我在这款免费榜第2的游戏里，看到了所有“躺着赚钱”的套路

一款让玩家在线养猪赚钱的游戏。文/迪亚菠萝包如果你持续关注iOS免费榜的变化，可能会注意到，有一款名为《阳光养猪场》的游戏，在最近一两周，稳定保持在免费榜前2。

乍一看，这款游戏像极了一款跨界小团队以小博大的黑马产品。游戏十月底上线时位列免费榜1000名开外，一个星期后飙升至第12位，随后进入前5，然后稳居第2，双十一还一度登顶了免费榜。

但在实际体验了这款游戏之后，葡萄君的心情却有些复杂。这款游戏美术非常普通，玩法没什么创新。作为一款轻度休闲游戏，它也没有什么叙事的内容。而这款游戏持续稳定位居免费榜前列的，因为它宣称能让玩家”养猪赚钱”。玩法单一，广告多就玩法而言，《阳光养猪场》是一款中规中矩的放置合成类游戏。玩家使用福气值兑换福猪，再将同等级的福猪两两合成，解锁高等级的福猪，高等级福猪在放置期间，定期会产生福气值，玩家离线时也能获得福利值收益。放置收益和离线收益加在一起，构成了玩家继续兑换福猪的资本。

可能很多从业者都知道，放置合成类游戏普遍存在玩法单一、长期目标感弱等玩法缺陷，很难吸引玩家体验并长期留存。此前比较成功的游戏，要么像《我要当皇上》、《全民养鲲》一样，使用较为吸量的题材高效获取用户，要么像《全民漂移3D》一样做玩法融合。老实说，葡萄君并不认为养猪场这个题材足够吸量，单一的放置合成玩法也可能很难支撑用户长线留存。而在用户体验方面，《阳光养猪场》可以说是相当糟糕：游戏内的广告实在太多了。姑且不论随处可见的贴片广告，这款游戏变着花样不断引导玩家去主动点击激励视频广告：福气值快速恢复要看广告，打工奖励翻倍要看广告，解锁升级福猪奖励翻倍要看广告，扭蛋抽奖获取次数要看广告，离线收益翻倍也要看广告......

游戏内的部分激励视频广告位其中一些激励视频广告会以弹窗形式呈现，玩家需要等待3秒钟才能关闭弹窗，这种设计有可能会引发玩家的反感情绪。

而大部分视频广告内容也非常耐人寻味，几乎所有广告都在推荐各种让人”躺着赚钱”的应用：看小说赚钱，看新闻赚钱，看短视频赚钱，玩小游戏赚钱，走路赚钱，最夸张的是，睡觉也能赚钱......

游戏内部分视频广告截图这款玩法单一、广告多的放置合成游戏，怎么就能够持续保持在免费榜前2？一款能“赚钱”的游戏？通过查看游戏官网，葡萄君似乎找到了原因：这是一款号称能够让玩家赚钱的游戏，游戏官网在下载二维码旁明确注明了四个大字：“扫码领钱”。

根据Appgrowing数据显示，《阳光养猪场》上线后随即开始大规模买量，买量素材主要强调的，都是游戏能让玩家“养猪赚钱”的特性。

原来，《阳光养猪场》在游戏中内置了一套可用于体现的货币体系。新玩家注册可以获得5000猪币，此后可以通过完成日常任务、合成解锁更高级的猪，以及邀请新玩家等方式获得猪币奖励，猪币可按照10000:1兑换成人民币。

除了现金奖励之外，游戏还结合时政热点，提供了猪肉作为玩家拉新的实物奖励。

可是，玩游戏真的能赚钱吗？根据葡萄君的实际体验，能，但实际的投入产出比经不起推敲。玩家每日完成日常任务，总产出为220猪币，按兑换比率折算，价值2.2分钱。如果想要从日程任务中获得翻倍的收益，玩家需要观看7个视频广告，平均下来，每个广告仅能提供0.3分的额外收益。在日常任务之外，其他玩法也仅能提供小额猪币奖励。目前常规任务奖励中，最高收益是放置90分钟，奖励300猪币（折算人民币3分钱）的打工玩法。

