观察|纸媒这么衰 资本为何偏爱鸡汤媒体？
比起“新华网将要上市”这样举世瞩目的大动作，昨晚9时，湖北特别关注传媒股份有限公司（上市名称为“特别传媒”）在新三板挂牌上市的消息，简直乏善可陈。
嗯，就是那个经历15载依然矗立，并活的不错的杂志《特别关注》。
上市消息中是这样介绍《特别关注》的：《特别关注》，自2000年创刊以来，逐步构建起“激荡人生智慧，抚慰读者心灵”为内核的内容框架，形成了成熟又独具魅力的文本品质，吸引了海内外成千上万的读者。15年来，《特别关注》席卷全国31个省市的8万家报摊。创刊4年发行量过百万，5年过200万，2013年达400万，成为发行量最大的华文期刊。
当然，还有一点值得一提，这是湖北日报传媒集团控股、在新三板挂牌的第二家公司，也是第一个登陆新三板的华文期刊。
除此之外，以一家传统媒体为卖点跨入资本市场，真的不多见了。看看人家排队IPO的准上市传媒大亨们，个个都攥着新概念：新媒体、大数据、云计算还有种种未来高能技术。这么看来，以鸡汤和中年男士为卖点的《特别关注》，真的没什么特别。
是的，心灵鸡汤和中年男士。
在市场上，与《特别关注》同质化的竞争的媒体，也是名声在外。比如《读者》、《知音》、《意林》等。但《特别关注》的脱颖而出在于其多出了一些时政内容，并少了一些煽情鸡汤和成功学。有知乎用户评价这本杂志——简洁、民生、大视野；读者定位在刚刚过了读《故事会》、郑渊洁笑哈哈的年龄。
无论“中年男士”的读者定位是否精准，《特别关注》还是把握了新媒体时代传统杂志的生存特性——给那些几乎不怎么使用（或懒的使用）移动终端设备人准备的纸质新闻甜点，它当然不会如澎湃新闻般严肃，也无法创造某种交互体验，但就如《老年时报》一样，在恶化的传统媒体环境中，依靠精确地定位生存下来。
甚至，这家媒体在新媒体转型上看起来确实相形见拙。《特别关注》的微博只有24个粉丝，总共发了41条微博，这个量级还没有其社科专栏主编的粉丝多；它的公众号每天推送鸡汤式的文章（你知道这个世界有多少个鸡汤号竞争），相比那些鸡汤、成功学大号，其单篇阅读量也只有3000左右；而那个贴上“成熟人士读者文摘”的官方网站倒是有些特色，但现在的年景，网站的影响力是显而易见的。
但数字保持增长是值得肯定的。《特别关注》是一本市场化杂志，在市场不喜欢纸质媒体的情形下，鸡汤类纸媒仍旧能顽强的抗衡互联网带来的冲击，仔细想想，确实有道理。
第一点，《特别关注》这一类的媒体，多少还是受到一些网络挤压。但你仍能在火车站、长途汽车站的驻站报刊点发现这些媒体的身影（甚至很多城市的普通报摊不再经营当日报纸，也会挂出来这些纸媒）。原因当然是得益于其受众群体——不愿耗费流量在长途的火车、汽车上，而这一类以鸡汤标题见长的读物，正填补了这些时间空白。
其次，纸媒的阅读习惯虽然大幅降低，但其主要受众群体中老年人仍旧对“读报看刊”抱有情怀。所以《老年时报》这样的媒体仍旧能生存并且活的还不错是显而易见的——《特别关注》亦是如此。
最后，这一类媒体的标题设置大多引入猎奇、成功、暖心，这大概算是对动不动就将社会新闻放在头条的传统媒体一种补充——毕竟生存需要正能量。
所以你看到的，传统的不能再传统的《特别关注》拎着一大群拥趸跑向资本市场，成为传统媒体圈里为数不多的资本接棒者，但接踵而至的问题是，一旦鸡汤和成功学失去了魔力，其受众人群更替为互联网一代——这些杂志的路还能走向哪？走多远？