国产建筑涂料高端之争，品牌如何顺势崛起？

随着近年来新基建的兴起，建筑涂料瞬时进入热门，国产涂料发展迅速，并向中高端市场迈进。

我国素有“基建狂魔”之称，工程建设行业的体量之大可想而知，其中，建筑涂料市场也呈现一片增长之势。

由于建筑涂料既能够保护建筑物外墙面，延长其使用寿命，还能够使建筑物外貌美观整洁，从而达到美化城市环境和给人清爽空间的目的，因此备受建筑行业青睐。

从全球范围内来看，全球建筑涂料市场预计将从2018年的584亿欧元增长到2023年的740亿欧元，复合年增长率为4.9%。

从建筑涂料行业竞争格局来看，在2019年的前五品牌中有三个是国产品牌，同时，前五名的首选率在提升到2019年的58%。在需求端方面，虽然近几年我国房地产销售热度下降，但由于城镇化建设加快以及旧房改造，使得建筑涂料的需求仍旧保持增长，2020年中国建筑涂料需求将会达到730万吨左右，预计2024年中国建筑涂料需求将会突破850万吨。

就生产来看，我国建筑涂料行业存在“南强北弱”，广东一带企业发展加快，品牌效应较好，市场占比相对较高，主要供应于民用装修需求；而北方一带，由于技术落后，产业发展缓慢，不注重品牌，目前市场占有率相对较低。

在新冠疫情背景下，大浪淘沙，许多小企业被淘汰，未来该行业将向品牌化、多样化发展，抗菌性、安全性、健康性较高的涂料品类更受欢迎。从长远需求端来看，我国房产行业增速放缓，对于建筑涂料需求降低，但由于城镇化建设加快以及旧房改造，使得建筑涂料市场需求未来仍保持稳定增长。

建筑涂料企业应该认清趋势，找到自身的差异化优势，构建战略定位布局，以此为立足点进行有针对性的品牌传播，更能够加深品牌在用户心智中的影响。

在整个大趋势向上的背景下，企业更应该拷问自己一个问题：“用户为什么要选择你”。如何将时代优势转化为品牌优势，清晰梳理出自身有竞争力的差异化战略；进而集结自己的所有资源，将这一差异化做到极致，树立领军者地位，并植入用户心智，企业的这一战略定位布局，将是其能否在高端市场崛起的大潮下顺势崛起的关键。

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主编：郑菊瑜

本文作者：温志清