已有800万人集齐五福！就分得几块钱你们为什么还要玩？
10天之后，就是我们中国人最重要的节日春节，除了我们家家都有的庆祝习俗，各类互联网厂商带来的活动也增添不少乐趣。
最为人知晓的，莫过于支付宝发起的“集五福”，集齐五个福字就能平分亿元大奖，想想就让人热血沸腾。
激动的时刻总是很短暂，除了2016年第一次集五福活动出现了79万用户平分2亿元奖池、人均271.66元，之后几年都是人均不到2元钱。究其原因，集齐五福的人达到上亿规模，就算奖池增加到5亿元，摊下来也不会有多少。
从现在已经开展的2020年支付宝集五福活动来看，仍旧延续了希望更多人集齐的想法：包含最经典的AR扫描、蚂蚁森林浇水、运动记步、蚂蚁庄园，四种方式都能获得福卡。今年还多了“我的家”集卡玩法，带着一大家子人共同集齐。
总而言之，收集五福变得更简单了，到小雷快发稿这阵已经有800多万人集齐。按照这个趋势发展下去，今年能够参与平分的人比去年多，几乎是板上钉钉的事情。
同样的5亿奖池分下来，每个人分得的钱与其说是大奖，不如说是支付宝送出的祝福。
还记得2019年让不少花呗用户趋之若鹜的花花卡吗？能够帮你还掉花呗的神奇大奖，今年它不见了，取而代之的是“全家福”。
顾名思义是全家人可以共享的大奖，最高可以一起还48888元花呗。不过它有难度多了，目前有3000万人获得全家福，而大奖只有888份。
能参与的集五福越来越简单，但可以分到的钱屈指可数，“真正的大奖”全家福让人跃跃欲试，然而机会只能用渺茫形容。集福活动开展到今天，我们真的还有继续玩的必要吗？
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不赚钱，为什么还要继续玩？
答案肯定是没必要。
想从集五福活动上赚到钱或是薅羊毛？还是省省吧，这根本就不是正常的盈利渠道。五福的分发来自系统规则下的随机分配，想要集齐势必得付出一定时间、厚起脸皮跟人交换甚至用金钱获取，搞不好最后开奖反而会觉得白费力气。
支付宝设立的活动机制也在有意识地回避想从集五福获利的人，扩大中奖者范围就是很有效的方式，每个人就只能获得不到2元钱，自然也就没有动力去捣鼓。即使用大量账号去刷钱，同样会被系统拦截或是像上面说的那样，“赚”到的还没有投入的多。
所以说，集五福早就不是什么“发家致富”的方式，不劳而获终究会自食其果，辛勤劳动后获得的回报才最为甘甜。新的问题又来了，是什么让这么多用户兴致冲冲地参与到集五福活动中，甚至还有可能比往年更多呢？
参与过程中收获到的惊喜感，可能是给予人们动力的最大来源。在寒冷的冬日，像过去一年中的每一天那样掏出手机进行支付，蹦出来个意外的弹窗，还告诉你要中奖了。这样出人预料但又显得理所应当的惊喜，无疑是对每一个努力生活的人的最好褒奖。
“生活需要仪式感”在过去的一年间被很多人说过，当然它并不是什么虚无缥缈不能去捕捉的概念，所有被记住的事情、让人觉得自己有所成长的过程，就是所谓的仪式。寻找、收集、兑换五福，最终等待开奖的过程，又何尝不让人收获完成仪式后的成就感呢。
还有与亲朋好友交换各自需要的福卡，成为支付宝好友互相为蚂蚁森林浇水，甚至是共同组建“家庭”......种种传递集五福能力的方式，也让人与人之间传递了祝福，虽然说有集齐卡片的利益驱使，但互动中产生的温度依然是真实的。
因此，对于更广泛的用户群体来说，即使集五福并不是能一夜暴富的神秘力量，大家也依然乐意参与其中。无论是过程中的收获还是开奖那一刻的喜悦，亦或是和亲朋好友交流中收获的体验，都让人从中感受到快乐，进而乐此不疲。
能让所有人都能乐呵乐呵的活动，为什么不能参与呢？我甚至乐于见到更多的类似活动，把过年的气氛炒得更火热。
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大家都开心，就是好活动
用户从五福获得了祝福和热闹，那么支付宝和参与到这场活动中的厂商们又能获得什么？商业公司举办活动，始终离不开自身需求，要么是想收获实际的商业利益、要么就是想提升品牌形象。而一年一次的集五福，明显是两者全都要。
关注智能手机的人，一定对中国智能手机市场在2019年的下滑和变化如数家珍。全民普及移动互联网之后，作为终端的智能手机失去了销售增长势头，手机厂商们只能争抢和前一年差不多大甚至更小的市场，在产品卖点和售价上都使出了狠劲。
用户增长受限也同样在各类互联网服务上体现。上到七老八十下到中小学生，几乎没有人不会使用支付宝或是微信，更不用说这之外的互联网产品。
但如果不做运营或是调动，几乎只能走向用户没有增长、开始慢慢下滑，最终一潭死水的结局。于是乎，我们见到了大大小小的送礼活动。
集五福就是其中的经典案例：2015年借由春晚走入千家万户的微信红包，让支付宝看到了春节的潜在能量，紧接着打造出集五福活动吸引用户。从最初的电商用户、互联网用户群体直接扩大到全国人民，支付宝成了真正的国民应用。
之后几年的集五福则是有了细水长流的意味，通过春节活动加入的用户不会长留不要紧，来年再来一次活动将ta吸引回来，直到记住支付宝会“送钱”。再加上持续全年的多种让利活动，最终使得用户群体一而再再而三增长。
微信、支付宝在春节活动中的胜利，也证明了这套手法的可用之处。今年我们可以看到，微博、抖音、快手等等热门应用，都在用类似集五福的方式留住用户。与它们进行合作的品牌，也能在活动中获得切之有效的曝光，可谓多赢。
互联网运营中常说的拉新和召回，就是如此。就如上面所说，用户想要集齐一整套都得花上时间精力，在互联网厂商看来就是增长和活跃的数据。“一个愿打一个愿挨”，屡试不爽的集五福也就这么成了每年的惯例。
不管怎么样，能够在活动中获得快乐，那么就是值得参与的活动。有一点也需要所有人注意，再怎么让人感到舒适的活动也该参与有度，本末倒置可不是策划之初想要的结果。