UMa · 文创｜故宫，让文物活化起来
今年8月底，深藏于故宫博物院的北宋青绿山水画《千里江山图》，在重庆礼嘉智慧公园变“活”了。
作为“2021中国国际智能产业博览会”的组成部分之一，这场名为“画游千里江山”的故宫沉浸式艺术展 —— 运用数字科技，让观众远隔千里也能切身感受这幅国宝长卷传递出的中国特色、中国风格和中国气派。
实施中国特色世界一流博物馆创建计划，重点培育10到15家代表中国特色中国风格中国气派、引领行业发展的世界一流博物馆。
5月24日通过的《关于推进博物馆改革发展的指导意见》（简称“指导意见”）为国内博物馆发展指明了方向。
如果说故宫因其典藏的1862690件文物而在“代表中国特色、中国风格、中国气派”方面有着天然优势；那么截至2020年底，累计研发14328件文创产品也足以“引领行业发展”。
破圈：故宫之美，进入千家万户
盘点眼下故宫最活跃的IP，《千里江山图》当属其中之一。几乎就在“画游千里江山”开展的同时；8月20日起，舞蹈诗剧《只此青绿》在国家大剧院启动首轮演出。
“这部剧以《千里江山图》为灵感，通过舞蹈语汇演绎，”故宫博物院副院长王跃工介绍道：“男一号是《千里江山图》作者王希孟，和他演对手戏的'展卷人’是以故宫研究人员为原型的现代文物工作者，以此实现古今对话。”
不无巧合的是，国家大剧院的厅廊内饰恰恰同样以《千里江山图》为主题。从厅廊登上舞台，正是文物“活起来”的生动体现。
作为故宫的重要典藏，《千里江山图》自1949年至今只公开展示了三次。
故宫博物院副院长王跃工说：“《千里江山图》从少数人知道的'阳春白雪’，到大众热追的'明星文物’，这确实体现了大众的欣赏水平整体提高。但在这一过程中，文创产品也起到很大作用。”
通过文创走进大众视野的，不只有某件藏品。画栋雕梁、金瓦朱墙，也正从故宫深处走进千家万户。
在故宫工作40年的研究馆员苑洪琪，谈起故宫建筑如数家珍。“藻井之'藻’，就是富丽华美。故宫的藻井大多金碧辉煌，但在大殿中观赏效果最好。可惜宫殿或是没有对外开放，或是以前采光条件有限，观众很难领略藻井之美。”
故宫的文创食品通过创新月饼包装，尝试弥补这一缺憾。
历年来，故宫月饼的包装一直吸收故宫藏品中的优秀元素，今年则选取了御花园千秋亭等处的藻井作为设计主题，借此让更多的人感受藻井之“藻”，甚至再次来到故宫时，能在这些藻井下偶一驻足……。
“我们说要有文化自信。文化自信怎么激发？首先要让更多人看到，我们的东西是怎么美好，”
故宫研究员苑洪琪说：“让青少年从小就感受到我们的文化之美，不只是一种审美教育，更能增添平视世界的底气。”
破壁：到海外讲，中国传统故事
上世纪90年代起，借故宫海外办展的机会，苑洪琪多次前往国外博物馆交流。“那时机会难得，总想着多看一些多学一些。当年国内还没有'文创’的概念，但我也会留心其他国家有特色的纪念品。”
在苑洪琪看来，优秀文创能够打破不同语言和文化之间的壁垒，看到它就想了解背后的故事；而让苑洪琪印象最深刻的“特色纪念品”之一，是1990年在荷兰鹿特丹一家博物馆附近买到的面包。
“那面包看起来像被人掰掉一块。我们一开始很疑惑，还说这面包怎么狼牙错齿的，”苑洪琪笑着说，“后来有一天，我们拿着面包偶然走到博物馆外面一对照，发现面包的轮廓简直和博物馆一模一样！”
苑洪琪和同事通过询问了解到，二战时鹿特丹遭到纳粹德国的轰炸，博物馆也在轰炸中受损。当地人就是想通过这种造型奇特的面包，让所有人都记住这段历史。“了解到他们的用心后，我们再吃面包，就觉得每一口背后都是故事。”
回国后，长期从事宫廷饮食研究的苑洪琪曾设想，有朝一日，故宫也要设计出能吃、而且有故事的纪念品。
现在故宫不仅有了能吃的文创产品，而且正在把中国传统文化故事讲到海外。
今年中秋，日本冈山县日中友好协会准备邀请日本各方友好人士，以及冈山县中国留学生学友会、冈山大学国际校友会和冈山商科大学孔子学院等机构，“赏故宫文化、品中秋月饼”。
主办方称：希望在品尝故宫月饼的同时，也能增进中日文化交流。
“事实上，故宫礼品一直承担着文化交流的职责，只不过前些年更多的是出现在外交中的高端纪念品，”故宫博物院副院长王跃工说，“这些年，我们越来越重视故宫文创在民间交往中的作用。”