也就是说，玩家在游戏中折腾几个小时、观看数十个视频广告之后，总收益可能不到1元钱。想要尽快获取现金奖励，玩家唯一的办法是不断邀请新玩家注册。玩家每次成功邀请一位新玩家注册游戏，能够获得1万猪币，价值等同于1元。依靠这样的玩法机制，《阳光养猪场》实现了CPA为1元的低成本拉新。而玩家在游戏内观看广告带来的收益差价，后续又为这款游戏持续运营提供了资金。也就是说，《阳光养猪场》实际上是一个用放置合成游戏包装起来的流量打法：游戏通过用户补贴获取流量，将流量用更高价值卖给广告主，然后用广告收益维持用户活跃，继续购买更多流量，形成持续增长。这套流量打法在互联网行业已不算创新，此前趣头条就凭借类似打法在内容资讯领域实现弯道超车。而根据iOS商店信息显示，《阳光养猪场》的开发商上海脉芽网络科技有限公司虽然此前没有做过游戏，但对于上述流量玩法已经驾轻就熟。在推出这款游戏之前，这家公司先后做过全能浏览器和步多多两款应用，前者号称让用户“看新闻、用搜索赚现金”；后者是一款让用户“走路赚钱”的计步软件，10月份持续位列iOS免费总榜Top 10。

左侧为全能浏览器宣传图，右侧为步多多宣传图如果这么看的话，《阳光养猪场》或许是上海脉芽网络将此类流量打法迁移至游戏领域的首度尝试。用现金吸引用户玩游戏是否真的可行？早在端游时代，就有厂商尝试通过回购老账号和提供现金回报，吸引用户体验游戏，但大部分情况下，所谓的现金奖励往往是少量、高额，主要用于吸引玩家眼球。因为游戏同时会设定一系列普通玩家难以全部完成的组合任务，最终只有少量玩家能够获得现金奖励。

后来，有一些页游和手游会在宣传素材中，以“装备靠打，元宝回收”、“玩游戏能赚钱”的噱头吸引玩家体验游戏，但游戏是否真的能够提供现金奖励，往往不得而知。

某游戏广告素材，图源网络而在近期，葡萄君注意到，一些游戏尝试通过派发现金红包进行拉新，但和往常一样，这些红包数量有限，往往需要用户去“抢”，不可能做到雨露均沾，更不会大张旗鼓地让所有普通玩家直接通过拉新就能获取现金收益。

某游戏宣传广告这么看来，《阳光养猪场》这款产品在某种意义上，是为游戏行业展现了一种不一样的流量打法。从榜单表现来看，游戏上线后，的确很快就获得了相当规模用户的关注。不过，葡萄君并不看好这种流量打法。首先，这种流量打法门槛太低，容易复制。根据目前的公开信息，《阳光养猪场》的开发商上海脉芽网络此前从来没有做过游戏，对于精于流量玩法的游戏厂商而言，想要掌握这种打法，难度应该不大。依靠现金激励拉新和促活的机制，也降低了此类游戏对玩法质量的要求，甚至可能不需要考核玩法本身的用户留存数据。一旦《阳光养猪场》能获得超出行业预期的经济回报，葡萄君猜想，未来可能很快会出现一大批采用类似打法的休闲游戏乃至重度游戏。如果竞争变得激烈，这种模式可能也很难持久。其次，这种完全依靠广告变现的商业模式难以长期维持。《阳光养猪场》目前收益基本来自广告溢价，想要维持这样的商业模式，只能持续压低用户获取成本，导致用户群体素质偏低，低质量的流量无法吸引高素质广告主，从而形成恶性循环。仅就《阳光养猪场》游戏内的视频广告来看，这款游戏已经成为了各类“躺着赚钱”应用宣传推广的重要渠道，但羊毛薅的太狠，羊是会秃的。除此之外，这种现金激励的流量玩法，还可能会影响泛用户体验游戏的动机。此前泛用户主动体验游戏，可能源于想要消磨时间、感受玩法乐趣的内在需求，现金激励很有可能会导致，泛用户在未来只有当游戏提供充足的物质奖励，才愿意去尝试新游戏。这对于游戏行业的生态而言，可能不会是一件好事。说实话，对于这款游戏的流量打法，葡萄君是佩服的。但作为一个玩家和一个游戏行业观察者，葡萄君真心不希望，未来有更多采取类似打法的游戏出现。