被改编近10次以后，这个网文IP为何能还继续吸金？
文/迪亚菠萝包
一个网文IP被不同的游戏厂商改编近10次以后，还具备改编价值吗？葡萄君一度认为答案是否定的，什么样的网文IP能经得起这样的消耗？
然而，近期有一个网文IP颠覆了葡萄君的认知。自2012年至今的8年间，由国内厂商研发的《斗罗大陆》相关端游、页游和手游合计已经超过8款，仅2017年一年间就有5家厂商宣布将推出《斗罗大陆》相关手游，其中包括阅文游戏的《新斗罗大陆》。
彼时，网文IP游戏改编的热度正逐渐消退，“影游互动”被行业普遍认为是伪命题，多数游戏厂商不再迷信网文和影视IP，一些厂商甚至开始探索自建IP的可能性。在同IP竞品扎堆、网文IP热“退烧”的背景下，外界对于阅文游戏《新斗罗大陆》持观望状态。
然而，这款游戏的实际成绩足以让不少人感到意外。阅文集团副总裁朱靖在近期举办的斗罗大陆产品发布会上公布了《新斗罗大陆》上线后的成绩：玩家总数超过1000万，在2019年初的5个月内流水超过4亿。
阅文集团副总裁 朱靖
由三七互娱研发、三七互娱和阅文游戏联合发行的《斗罗大陆H5》也在发布会上公布了上线后的数据表现：上线首日免费榜排名第7，首日新增过百万，单月流水峰值过亿，总用户量接近3000万。
37游戏总裁徐志高在分享中表示，他此前不迷信IP，37手游此前的爆款也都没有IP，但《斗罗大陆H5》的数据表现颠覆了他的认知。按照37手游以往的经验，网文改编的H5游戏在上线三个月后用户新增会开始出现下滑，然而《斗罗大陆H5》实现了前5个月用户新增的持续增长。
也许是因为当前两款“斗罗系”手游的流水表现，阅文游戏的合作厂商对此次产品发布会都极为重视，37游戏总裁徐志高、极光网络CEO胡宇航、中手游CEO肖健、米娅互娱CEO张福茂等各个合作游戏厂商的高管均参加了此次发布会。
中手游CEO肖健和米娅互娱CEO张福茂在发布会上各自公布了正在研发的《斗罗大陆》衍生新游：《斗罗大陆-斗魂重燃》 和《斗罗大陆之史莱克归来》。
此次发布会还为《新斗罗大陆》手游的代言人宋轶颁发形象大使奖项。发布会最后，阅文游戏宣布将和三七互娱、中手游、米娅游戏等合作伙伴一同组成“阅文游戏All In IP联盟”，持续加码《斗罗大陆》和其他头部网文IP衍生游戏的开发。
活动期间，葡萄君就打造斗罗系游戏等相关内容采访了阅文集团副总裁朱靖和阅文游戏总经理石洁。
朱靖表示，网文IP的粉丝群体不仅仅包括原著读者粉丝，后续通过打造实体书、动漫和漫画等衍生内容，都能持续维持IP热度，并帮助IP扩大受众规模。同时，如果IP衍生内容能和游戏同期上线，还能帮助游戏吸引用户。
石洁则表示忠于原著剧情、与动漫联动和长线打磨是《新斗罗大陆》成功的关键，《新斗罗大陆》研发过程中在UI、原画、剧情和玩法等方面进行了长期的打磨和调整，美术角色与皮肤的制作打磨超过400版次，游戏玩法目前已超过60种。立项至今，游戏优化累计近两万次，至今仍以每两周一个小版本，每三周一个大版本的速度补充和迭代游戏内容。
葡萄君在访谈中还发现阅文游戏似乎已经通过《斗罗大陆》验证了一条网文IP改编的新思路：在项目早期的规划中做好影视剧、动画或者漫画等内容衍生品与游戏的协同，尽量让游戏和内容衍生品实现同期上线，一同推高网文IP的热度，达成不同产品间粉丝的相互转化。
以下为整理后的采访内容：
游戏葡萄：《斗罗大陆》此前被反复改编了将近10次，为什么阅文还是选择了它？