破浪：“开门办文创”吸引年轻人
谈起故宫文创的发展历程，故宫博物院副院长王跃工并不讳言，曾经历过一个“粗犷发展”时期。
他说，即使现在故宫文创已经进入相对成熟的阶段，故宫也还在不断反思此前的研发思路、合作模式及对象等。“我们认为，文创产品的成功应该基于对文物历史文化内涵的深度开发。越有深度才越有广度。事实证明，我们从学术角度认知越多的东西，开发出的文创产品往往也越受欢迎。”
几年间，故宫文创慢慢走出一条与众不同的道路。
香港英文报纸《南华早报》曾援引欧晰析企业管理咨询合伙人王翀的话说，“故宫博物院不只是一个品牌”，“年轻消费者正在寻找与众不同的新事物，故宫抓住了这一需求”。
现在的故宫，仍在延续“开门办文创”的思路。
2018年起，文化类真人秀《上新了 · 故宫》开播，内容之一就是邀请年轻设计师参与文创开发。
正如首期节目所做的解释：“希望更多年轻人来到故宫博物院，用他们的创意，为故宫焕发出新的意趣。唯有这样，新与故，才能创造出永恒。”
在故宫看来，创新的不应只是技术手段，更应包含对传统文化的现代解读，使其与时代精神契合。只有把定这条守正创新的方向，才有可能在“国潮”中破浪前行、行稳致远。
这本身也是文物“活起来”的一重含义。
“我们说文物'活起来’，更主要的是让精神活起来，让文物所承载的优秀传统内涵传递下去，”故宫博物院副院长王跃工说，“精神活起来不是一句空话，需要附着于一个新的载体。而现代文创正历史性地充当着这个新角色。”
从文物中，观照当代精神
故宫博物院副院长王跃工还表示：以故宫为代表的博物馆，不仅是文物的典守者，也是优秀历史文化的传递者。
新时代的故宫文创，在这两方面也可以发挥越来越重要的作用。
相比故宫的其他业务板块，文创起步相对较晚；但这些年受到的关注反而相对较多。
文创工作，是博物馆中的“小兄弟”，以前只是起辅助作用。
现在因为文创在一定程度上满足了受众、特别是年轻受众的需求，其文化推广的功能越来越凸显，也越来越受重视。
这一点是新时代发展给带来的新机遇，也是提出了的新课题。
若是讲“文脉赓续”、“文化传承”，那么什么是传统、什么是现代？
其实现在看到的所有传统，当年都是时尚。如果不是当年大家喜欢，很可能也传不到现在、成不了经典。
所以，故宫文创瞄准的高度正是“要做今天的时尚，未来的经典”。
故宫文创的发展，经历了多次转型。
文化创意，包含了三重属性：审美属性、功能属性和历史文化属性。
故宫文创发展至今，需要的是更完整表达文化精髓，更深刻挖掘历史内涵。
故宫的一切工作都是以社会效益为首要，故宫开发文创产品就文化传承、传播角度来说并不是商业行为；故宫及其藏品是中国传统文化的集大成者。
这就决定了在弘扬传统文化方面要具备站位高度、全局思路并发挥引领作用，其中当然包括文创工作。
当前整个文创行业需要进入新阶段，故宫承担起与自身地位相匹配的责任，结合新发展理念，开辟文创新路。
“新路，路在何方”？
守正创新的原则，对于故宫文创具有十分重要的指导意义。
“守正”，守的是中华文明中的优秀成分。
“创新”，既要有思路、手段的创新，比如：数字化、影视化……等，同时还要有内涵延展，也就是说，如何利用传统优秀文化观照当代精神，尤其是社会主义核心价值观。
这并不是说我们去刻意拔高意识形态，而是因为传统文化中确实存在很多可供开发的“正能量”。
故宫的文物保护与文创工作
不管是国家对文博事业的要求，还是故宫的办院宗旨，都明确了对文物要保护为主、合理利用。
作为博物馆，而且是一直致力成为中国特色、世界一流的博物馆，故宫首先要为后人典守祖先留下的文物；与此同时，也要把文物承载的精神内涵传播出来、传递下去。
如何把握保护和利用的平衡？其实文化创意开发提供了一种解决方案。
故宫通过不同方式，包括：现代科技，在不触及文物本体的前提下，挖掘它的精神内涵，传播和延续它的文化价值。
这是文创所必须承担的时代使命，而且未来还应继续承担下去，并在满足人民群众在新时代的更高精神需求方面，充当越来越重要的角色。
本期视觉设计：优曼（上海）创意策划有限公司