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8 月 20 号，小米公布了 Q2 以及今年上半年的财报。小米官方自然也不会放过这个宣传的好机会，整理出了不少亮眼的数据。看完了整份财报后，我们还是能发现一些有意思的重点，在这里和大家一起分享下。
手机依然是主营业务，毛利提高了
相比手机厂商，小米更愿意强调自己是一家互联网公司。但从财报来看，手机依然是小米的核心和支柱业务。小米 Q2 的手机营收为 320 亿元、销量 3210 万部，在总营收中的占比为 61.6%。而小米互联网收入为 46 亿元，在营收中的占比为 8.8%。和去年同期相比，小米智能手机的销量基本持平。不过，小米手机毛利从 12.5% 增加到了 14%。此外，2000 元以上机型销售收入在手机营收中的占比达到了32.3%。由此可见，小米在中高端手机市场站得更加稳了。小米 Q2 46 亿元的互联网收入中，广告业务收入达到了 25 亿元、游戏收入为 6.75 亿元。小米一直在极力增加互联网收入，其中广告又是一个重要的部分，未来手机以及电视等产品上的广告估计还是会长期存在。小米游戏收入不算高，但 Q2 的毛利率从 30.2% 飙升到了 60.5%。游戏分销估计会成为以后小米互联网服务的一个重要发力方向。就在今天，小米游戏超级会员服务上线，通过游戏特权、优惠券来吸引用户购买这项付费服务。
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大家电更重要了，IoT是未来？
财报中，小米把业务分成了手机、IoT 和互联网三大块。其中，IoT 业务包含了智能电视、笔记本等，二季度营收为 149 亿元，同比增长 44%。不过，电脑电视之外的纯 IoT 业务情况并没有单独列出，没有更细致的数据来体现。而 IoT 显然是小米未来的战略方向。比较让人意外的是，米家空调的销量达到了 100 万台。对小米而言，大家电战略已经初步取得了成效。此外，小米还透露了一个数据：有品上半年的总交易额达到了38亿元，同比增加 113.9%。6 月份，有品的销售收入有 65% 来自于非小米手机用户。米家 App 的活跃用户数量 Q2 超过了 3000 万，非小米手机用户占比达到了一半以上。可以看到，在智能家居产品上，对小米手机的依赖并没有我们想象的那么深。米家以及生态链智能家居产品，可以覆盖到大量的非小米手机用户人群。小米未来发展的突破口，IoT 仍然是最有希望的一个。
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现金储备500亿，小米比你想象的有钱
在一般的印象中，小米一直是主打零库存、轻资产模式，似乎资金一直都在紧张流转。但小米财报给出的数据里，小米目前的现金储备达到了 511 亿元，现金流 349 亿元（包括现金和现金等价物）。可以看出，小米在这方面还是相当谨慎的，这给后期各个方向上的投入提供了支持。小米 CFO 周受资表示，过去一段时间里，已经投资了 270 多家公司。小米的最新财报，反映出小米在产品、业务上的一些发展趋势和方向。和普通消费者相关的，可能有这么几点。小米手机会继续高端化，把中高端产品作为重点。红米品牌虽然主打性价比，但主推的其实还是中高端机型，例如出货量超过 2000 万台的红米 Note 7 系列。1999 元小米手机，未来还会有，但和旗舰基本无关了。小米品牌产品大概会分为数字系列、CC 系列（女性用户向）和 MIX 系列。广告是个难以避开的坑，要看能不能用会员或其他手段来解决。不管是小米手机还是小米电视，广告都比较有争议。但小米把互联网收入作为增加营收的一个重要方向，而且硬件利润相对比较低，短期内不太可能全面取消广告。从试行的游戏会员来看，付费会员可能是一个解决方案，但也比较容易引起争议。小米百货覆盖面会越来越广，大家电会更多。现在已经可以买到的小米系大家电有电视、空调、洗衣机等，除了小米和米家品牌，红米也在打造自己的周边家电产品，更有价格优势。在 IoT 和家电上，小米也会去挖掘更多的非小米手机用户。从成立到现在，小米长期扮演着搅局者和颠覆者的角色。在手机、电视、智能硬件等多个领域，小米都发挥过重要的作用。从财报数据来看，小米稳住了手机业务的基本盘，并在大家电领域取得突破。当然，在 IoT 和互联网服务上，小米还是需要拿出更多有说服力的成绩来。
本文编辑：重嘉