石洁：《斗罗大陆》系列小说连载至今已经有1300多万字，在阅文体系内的推荐量达到3亿次以上，具有极高的人气，这部作品的世界观、剧情设定、人设也都很适合改编成游戏。另外，我们通过用户画像和年龄层、行为分析，发现85%的《斗罗大陆》粉丝玩过两款及以上的手游。所以，我们最终选择了《斗罗大陆》。
游戏葡萄：不担心粉丝被此前那么多产品“洗”过了吗？
石洁：我们的确看到市面上有很多《斗罗大陆》游戏，我们早期也发行过斗罗页游，但我们同时发现很多斗罗大陆游戏改编时对粉丝感受考量不足。因为即使制作团队都是斗罗粉，但他们基于原著进行的玩法改编，也不一定符合原著粉丝的预期。
我们认为，既然粉丝可能已经体验过各种《斗罗大陆》（游戏），那我们的游戏一定要做到“正宗”。无论这个IP被洗了多少次，它粉丝基础在那里，只要游戏品质过硬，对原著还原度高，就一定能留住玩家。
游戏葡萄：阅文游戏目为什么选择自主研发和联合发行两种模式并行？
石洁：凭借我们一己之力不可能同时研发多款不同类型的《斗罗大陆》游戏，我们需要和品质过硬的合作伙伴携手打造《斗罗大陆》的差异化产品。
我们立项时已经想好我们自己做什么品类，合作伙伴做什么品类，然后还通过监修对合作项目的美术风格进行把控，所以《新斗罗大陆》是横版、Q版风格，37的《斗罗大陆H5》是竖版、写实风格。
游戏葡萄：为什么继续做新的《斗罗大陆》手游？
石洁：我们要给《斗罗大陆》的粉丝提供差异化的玩法类别选择。我们之前通过用户行为画像和调查问卷了解了很多玩家对于斗罗系产品玩法和画风的偏好，我们的自研游戏、和三七、中手游、米娅合作的游戏玩法都是调研中主流群体比较喜欢的类别。
游戏葡萄：网文IP游戏化的痛点是档期错配，你们如何看待这个问题？
朱靖：这个问题确实很难解决，因为网文在写作过程中不是封闭的，将一个不封闭的内容游戏化确实很有风险。
不过，网文读者仅仅是IP粉丝的一部分，《新斗罗大陆》的玩家群体就不仅包括网文读者，还包括实体书、动漫画的用户，新丽正在拍的《斗罗大陆》电视剧也会帮助游戏吸引一批用户。IP的粉丝群体除了原先网文的粉丝群体之外，还包括各个IP衍生内容吸引的新的粉丝群体，规模要大得多。
我认为，经典IP会随着新的衍生内容上线重新掀起一波热潮。比如我们去年上线了一部网文改编电视剧《将夜》，小说已经完本很久了，但电视剧上映之后，《将夜》的百度搜索指数甚至比网文连载时还要高。
游戏葡萄：《新斗罗大陆》动漫至今总播放量接近80亿，《新斗罗大陆》手游的宣传语是“动画官方唯一合作手游”，这种衍生动漫先行，游戏配合宣传的宣发思路是如何确立的？
石洁：动漫相对网文的优势是能将人设形象和场景设定统一化。现在《斗罗大陆》动画积累的用户既包括网文粉丝，也包括新的动漫粉，这些粉丝对于《斗罗大陆》设定的标的就是动漫。
我们在2018年发现动漫上线获得了市场认可，就决定和动画开展联动写作，将游戏人设与动画强关联，《新斗罗大陆》游戏中的开场和过场动画，剧情，声优，卡牌立绘都和动漫保持一致，同时保证游戏剧情和原著贴合，通过人设+内容的统一，来打造游戏竞争力。
游戏葡萄：这是否意味着阅文已经提炼出一个有效的IP运作方法论，将网文IP动漫化或者影视化后在改编成游戏，能实现游戏整体数据的提升？
石洁：一款游戏如果能和原著、衍生动漫画乃至影视剧相贴合，用户的留存和付费都会有更好的表现。
现在玩家都非常老练，如果你仅仅用网文IP来做换皮游戏，他们可能因为IP进来，但很快就会察觉游戏是某某产品的换皮，然后很有可能选择离开。
游戏葡萄：阅文游戏选择游戏CP的标准是什么？
石洁：我们对于合作方的判断标准有两点：第一，它之前有品质过硬的自研产品；第二，它对IP的认知。即使合作方自研能力很强，但如果不太了解IP，那也不是我们首选的合作对象。