为闪购的首届买手节。

所以你会看到，无论是从从一些大品牌来说，其实社群的一些作用，他们已经把社群作为一个传播的方法，把社群的领袖作为一个传播的方法。

所以这个在传播界，也是慢慢的会变成这样的一个方式。

耐克的全球跑步，是一个事件营销，大家看一下，你看七十四岁的一个跑者是叫孙老师，这个跑着，他是越跑越长寿，我们看一下，他怎么去做这个事件的。

首先他要征集一百位草根的跑者，他们一定要有故事的，他可能是七十四岁的，也可能是香港的盲人，也可能上海复旦大学的，或者是台北街头的一些跑步俱乐部的，还有可能是刘翔。

他征集来这些人呢，然后它赞助了上海的国际马拉松，买下了很多的户外广告，然后让这些一百个草根的跑者，在这个整个马拉松去传播他的故事。

所以你在参加这个马拉松的时候，你会觉得不买他的耐克鞋，不下载它的耐克家的app，你会觉得，好像你都不是这个圈子的人。

所以，我想跟大家分享的是说，其实我是做营销的，就是大的品牌主已经发现了，这个社群的重要的价值。

他们会去包装很多的种子用户，包装很多的社群领袖，开始去做这样的一些尝试。

他核心理念叫跑了就懂，因为我特别喜欢跑步，所以在跑步当中，我是体会到了很多人生的快乐。

其实他这个活动牵动了很多人，就是用这样的理念，包括这样的种子的用户，包括这样的一些技术平台，去牵动了这么一大堆，互相比赛跑步的人。