广电“出圈”：融媒体+产业服务

广播电视的融合与转型举步维艰，今年的疫情更让产业经营雪上加霜，怎么办？年底岁末，一群广电人来到位于广东吴川的鼎龙湾国际海洋度假区。第二届金牛传媒"融媒体+产业服务"经营模式研讨会今天在湛江鼎龙湾举行，来自全国近百家城市电视台、融媒体中心、高校、企业的代表参加了会议，并就融媒体如何服务产业进行了热烈的讨论，会场气氛热烈，思想激荡。会前首先举行“中南大学融媒体发展研究中心协同创新基地”授牌仪式，启动高校与媒体的产学研合作。

首先演讲的是中宣部县级融媒体中心的五个样本之一、浙江长兴县级融媒体中心总编辑王晓伟。长兴去年的总收入是2.6亿，但这两年收入模式有所变化，网络还是排第一，但今年科技服务收入超过了广告。因此，他们进行重新定位：放下过去，转变角色。

长兴的成功得益于他们强大的策划能力、营销能力和传播能力，主要经验可概括为以下三点：1、放下垄断平台的主导思维，以服务者的姿态嵌入市场生态，与用户建立更为紧密的链接。

2、与流量平台展开全方位合作，探索媒体生态新游戏规则，成为流量平台顶级合作者。

3、树立产品平台意识，培育扶持新产品发展增长点，轻资产负一层他挖掘跨界渠道与时间窗口。

长兴这些年又有了不少变化，不仅正在进行的移动创新，而且开始进入数字生态和科技赋能的智媒时代。长兴已经介入了城市管理系统，凭借强大的技术力量（不是广电技术，而是互联网技术）他们与大平台合作，不仅进入智慧广电还是进军智慧城市。我们感觉从产业服务到科技服务，目前不少县级融媒体还做不到。

接下来，暨南大学新闻传播学院教授、社科院新媒体研究中心特聘研究员、央视CTR媒体融合研究院专家谭天作了题为《拿什么来变现？我的广电》的演讲，他指出广电媒体要走出误区，摆脱桎梏，提出“越不像媒体越有出路”、“融媒体不是办台而是办网”，他介绍了媒体融合的新态势，认为不能只关注本行业经验，广电人要成为新媒体人。

他希望传统媒体业务与新媒体业务的比例要从7：3转到3：7，要从“+互联网”转到“互联网+”，体制改革与机制创新是出路，突围要实现“体外循环”。他还大家讲述内容产品、服务产品和关系产品。

谭天教授还提出“一体两翼”的媒体融合策略，还谈到平台、矩阵与MCN、直播赋能与媒体电商，提出C端、B端和G端“三端”齐发突出重围，传统主流媒体要积极拥挤互联网，加强融合创新推动媒体转型。

随后，柳州广播电视台副台长黄飙介绍了他们的合伙人计划，柳州台的新合伙人有：本地院校、本地龙头企业，项目有无人机、柳州茶、动漫等。

湖南广播电视台5G智慧电台首席运营宫杨夏介绍了他们的AI电台，5分钟办一家电台，让技术变成一种全新的内容，这是人才和内容匮乏的县域媒体所需要的。

会上分享的还有中广协广播电视分会秘书长、整合营销实战专家刘华的《中国广电融合创新及下沉市场实战分享》、中宣部县级融媒体中心五个样本之一的项城融媒体中心总编辑田维林《县级融媒体发展的项城方案》，而金牛传媒创始人、本次会议发起和组织者的肖小敏的演讲《融媒体+产业服务，石破天惊正当时》则是激情澎湃，鼓舞士气。

翌日太阳出来了！似乎预示融媒体的光明前景。鼎龙湾的海滩一片风和日丽，但大家无暇顾及，研讨会上的头脑风暴仍然继续着。

邳州融媒体中心的彭总介绍他们围绕银杏大作文章，他们不仅用政务及会展产业替代低迷的房地产广告。还有文创、文旅、政务云服务等，八家公司是八仙过海各显神勇。

深圳广电集团宜和购物频道总经理欧阳华南讲的是《城市电视台，区域电商直播的必然王者》，他们不仅电视购物与直播电商并举，还努力打造直播电商新物种——区域电商。

最有意思的是乐传媒CEO/乐电台首席主持人谢亚东分享的《融媒体直播室的跨界产业网红乐茶》，他通过长沙网红产品"茶颜悦色“来谈跨界融合。

广电湘军的娱乐精神在产业服务上也大放异彩，没想到跨界融合有那么多玩法：链接圈层、企业团购、联名快闪。

江阴、肥城等县级融媒体中心也都分享了他们的经验。而湖南中楚文化旅游发展有限公司CEO喻曙光分享的《融媒体+旅游，怎么加？》则让我们看到又一种赋能。这个研讨会不只有高谈阔论，还有各种各样的合作。

我认为“互联网+农业”会是下一个风口，而融媒体+农业也大有可为。这个研讨会有点像广交会，外贸、美容、酒类等都向城市台和融媒体中心伸出橄榄枝。

俗话说“三十年河东，三十年河西”。三十年前我刚当记者的时候负责跑吴川，那时候鼎龙湾还是一片荒芜的海滩，三十年后没想到如今这里已经建起高楼大厦办起五星级度假区。媒体改革专家、上海娱华传媒总经理杨冰分享的《媒体融合新阶段，广电如何重启第二曲线增长》，高屋建瓴，很有指导意义。

曾经辉煌的广电已经成为前浪，来到会议的广电人是不想被拍死在鼎龙湾的沙滩上的。怎么办？广电总局的意见给我们指明方向，杨总给大家描绘了前浪转向后浪的路径。诚然，在会上不少广电领导和传统媒体人也谈到他们面临的种种困难，但我想办法总比困难多，辩证来看困难越大反而机会越多。

面对急剧转型，广电力不从心，怎么办？出路在于融媒体+产业服务。怎么加？找金牛传媒肖总，会上媒体与企业纷纷签订合作协议，而更多的合作还在会后。2021：我们再相聚！再见！美丽的鼎龙湾。这次会议给我们三点体会：一、广电转型需要加速；二、加速需要跨界融合；三、智媒时代需要“出圈”。对此，我建议下次会议有更多圈外人士参加，让我们共同来“破圈”吧！